消費者信心低迷，「搜尋廣告」能有效提升品牌信任

在現今經濟不確定性增長的時代，消費者信心和品牌信任已成為市場行銷中的重要因素。根據Google和Ipsos合作的一項調查，七成的西班牙消費者表示購買決策比以往更為困難，這表明消費者在決策時面臨障礙。然而，消費者信心和品牌信任可以被有效地強化，尤其是通過數位行銷中的搜尋廣告。本篇文章將探討如何利用搜尋廣告來提升消費者信心和品牌信任，並透過實際案例研究來支持這一論點。

I. 搜尋廣告與消費者信心

A. 搜尋廣告的基本概念

搜尋廣告（Search Engine Marketing，SEM）是指在搜尋引擎結果頁面上展示付費廣告，以提高品牌的可見度和吸引目標受眾的點擊。這些廣告依賴於關鍵字來決定什麼時候展示，並且根據許多變數如受眾行為、競爭等來設置出價策略。

1. 廣告投放資質獲取

我們深諳廣告平臺的審查政策，有專人負責資質審查，協助你順利通過審核，並提供全方位的開戶充值服務，降低賬戶風險，增加投放成功率，確保廣告策略能順利進行。

2. 關鍵字研究

深入研究你的企業和產品，評估競爭對手，使用關鍵字分析工具和同行關鍵字列表，拓展符合你業務的核心關鍵字。這樣能提升廣告的觸及率、相關性和效果，幫助你實現業務目標。

3. 廣告著陸頁製作

廣告點擊能否成功轉化為客戶，著陸頁是關鍵。Topkee創建與廣告和關鍵字緊密相符的著陸頁，提供實用且有原創性的資訊，清晰地定義你的產品類型或服務內容，確保用戶從廣告到網站的每一步都滿意。

4. 網站的SEO評估與建議

Topkee使用最新的評分工具對你網站進行全面評估，提供詳盡的SEO問題報表和解決建議，以提高你的網站排名。我們著重網站頁面內容的檢測與優化，確保內容與關鍵字緊密連結，提高網站的相關性和價值。

B. 提升消費者信心的機制

精確匹配與基於價值的出價：精確匹配與基於價值的出價策略能夠大大提高廣告的效果。例如，IE University使用精確匹配和基於價值的出價策略，根據每個市場的不同需求來識別和鎖定高價值的潛在客戶。這種策略不僅提高了投資效益，還能確保廣告只展示給真正有需求的用戶。
擴大廣告覆蓋範圍：人工智慧和廣泛匹配技術可以提升廣告的覆蓋範圍，從而增加潛在客戶的數量。IE University在其全球市場擴展策略中，結合了這兩種技術，成功地打破了語言和文化的障礙，提高了品牌在不同地區的可見度。

II. 品牌信任的建立

A. 品牌信任的關鍵性

品牌信任是指消費者對品牌的可靠性與誠實性的信念。當消費者對一個品牌有信任感時，他們更願意長期與該品牌保持合作，並且更有可能將其推薦給家人和朋友。這種忠誠度對於長期業務績效至關重要。例如，根據一項調查結果，消費者的信任度高會使他們在購買後感到非常滿意的可能性提高十倍，並且再次購買的意願提高六倍。

B. 通過搜尋廣告提升品牌信任

提供相關和實時的資訊：搜尋廣告能即時提供高相關的資訊，幫助消費者在選擇時建立信任。例如，Google的搜尋廣告能根據用戶不斷變化的需求提供最新資訊，這讓消費者感受到品牌的關心與專業。
基於消費者意圖的精準廣告投放：Ipsos的調查顯示，自信的消費者在購買決策時更多是根據相關資訊做出決定。而搜尋廣告能根據消費者的搜尋意圖，投放最精準的廣告，這不僅提高了轉換率，也增加了消費者對品牌的信任感。

III. 實際案例研究

A. IE University 全球市場擴展行銷策略

IE University在全球市場擴展中利用自有數據和Google Ads來提升線索質量，根據每個市場的特點設計具體策略，並進行A/B測試來驗證效果。結果顯示，其潛在客戶增加了180%，轉換率提高了7%，且每線索成本降低了46%。這證明了結合新技術和精準數據的廣告策略，對於提高市場滲透率和資本效益具有顯著的效果。

B. 沃達豐西班牙的搜尋引擎優化（SEO）策略

沃達豐西班牙透過分析用戶的搜尋行為來確定市場需求，並調整其行銷策略。這不僅增加了網站的訪問量，還使潛在客戶增加了五倍。這表明，SEO策略不僅能提高品牌在搜尋引擎中的可見度，還能有效地吸引精準受眾，提升企業的整體效益。

IV. 實施策略與挑戰

A. 搜尋廣告策略的設計與實施

量化和分析數據：所有搜尋廣告策略的成功與否，最終都歸結於對數據的量化和分析。Topkee能夠提供週期性的廣告目標報告，包括關鍵字報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，以全面反映你SEM廣告的執行狀況及效益。並從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善，以及單個轉化費用等方面分析本期投放情況，給出對應的解決措施。
受眾細分與廣告定向： Topkee深入研究你的企業和產品，評估競爭對手，整理出符合你業務的核心關鍵字。透過關鍵字分析工具和同行關鍵字列表，不斷拓展關鍵字，讓你的廣告活動能精準推送。對受眾的精確細分和廣告定向，能使廣告更具針對性，提高轉換率和投資回報。同時，利用人工智慧技術也能進一步提升廣告的效益。
利用人工智慧提升廣告效益： Topkee以AI+人工的形式，把握SEM廣告的每一個投放細節，最大化你的廣告成效。人工智慧技術能夠在實時競價中識別最佳潛在客戶並自動調整廣告展示，這樣不僅提高了廣告效益，還減少了人工管理的工作量。

B. 挑戰與行銷策略

隱私與數據保護：在實施搜尋廣告時，企業必須考慮用戶的隱私與數據保護，這樣才能獲取和使用高質量數據。Topkee使用最新的評分工具對你的網站進行全面評估，檢視可能存在的SEO問題，並提供詳盡的SEO問題報表和解決建議，幫助你改善排名。
動態市場需求的應變能力：市場需求是動態變化的，企業需要有應變能力來即時調整廣告策略，進而保持競爭力。我們協助你創建Google商家檔案並進行驗證，幫你編輯完整的店家資訊，讓你的商家信息在瀏覽者觸發關鍵字時出現在搜尋頁面右端或者是Google Map左端，獲得全面的曝光。
合理配置廣告預算：廣告預算的合理配置也是一大挑戰，企業需要根據市場情況和數據分析結果，動態調整預算分配。Topkee通過配置Tracking Manager (TM)規則模板，生成用户来源追蹤链接，使你清晰明瞭地了解客戶如何找到和接觸你的業務，哪種行銷策略最有效，以及哪些領域有待改進，助你善用數據以最佳化你的SEM廣告活動。

結語

搜尋廣告在提升消費者信心和品牌信任方面具有重要作用。隨著人工智慧和大數據的進一步運用，未來的廣告投放將更加個性化和精準。企業需要不斷改進和調整其搜尋廣告策略，以適應變化的市場需求。總的來說，通過搜尋廣告提升行銷指標是完全可行且效果顯著的策略。如需進一步指導和詳細資訊，請聯繫Topkee專業顧問以獲得更多幫助。