杜拜世博會如何透過創意與技術製作沉浸式GDN展示廣告

在全球聚焦下，杜拜世博會以其獨特的創意技術應用，成為了如今數位行銷領域中的一顆閃亮明星。此屆世博會不僅展示了最新的科技創新，也以其混合的沉浸式體驗引發了廣泛共鳴。就像Denis和Maria舉行的Google大師班中強調的那樣，人工智能和個性化的數據驅動策略正在改變我們對數位營銷的認識。本文將探討如何藉助杜拜世博會的成功經驗，以創意與技術的結合，製作出沉浸式的Google多媒體廣告（GDN展示廣告），從而提升廣告的影響力和效果。

創意與技術的成功結合——杜拜世博會的經驗

當一場預計吸引數千萬遊客的活動因疫情而被推遲時，組織者面臨著如何依然提供令人難忘的體驗的挑戰。2020年的杜拜世博會正是這樣的情況。他們顯示了在逆境中的適應能力，將延期改為策略性進一步部署，並同時著手於創新的策略。這不僅是首屆在中東舉辦的世界博覽會，而且以其創造的多元體驗向全球展示了如何利用創意與技術的結合提供突破性解決方案。

首先，杜拜世博會創建了一個虛實融合的場域。透過與Google的合作，他們充分利用Google地圖和360度影像技術，為全球觀眾創建了一個可接觸、可探索的數位展覽環境。這樣的安排，不僅使得虛擬參觀成為可能，更是讓觀眾能透過虛擬現實感受展覽現場的壯觀與豐富，同時因應疫情需求，提供了一種安全的參觀方式。觀眾能夠透過網路輕鬆漫步於廣達4.38平方公里的展會場地，感受每一個風景與展示。

其次，杜拜世博會使用擴增實境(WebAR)技術打破地理限制，將4D吉祥物透過Google SceneViewer呈現在觀眾眼前。世界各地的觀眾可以透過自己的智能設備，將世博會的吉祥物置入實際環境中，進行互動並合影留念。這種即使身處不同地點卻仍能與展覽產生情感聯繫的方式，不僅是技術的成功應用，也是對創意如何令數位行銷變得更具親和力的絕佳例證。

另外，在世博會的整體過程中，大規模利用YouTube的現場直播技術，讓全球的觀眾能即時參與精彩活動和音樂會。這不僅有效拓展了活動的受眾範圍，還展示了數位串流如何能夠與實體活動相輔相成，達到意想不到的推廣效果。

杜拜世博會的團隊還考慮到如何令數位體驗延續其生命力。通過Google藝術與文化平台，世博會的不同展館、藝術作品及展覽被數位化保存，使得全球觀眾可以不受時間和地域的限制，隨時線上欣賞這些內容，確保活動的價值超越時間和空間的束縛。

杜拜世博會對數位行銷的啟示

杜拜世博會的成功啟示了不同行業如何利用創意技術驅動數位行銷而大放異彩。以金融服務為例，標準銀行透過其「將網路塗成藍色」的數位行銷策略，改變了12月行銷的淡季觀念。標準銀行以全通路策略加強了不同格式的用戶旅程，結合搜尋廣告、YouTube廣告和GDN展示廣告，使得其投資回報增加且消費者參與度提升。如同杜拜世博會一樣，他們創造了極具個人化且有影響力的行銷活動，成功在觀眾心中留下深刻印象。

在數據驅動行銷方面，拜耳埃及的個性化展示廣告（GDN）取得了令人驚艷的成績。拜耳埃及利用極為精準的數據分析，尤其是細懸浮微粒的污染數據，來進行地區性的行銷策略。他們在埃及特定地區的細懸浮微粒污染數據達到一定程度時，才推送特定的廣告給當地居民。這種策略大幅提升了廣告的相關性和目標受眾的回應度，使得該地區的銷售額大幅增長了59%。這樣的行銷策略展示了如何透過細微但重要的數據分析來制定高效且具有針對性的行銷計劃，並引導消費者作出購買決策。

以Topkee的Google多媒體廣告方案為例，其提供靈活且好用的GDN展示廣告工具，驅動行銷創新，使廣告能夠精確地觸及全球超過90%的網路使用者。

Topkee的成功在於其綜合了廣告賬戶管理、創意提案與執行，以及卓越的廣告成效分析。首先，他們透過Weber平台快速創建與廣告活動高度契合的著陸頁，讓廣告訊息能夠清晰地呈現在潛在客戶面前。其次，Topkee提供的AI加人工創意實施，確保廣告素材持續創新和有效。

此外，Topkee的數據精準分析也體現了數據驅動特質。他們利用TAG追踪技術，給GDN提供詳細的用戶數據並設計相應的個性化營銷內容，使廣告更加貼近受眾需求，這如同杜拜世博會利用精確數據分析提升活動相關性。最後，Topkee強調在技術推動的行銷活動中設定長期目標，創意與技術應當成為數位行銷策略的核心，實現持續吸引受眾並維持行銷活動生命力的目標。

落實創意與技術的行銷策略建議

Topkee提供靈活好用的Google多媒體廣告方案。透過精準的廣告賬戶管理、創意提案與執行，再加上完善的廣告成效分析，品牌可以確保其GDN展示廣告在全球範圍內的高效曝光。

首先，利用Google地圖和擴增實境技術提升用戶體驗，是創意活動得到良好投資回報率的重要因素。Topkee的多媒體廣告賬戶管理能夠最大化簡化流程，快速上線您的廣告，並藉由Weber創建與廣告活動高度契合的著陸頁，提供目標受眾最佳的體驗。

其次，通過TAG追踪與目標受眾定位，Topkee為品牌提供了詳細用戶數據和精準客群分組，從而設計個性化營銷內容。這種細膩而精確的數據應用，能夠在最低成本下獲得最大的廣告效果，完全是技術和創意的完美結合。

在創意提案與實施部分，通過AI+人工的形式加速廣告素材的更新，Topkee的服務允許無限創意打動您的目標受眾，從而提升你的行銷推廣活動效率。創意製作工具保證每一個創意主題的效果能夠被快速跟踪與調整，類似於杜拜世博會利用YouTube串流技術即時提供精彩內容的策略。

總之，在技術推動的行銷活動中設定長期目標同樣至關重要，創意與技術的雙重推進應成為數位行銷策略的核心，這樣品牌才能夠持續吸引受眾並維持行銷活動的生命力。

結語

技術與創意在現代數位行銷中發揮著舉足輕重的作用，杜拜世博會的成功為數位行銷設定了新標準。數位行銷人員應以此為基礎，將創意與技術應用於GDN展示廣告，打造出精確且創新的行銷活動，以吸引更多受眾並達成更高的商業目標。在不斷進化的行銷環境中，勇於創新和技術武裝將是未來的關鍵所在。當技術和創意融合在一起時，沉浸式GDN的影響力不可限量。