如何完美結合「轉換追蹤」與「GDN」提升行銷成效

在瞬息萬變的市場環境中，不斷提升數位行銷成效已成為企業的重要課題。根據 Google 的數據顯示，YouTube 影音廣告的觀看量大幅增加，品牌正積極利用這一平台吸引更多潛在消費者。在這樣的背景下，「轉換追蹤」與「多媒體廣告聯播網（GDN）」的結合無疑成為提升廣告效果的重要策略。不論您是經營電商平台還是擁有實體店面，結合理想的轉換追蹤和GDN策略，將使您的廣告投放更加精準有效，進而提升廣告投資回報率（ROI）。

一、轉換追蹤概述

「轉換追蹤」是Google AdWords提供的一項工具，用來找出哪些廣告和關鍵字促成了網站上的使用者活動。操作起來非常簡單，您只需複製AdWords帳戶產生的一小段程式碼，並將它貼進自己的網站。一旦完成設定，您的AdWords帳戶就會生產出豐富的數據，例如單次客戶開發出價和轉換量，您可以查看這些數據並據此制定決策。

值得注意的是，系統會記錄兩種轉換：一種是單次點擊單次轉換，每位不重複訪客只記錄一筆轉換；另一種則是單次點擊多次轉換，記錄同一位訪客完成的多筆轉換。有了這個工具，行銷人員可以瞭解使用者在按下廣告後採取的行動，依此控制廣告費用，並制定更周全的出價策略。

二、GDN（多媒體廣告聯播網）介紹

GDN即多媒體廣告聯播網，可以將廣告訊息顯示在數百萬個網站、視訊及應用程式上，覆蓋範圍廣泛。其優勢在於其多樣化的廣告形式，包括橫幅廣告、圖片廣告、視訊廣告等等，這使廣告主能夠根據目標受眾的特徵進行精確定位。此外，GDN還具備強大的再行銷功能，利用先進的數據追蹤技術，將廣告再次展示給曾訪問過網站的用戶，以提高轉換機率。

投資「流量」是現代數位行銷的新理念，例如momo利用機器學習預測消費需求，並通過GDN廣告迅速觸達目標受眾，成功提升了轉換效果。同樣地，Pizza Hut在高峰期放量放滿地投放廣告，也因結合了GDN和機器學習技術，收益得以提升23%。

三、轉換追蹤與GDN的完美結合

首先，要初始化和設定轉換追蹤，需要建立轉換目標並將AdWords程式碼嵌入網站。這一步完成後，您可以深入了解哪些廣告活動獲得了最佳成效。後續的整合流程將包括以下關鍵步驟：

廣告著陸頁製作
利用工具快速創建與廣告活動緊密相符且能夠呼應廣告文字中行動號召的著陸頁。這些著陸頁應具備清晰的目標、優質的內容、一目了然的設計，並且要保證廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。
目標受眾定位
通過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，將用戶按其行為和特徵劃分為不同分組，針對性地投放多媒體廣告，最大化提升轉換率。
廣告初始化設置
使用像TTO這樣的完整行銷推廣工具，管理廣告營銷活動中的所有部分，包括賬戶審查、開戶充值、轉化目標、客戶跟蹤、創意協同與數據報表。

整合轉換追蹤與GDN，您可以通過GDN的多媒體廣告提升轉換率，這包括使用視覺吸引力強的圖片和影片來吸引目標受眾。同時，結合轉換追蹤數據，持續優化廣告內容和預算配置，確保投放效果最大化。

例如，通過使用GDN重新定位廣告，可以將過往訪問過網站但尚未完成購買的用戶再次引導回網站，這是提升轉換率的重要策略。這些廣告可以根據用戶特徵來制定，例如哪些頁面受到的瀏覽次數最多，哪種商品的曝光度最高等。這些數據能幫助行銷人員精確瞄準高潛力客戶，提高轉換率。

一旦廣告上線後，持續的數據分析和反饋機制也至關重要。透過週期性的廣告報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，可以全面反映Google display ads的執行狀況及效益，從而進行優化調整。

四、轉換追蹤與GDN結合的多層次策略分析

機器學習正成為轉換追蹤的重要輔助技術。例如，momo利用機器學習預測全台消費者需求，將合適的產品提前儲放於各地倉庫，更有效地應對高峰期需求。同樣，Pizza Hut則利用機器學習自動出價策略，在聖誕節和跨年等旺季時放量放滿流量，成功將廣告費用轉化為實際銷量。

成效影音廣告是另一個提升轉換效果的利器。YouTube成為重要的廣告渠道之一，因為影片廣告相比文字和圖片廣告具有更強的吸引力。以下是幾個成功例子：

Lenovo
利用YouTube廣告針對不同的消費者需求，成功達成超過2000筆購物車轉換數據。
雀巢
將成效影音與相關關鍵字結合，成功擴大觸及範圍，整體轉換率成長217%。

這些成功案例證明了成效影音廣告在提高轉換效果方面的巨大潛力。

五、具體案例分析

混合模式（Hybrid）的策略將App與Web結合，提供消費者無縫的購物體驗。VOVA是一個很好的案例，它使用文字、影音等素材透過App進行動態再行銷，讓消費者在點擊Google多媒體廣告後自動開啟App，這樣的策略不僅讓購物體驗更加順暢，還成功提升了33%的投資報酬率。

在全通路策略（Omni-channel Strategy）方面，信義房屋則是一個典型案例。它將Google Ads與信義房屋CRM數據相結合，通過Google 地圖與搜尋影音廣告等服務，成功將線上廣告導引到線下店面，主動導航來店/主動來電數增加了71%，看屋量提升25%。這些數據顯示，全通路策略能有效縮短消費者從線上到線下的購買路徑，最終提高整體銷售成效。

六、實施與最佳實踐

要開始啟用轉換追蹤與GDN，首先需要具備AdWords帳戶、網站以及網站編輯權限，然後按照步驟將追蹤程式碼嵌入網站，並依據目標受眾設定Google display ads。設定過程中需要注意一些常見問題，例如轉換數據的準確性和廣告與著陸頁的一致性。

最佳實踐建議包括手動與自動化策略的平衡。手動設定雖然靈活但耗時，自動化設定則可以節省時間並提高效率。此外，動態預算分配與監控也是提升廣告效果的重要手段之一，應根據實時數據調整廣告預算，以確保資源投放到效益最高的地方

結論

轉換追蹤與GDN的結合，為行銷人員提供了一個高效和精準的廣告投放策略。透過有效追蹤使用者的轉換行為，並利用GDN的廣泛覆蓋和多樣化廣告形式，企業可以顯著提升廣告投資回報率。未來，隨著技術的不斷進步，機器學習和自動化工具將在數位行銷中扮演越來越重要的角色。我們鼓勵讀者在需要幫助時，隨時聯繫專業顧問，以制定最適合自己業務的行銷策略。