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Bing廣告成功案例分析：如何幫助品牌實現高效益

去年，OpenAI 推出其最新且最強大的文字到圖像模型——DALL-E 3，並免費提供給Bing Chat和Bing.com創建平台上的所有人。這項技術不僅大幅提高了影像的整體品質和細節，還增加了許多全新功能，極大地激發了人們的創造力。這樣一個重大的技術進步恰好體現了Bing一貫以來的創新理念和力量。今天，我們將深入探討Bing Ads如何幫助不同品牌實現高效益。

章節一：Bing 廣告工具與策略概述

1. 受眾定位的好處

Bing廣告提供了強大而靈活的受眾定位功能，使品牌可以使用自己的第一方數據精準定位客戶。透過這項功能，品牌可以根據客戶的過往互動數據來制定更個性化的廣告推廣策略。Microsoft Advertising還支持設備定位，讓廣告可以在不同的裝置上自如地觸達目標客戶，確保品牌訊息無論是在桌面還是移動裝置上都能有效傳遞。此外，利用Microsoft Advertising精心策劃的受眾列表，品牌可以擴大其客群，接觸到更廣泛、更精準的潛在客戶。

2. 組合列表

透過Bing Ads的組合列表功能，品牌可以合併現有的受眾群體名單，使用AND、OR和NOT條件來創建新的受眾列表。這種靈活的條件組合使品牌能夠精確定位其目標客戶，同時兼容搜尋廣告和展示廣告，達到更好的廣告效果。組合列表還可以根據不同的行銷目標進行調整，保證品牌在正確的時間向正確的受眾傳遞正確的訊息。

3. 自訂受眾

Bing Ads的自訂受眾功能讓品牌能夠利用自身的客戶數據創建更豐富的用戶細分。品牌可以基於購買歷史、終身價值等多種標準對客戶進行細分，從而針對不同類型的消費者制定有針對性的行銷策略。透過自訂受眾，品牌可以更加精確地抓住具有高價值潛力的客戶，提高廣告投放的轉化率和投資回報率。

4. 客戶匹配

客戶匹配功能使品牌可以利用消費者提供的電子郵件地址，透過搜尋廣告和展示廣告在Microsoft Advertising Network中重新與他們互動。這不僅有助於提高品牌知名度，還能通過定制化訊息來促進追加銷售和交叉銷售。這種高度針對性的行銷方式對於提高轉化率具有極大的幫助，特別是對那些已經對品牌有一定認識的消費者而言。

5. 動態再行銷名單

動態再行銷清單根據客戶在品牌網站上的行為，將他們與特定產品自動配對。這使品牌能夠向曾瀏覽或購買過特定產品的消費者再次展示相關廣告，進一步提高轉化機會。動態再行銷名單與搜尋廣告和展示廣告兼容，確保品牌在不同廣告形式中都能靈活運用。

6. 有市場的受眾

Microsoft Advertising 提供了一系列精心策劃的潛在客戶列表，這些名單包含特定類別中顯示出購買意向的客戶。這不同於品牌自己建立的再行銷列表，這些有市場的受眾列表可以幫助品牌更快地接觸到具有購買意圖的潛在客戶，從而加速廣告投放的成效提升。

7. LinkedIn 個人資料定位

Bing廣告的LinkedIn個人資料定位功能是其在市場上的一大獨特優勢。作為唯一整合LinkedIn資料的廣告平台，品牌可以根據潛在客戶的LinkedIn個人資料資訊來進行精確定位。這對於那些希望在專業領域內拓展客戶的品牌來說，無疑是一個非常有利的工具。

8. 預測性定位

預測性定位功能使品牌能夠發現新的潛在高效受眾，進而擴大受眾範圍。透過結合廣告內容、登陸頁面和受眾情報訊號，Bing Ads能夠在適當的時間向潛在客戶傳遞廣告訊息，幫助品牌抓住更多市場機會。

9. 再行銷

再行銷是一個針對首次未轉換的訪客進行二次行銷的重要策略。透過再行銷，品牌能夠將那些曾經訪問過但未進行購買的消費者轉化為實際客戶，大大提高行銷活動的整體效益。

10. 相似的受眾

Bing廣告還具備根據現有再行銷清單自動生成相似受眾群體的能力，品牌可以利用這些相似的受眾群體來擴大其潛在客戶基礎，接觸到那些具有相似行為和屬性的潛在客戶。

章節二：自動出價策略

1. 自動出價功能概述

Bing廣告的自動出價功能旨在幫助品牌實現其行銷目標，同時保持對策略、預算和KPI的全面控制。品牌可以根據不同的廣告活動選擇不同的出價目標，如展示次數、份額、每次轉換費用 (CPA)、廣告支出報酬率 (ROAS)等。透過即時和數據驅動的技術，Bing廣告可以在拍賣層級最佳化出價，提高廣告效果。

