了解如何輕鬆透過Google搜尋廣告提升轉換率

每天，全球用戶在Google上進行數十億次搜尋，這些搜尋不僅是消費者尋找資訊的首要觸點，更是品牌與潛在客戶建立聯繫的關鍵機會。尤其是在消費者購買旅程的早期階段，Google搜尋廣告能夠有效引導用戶的決策，進而提升品牌偏好與轉換率。

然而，隨著消費者行為的複雜化，傳統的廣告策略已難以滿足品牌需求。這正是AI技術的崛起為廣告行業帶來的新契機。AI透過機器學習與自動化工具，能夠精準分析消費者行為，並在適當的時機投放最相關的廣告內容。星傳媒體（Starcom Taiwan）便是這股趨勢中的佼佼者，其運用AI技術成功提升廣告投資報酬率（ROI），並榮獲2024年Google Agency Excellence Award「線上業績增長獎」。

星傳媒體的AI策略不僅限於技術的應用，更注重於將數據與消費者洞察結合，打造出高度個人化的廣告體驗。透過其獨有的Targeting AI技術，星傳媒體能夠即時偵測消費者的微轉換訊號，並結合多元廣告形式，如搜尋引擎行銷（SEM）和最高成效廣告（Performance Max），實現更精準的廣告投放。這種數據驅動的策略，不僅縮短了數據學習時間，更大幅提升了Google搜尋廣告的轉換效率。

這篇文章將深入探討星傳媒體的AI策略，並結合Google的創新工具與品牌案例，為您揭示如何透過Google搜尋廣告觸及高價值消費者，實現業績突破。

some electronic products and daily necessities on the red table

一、星傳媒體的AI策略：數據驅動的廣告投放

在數位行銷領域，數據是驅動策略的核心。星傳媒體透過自家開發的Targeting AI技術，成功解決了消費者購物旅程複雜化的挑戰。這項技術能夠偵測微轉換訊號，並結合多元廣告形式，如搜尋引擎行銷（SEM）、最高成效廣告（Performance Max）等，縮短數據學習時間，提升機器學習效率。

Topkee的服務在此基礎上更進一步，提供從關鍵字研究、廣告創意製作到轉化回傳的一站式解決方案。Topkee的關鍵字研究團隊深入研究企業與產品，並結合競爭對手分析，整理出符合業務需求的核心關鍵字。透過先進的AI技術，能夠高效生成廣告創意，包括吸引人的標題、詳細的說明與相關圖片，確保廣告內容具有獨特吸引力。

此外，Topkee還提供客戶跟蹤設置與廣告報告分析服務。透過TM規則模板，品牌可以清晰了解客戶來源與行銷策略效果，並根據數據進行優化。Topkee的週期性廣告報告涵蓋關鍵字、轉化與投資收益率（ROI）等多維度分析，幫助品牌全面掌握Google搜尋廣告執行狀況，並制定更有效的投放計劃。

以三星線上商城為例，星傳媒體將Targeting AI與最高成效廣告結合，專注於引入高價值流量。結果顯示，點擊率（CTR）提升了6倍，轉換率也提高了3.5倍。此外，遠傳電信的案例中，星傳媒體透過搜尋引擎行銷（SEM）與最高成效廣告的多版位曝光，成功將轉換率提高2倍，年度業績成長73.5%。證明了數據驅動策略的價值。透過精準鎖定高潛力消費者，品牌不僅能提升Google搜尋廣告效率，還能實現更高的市場競爭力。

二、品牌案例：AI驅動的搜尋廣告成功實踐

星傳媒體的AI策略不僅在理論上具有前瞻性，更在實際應用中取得了顯著的成果。以下是幾個具體的品牌案例，展示了AI驅動的Google搜尋廣告如何幫助企業實現業績突破：

星傳媒體運用Targeting AI技術，結合最高成效廣告（Performance Max），專注於引入高價值流量。在無促銷優惠的情況下，點擊率（CTR）提升了6倍，轉換率提高了3.5倍。這一成果不僅提升了Google搜尋廣告效率，還為三星帶來了更高的市場競爭力。

遠傳電信透過搜尋引擎行銷（SEM）與最高成效廣告的多版位曝光策略，星傳媒體成功提升了遠傳電信的線上門市業績。轉換率提高了2倍，年度業績成長73.5%。這一案例展示了AI技術在跨版位廣告投放中的強大效能。

星傳媒體為IKEA設計了全漏斗交易策略，結合需求開發廣告（Demand Gen Campaign）和最高成效廣告，成功提升了新客比例。加入購物車轉換率提升了224%，廣告投報率（ROI）提升了3.7倍。這一策略不僅提高了轉換率，還顯著提升了整體收益。

