如果你現在不利用GDN提升品牌曝光，以後你會恨自己
在當今的數位時代，消費者的購物旅程已不再是線性的。從觸發購買意願到最終完成交易，消費者會在多個平台和管道之間反覆切換，這個過程被稱為「混亂的中間階段」。根據Google的研究，消費者在這一階段花費了大量時間進行探索和評估，這使得品牌如何在這段時間內保持曝光變得至關重要。Google Display Network (GDN) 的應用，正是為了在這一混亂階段中，幫助品牌保持與消費者的聯繫。通過GDN，品牌可以在消費者瀏覽的各種網站和應用中展示廣告，從而增加品牌的曝光率。這種非線性的廣告投放策略，能夠有效地捕捉消費者的注意力，並在他們做出最終購買決策前，持續強化品牌記憶。
具體來說，GDN的廣告投放策略可以分為以下幾個關鍵步驟：首先，品牌需要通過數據分析，識別出消費者在「混亂的中間階段」中最常訪問的平台和網站。接著，利用GDN的廣泛覆蓋能力，在這些平台上投放精準的廣告，確保品牌信息能夠在消費者進行產品比較和評估時，持續出現在他們的視線中。此外，GDN還支持多種廣告格式，包括圖片、視頻和互動廣告，這使得品牌可以根據不同的市場需求，靈活調整廣告策略，從而提升廣告的吸引力和效果。通過這種方式，品牌不僅能夠在消費者的購物旅程中保持曝光，還能夠在他們做出最終購買決策前，持續強化品牌記憶，從而提高轉化率和銷售額。
一、GDN的獲利增長應用——策略與案例
1. 將GDN融入企業策略，提升市場競爭力
在當今競爭激烈的市場環境中，企業需要不斷尋找新的增長點來提升市場份額。Google Display Network (GDN) 作為一個強大的廣告平台，可以幫助企業在數位化轉型的過程中，實現獲利增長。通過GDN，企業可以將廣告投放到全球數百萬個網站和應用中，從而擴大品牌的影響力。例如，企業可以通過GDN的Google再行銷策略，針對曾經訪問過其網站但未完成購買的消費者，進行精準的廣告投放，從而提高轉化率。這種數據驅動的廣告策略，不僅提升了廣告的投資回報率，還幫助企業在競爭中脫穎而出。
具體來說，GDN的廣告投放策略可以通過以下幾個步驟來實現：
- 廣告著陸頁製作：利用Topkee的Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。
- 目標受眾定位：通過Topkee的TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，將用戶劃分為不同的分組，並設計相應的個性化營銷內容，以最低的成本獲得最大的廣告效果。
- 廣告初始化設置：通過Topkee的TTO管理廣告營銷活動，實現完全的數據自動化，提高廣告協同管理效率。
2. 案例分享
許多企業已經通過GDN實現了顯著的獲利增長。例如，匯豐銀行通過GDN的全通路策略，成功吸引了大量千禧世代的客戶。Casetify這家科技配件品牌通過GDN的創意升級再造活動，吸引了環保意識強烈的Z世代消費者。Casetify在YouTube上展示了其永續發展的故事，並與全球藝術家合作，將廢棄的手機殼改造成新的產品和藝術品。這一活動獲得了5700萬次觀看和280萬次觀眾參與，並顯著提升了品牌的搜尋展示次數。這些案例表明，通過將GDN融入企業策略，品牌可以在競爭激烈的市場中實現獲利增長。
二、提升數位貨架的整合策略
1. GDN廣告與 Google AI的結合運用
在數位化時代，消費者的購物行為已經從實體店轉移到了線上平台，這使得「數位貨架」的概念變得越來越重要。Google Display Network (GDN) 與Google AI的結合，可以幫助品牌提升數位貨架的可見性，並在消費者的購物旅程中，實現精準的廣告投放。例如，GDN可以通過AI技術，分析消費者的搜尋行為和購買意圖，從而將最相關的產品廣告展示在消費者面前。這種精準的廣告投放策略，不僅提高了廣告的點擊率，還提升了品牌的轉化率。GDN還支持多種廣告格式，包括圖片、視頻和互動廣告，這使得品牌可以根據不同的市場需求，靈活調整廣告策略，從而提升數位貨架的吸引力。
具體來說，GDN與Topkee的結合應用可以通過以下幾個步驟來實現：
- 數據分析與洞察：利用Topkee的的強大數據分析能力，深入挖掘消費者的搜尋行為和購買意圖，從而精準定位目標受眾。
- 廣告創意生成：通過Topkee的AI技術生成富有創意的廣告內容，包括文字、圖片和視頻。
- 廣告投放與優化：Topkee根據消費者的行為數據，自動調整廣告內容和展示時間，從而提升廣告的效率和效果。