2. 即時和數據驅動的優化

Bing廣告利用先進技術，能夠在拍賣層級即時優化出價，專注於品牌的成功。這種即時和數據驅動的優化方式使廣告活動能夠根據最新數據進行調整，大大提高了轉化率和投資回報率。

3. 具體自動出價策略

Bing廣告提供一系列具體的自動出價策略，讓品牌能夠根據不同的行銷目標進行選擇和調整。這些策略包括智慧點擊付費、最大化點擊次數、最大限度提高轉換次數、目標每次轉換費用 (CPA)、目標廣告支出報酬率 (ROAS)、每次完成觀看費用 (CPCV)和每千次曝光費用 (CPM)等。

章節三：轉換跟踪與評估

1. 通用事件追蹤 (UET)

通用事件追蹤 (UET) 是一個強大的工具，能夠追踪客戶在點擊廣告後的行為。透過UET標記，品牌可以收集到大量數據，這些數據對於優化廣告成效具有重要意義。通用事件追蹤可以幫助品牌看清消費者的轉化路徑，進而制定更加精準的行銷策略。

2. UET 的好處

UET的主要好處包括回報最大化和最大限度提高轉換次數。透過tROAS和tCPA，品牌可以進一步控制和最佳化轉換價值或收入，同時確保廣告支出報酬率和每次轉換成本處於理想範圍內。這種技術結合數據和精準受眾定位，使品牌能夠更加高效地達成行銷目標。

章節四：成功案例分享

1. Watches of Switzerland Group

Watches of Switzerland Group 的目標是擴大在交易旺季期間的電子商務轉化，因此他們與績效代理商 Kinase 緊密合作，創建了新的每次銷售費用（CPS）購物廣告系列，以補充現有的購物廣告，擴大搜尋引擎結果頁面的覆蓋範圍。最初與五個品牌啟動的 CPS 活動立即提升了點擊和展示次數，並且由於取得了令人印象深刻的成效，進一步擴展到額外的 24 個品牌。這期間的結果顯示，Withes of Switzerland Group 的點擊次數增加了3,200次，每次點擊費用降低了84%。在短時間內，他們的收入超過了12,000英鎊，廣告支出回報率 (ROAS) 達到了16倍，顯示了策略的成功。

2. MediaMarktSaturn

MediaMarktSaturn希望通過新的增量績效顯示管道來提高 ROAS，於是選擇了再行銷結合受眾智慧的策略。這個策略在2023年夏季成功測試後，客戶和代理商決定在假日季期間擴大此策略的應用。這些基於Feed的受眾活動不僅推動了高品質流量和用戶參與，還在 ROAS 方提高了23倍，轉換率提高了26倍，令人驚訝的是，他們的收入在10月至12月活動期間成長了14倍。這進一步展示了Bing Ads在精確定位和擴大受眾方面的卓越能力。

3. Chewsy

Chewsy 是創新維生素軟糖的領先供應商，已成為亞馬遜和5,000多家零售店消費者的最愛。他們的目標是透過第一個 OTT 活動繼續提高品牌的知名度和好感度。Chewsy 與 Microsoft Advertising 密切合作，制定了一項成功的策略，包括在飽和度較低的市場（如奧斯汀和達拉斯）進行重點推廣，並利用人口統計和行為訊號來定位最有可能購買維生素的健康意識群體。結果顯示，活動期間亞馬遜的銷售額增長了16%，自然搜尋流量增加了64%，整體網站流量增加了13%。這展示了 Bing 廣告在幫助品牌提升線上銷售和品牌影響力方面的強大效果。

結論

從成功案例中可以看出，Bing廣告具備強大的工具和策略，能夠幫助品牌在不同的市場環境中實現高效益。無論是受眾定位、自動出價策略還是轉換跟踪，Bing廣告都提供了全方位的支持，幫助品牌提高轉換率和投資回報率。期望這些案例分析能夠幫助其他企業了解如何通過Bing Ads達成更高效益的行銷目標。

 

 

附錄

 

行業案例
日期: 2024-08-30