以上案例充分證明了AI驅動的Google搜尋廣告策略在提升廣告效率與業績增長方面的價值。星傳媒體透過精準的數據分析與多元廣告形式的結合，成功幫助品牌觸及高價值消費者，實現了顯著的市場突破。

someone using a mobile phone and bank card on a red table with office supplies

三、Google AI工具：提升廣告效率與成效

Google的AI工具為品牌提供了強大的自動化功能，幫助他們精準觸及目標受眾。以下是幾款關鍵工具：

自適應搜尋廣告（RSA）：這款工具能自動生成與搜尋查詢匹配的廣告訊息，提升Google搜尋廣告的相關性與點擊率。RSA利用機器學習技術，根據用戶的搜尋意圖動態調整廣告內容，確保每次曝光都能最大化廣告效果。

最高成效廣告（Performance Max）：全自動AI功能，跨管道接觸潛在消費者，幫助企業提升轉換率。根據Google的數據，使用最高成效廣告的企業，轉換率平均提升了27%。這款工具能夠自動優化廣告投放策略，並在Google的所有廣告版位（包括搜尋、YouTube、Gmail等）上進行精準投放。

客戶生命周期解決方案：這項功能幫助企業開發新客戶、喚醒沉睡客戶、維繫忠誠客戶，實現「大型客製化」的廣告策略。透過提供第一方數據，品牌可以讓Google AI根據不同客戶群體的需求，量身定制廣告內容與優惠方案，進一步提升Google搜尋廣告的個人化程度。

利潤最佳化功能：結合產品成本數據，這項功能能幫助品牌優化銷售額與利潤，模擬測試顯示，總獲利平均提升15%。品牌可以在Google Merchant Center中設定產品成本，並啟用利潤最佳化功能，讓AI自動調整廣告出價策略，最大化利潤而非僅僅是銷售額。

這些工具不僅簡化了廣告投放流程，還能幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。透過AI的深度學習與自動化功能，品牌可以更精準地觸及目標受眾，並在消費者購買旅程的每個階段提供最相關的廣告內容，從而顯著提升Google搜尋廣告效率與成效。

四、未來趨勢：AI驅動的搜尋廣告創新

隨著AI技術的進步，Google搜尋廣告將進入一個全新的時代，其創新方向主要聚焦於視覺化、個人化與自動化三大領域。首先，視覺化搜尋將成為主流，消費者將不再僅依賴文字輸入，而是透過圖片、影片甚至3D模型來探索資訊。這意味著品牌需要準備更多高品質的視覺素材，以吸引用戶的注意力並提升互動率。Google的3D技術將進一步簡化素材製作流程，幫助品牌快速生成沉浸式購物體驗，從而提升消費者的參與度與轉換率。

其次，個人化廣告將更加精準。AI將透過深度學習分析消費者的行為模式與偏好，自動生成符合個人需求的廣告內容。例如，Google的生成式AI功能可以根據品牌提供的產品描述或網址，快速生成多樣化的廣告素材，並根據實時數據進行優化。這種高度個人化的廣告策略，不僅能提升Google搜尋廣告的相關性，還能有效降低廣告成本，提高投資回報率（ROI）。

最後，廣告自動化將進一步普及。AI將在關鍵字匹配、廣告投放與效果優化等環節發揮更大的作用。例如，Google的自適應搜尋廣告（RSA）與最高成效廣告（Performance Max）將更加智慧化，能夠根據市場動態與消費者行為自動調整投放策略，幫助品牌在競爭中保持領先地位。這些創新將為品牌帶來更多商機，但也要求他們不斷學習與適應，以充分利用AI技術的潛力。

there is a mobile phone, a notebook and a bank card on the red table

五、結語：

AI驅動的Google搜尋廣告策略，為品牌提供了精準觸及高價值消費者的機會，並實現了顯著的業績增長。星傳媒體與眾多知名品牌的成功案例，證明了AI在提升廣告效率與成效方面的價值。

對於希望提升廣告投資報酬率的品牌，以下是一些行動建議：如自適應搜尋廣告（RSA）與最高成效廣告（Performance Max），這些工具能幫助品牌自動化廣告投放流程，並根據實時數據進行優化。利用Google AI的深度學習功能，精準鎖定目標受眾，並根據消費者行為調整廣告策略。在快速變化的市場環境中，品牌需不斷測試新的廣告形式與策略，以適應消費者行為的變化。

此外，品牌應注重視覺化與個人化廣告內容的開發。隨著視覺化搜尋與3D技術的普及，高品質的視覺素材將成為吸引消費者的關鍵。同時，個人化廣告能進一步提升消費者的參與度與轉換率。

未來，AI技術將繼續推動Google搜尋廣告的創新，品牌需保持靈活性與創新精神，以抓住每一次商機。如果您需要進一步的專業建議，歡迎聯繫我們的顧問團隊，我們將為您提供量身定制的解決方案，助您在競爭中脫穎而出。