2. 優化SKU顯示於搜尋結果
在消費者的購物旅程中，搜尋是他們進行產品研究和評估的重要環節。因此，品牌如何優化其SKU（庫存單位）在搜尋結果中的顯示，直接影響到消費者的購買決策。通過Google Display Network (GDN)，品牌可以將其最賺錢的產品展示在消費者的搜尋結果中，從而提升品牌的曝光率和銷售額。例如，Spotlight Retail Group通過GDN的數位策略，成功提升了其品牌在搜尋中的知名度。Spotlight Retail Group與Google合作，優化了其產品目錄的SKU覆蓋率，並通過全通路覆蓋吸引了更多客戶。結果顯示，Spotlight Retail Group的本地產品深度提升了231,000，拍賣點擊份額平均增加了10%。這種優化SKU顯示的策略，不僅提升了品牌的市場份額，還幫助品牌在競爭中脫穎而出。
三、在經濟不確定性中實現穩定成長
1. 多元廣告格式的應用
在當今的經濟環境中，消費者面臨著生活成本上升和經濟不確定性的壓力，這使得品牌如何在這種環境中實現穩定成長變得至關重要。例如，品牌可以通過GDN的視頻廣告，展示其產品的獨特價值和功能，從而吸引消費者的注意力。此外，GDN還支持行銷自動化工具，這使得品牌可以根據消費者的行為數據，自動調整廣告內容和展示時間，從而提升廣告的效率和效果。這種多元廣告格式的應用，不僅提升了品牌的曝光率，還幫助品牌在經濟不確定性中實現穩定成長。
2. 穩定品牌曝光及促進成長的策略
在經濟不確定性的環境中，品牌需要採取穩定的曝光策略，以保持與消費者的聯繫並促進成長。Google Display Network (GDN) 的應用，正是為了幫助品牌在這種環境中實現穩定曝光。例如，Officeworks通過GDN的Performance Max廣告活動，成功吸引了大量新客戶。Officeworks與Google合作，利用AI驅動的廣告解決方案，精準地投放廣告，並通過全通路覆蓋提升了品牌的曝光率。結果顯示，Officeworks的商店業績相對成長了25%，增量報酬率達到了10:1。這種穩定的品牌曝光策略，不僅提升了品牌的市場份額，還幫助品牌在經濟不確定性中實現了穩定成長。
四、利用GDN解析消費者行為洞察
1. 從消費者行為數據中洞悉市場機會
在當今的數位化時代，消費者的行為數據已經成為品牌制定行銷策略的重要依據。Google Display Network (GDN) 可以幫助品牌從消費者的行為數據中，洞悉市場機會並優化行銷策略。例如，GDN可以通過分析消費者的瀏覽歷史和購買行為，精準地預測他們的興趣和需求，從而實現個性化的廣告投放。這種數據驅動的廣告策略，不僅提升了廣告的投資回報率，還幫助品牌在競爭中脫穎而出。此外，GDN還支持行銷組合模型 (MMM)，這使得品牌可以通過分析其行銷支出的效果，優化預算分配並最大化廣告支出。這種從消費者行為數據中洞悉市場機會的策略，幫助品牌在複雜的市場環境中，實現了獲利成長。
2. YouTube與GDN整合助力品牌
YouTube作為全球最大的視頻平台，已經成為品牌進行行銷活動的重要管道。Google Display Network (GDN) 與YouTube的整合，可以幫助品牌通過多格式內容和AI驅動的廣告活動，提升品牌的曝光率和轉化率。例如，匯豐銀行通過YouTube的多格式廣告活動，成功吸引了大量千禧世代的客戶。匯豐銀行在YouTube上投放了長視頻和短視頻，並結合AI驅動的廣告解決方案，提升了廣告的覆蓋率和參與度。結果顯示，匯豐銀行的新客戶增長了32%，觀眾參與率達到了77%。這種YouTube與GDN整合的策略，不僅提升了品牌的市場份額，還幫助品牌在競爭中脫穎而出。
結論
綜合Google Display Network (GDN) 與AI技術，品牌可以在消費者的複雜購物旅程中，保持曝光並提升市場份額。通過將GDN融入企業策略，品牌可以在競爭激烈的市場中實現獲利增長。此外，GDN與Google AI的結合，可以幫助品牌提升數位貨架的可見性，並在消費者的購物旅程中，實現精準的廣告投放。在經濟不確定性的環境中，品牌可以通過多元廣告格式的應用和穩定的曝光策略，實現穩定成長。最後，通過從消費者行為數據中洞悉市場機會，品牌可以優化其行銷策略並實現獲利成長。擁抱不確定性並實施數據驅動的決策，是未來行銷策略成功的關鍵。如果您需要進一步的專業建議，請隨時聯繫我們的行銷顧問團隊。
附錄
