想提升品牌效益？掌握多媒體廣告的數位轉型策略！
數位轉型正在重塑展示廣告（GDN）的格局，這不僅僅是技術上的變革，更是市場反應和用戶需求演變的結果。2024年3月，Google行銷副總裁Josh Spanier發表的文章指出，由於隱私、相互依賴性和平台變化，廣告效果的衡量增量影響變得異常複雜。然而，透過不斷的測試、學習和擴展，這種挑戰帶來的機遇卻是顯而易見的。根據Google和波士頓顧問集團的研究顯示，驚人的74%的線上用戶表示希望看到與自己相關的廣告。這不僅突顯了展示廣告（GDN）的必要性，也加深了開放網路範疇內更高效、更具針對性的廣告投放需求。在這個過程中，廣告的開放網路的必要性愈發顯現，用戶對於相關、個性化廣告的需求也日益增加。隨著第三方cookie的終結，廣告技術正在快速演進，以確保在保持隱私保護的同時，依然能夠有效地吸引並留住消費者。在這篇文章中，我們將深入探討展示廣告（GDN）的最佳實踐案例，並揭示如何在數位轉型中抓住這些機遇。
I. 自動化與個人化的結合
自動化技術的日益成熟為展示廣告（GDN）的策略制定和性能提升提供了巨大助力。尤其當我們引入Google引領的自動化和機器學習技術時，這些技術不僅能夠降低廣告運營中人為干預的頻率，還可以通過高效的創意訂製來提高受眾的吸引力。這種自動化結合受眾洞察模式的創新，使得廣告能夠更精準地與目標受眾匹配，推動了廣告觸及效果的極大改善。Google利用數十項配對市場測試及廣泛的轉換提升研究(SLS)，展現了自動化在廣告運營中的實際價值。
在這一浪潮中，Topkee的方法與Google的工具相結合，透過機器學習和自動化技術優化展示廣告（GDN）的各項操作。我們從廣告初始化設置、內容創建到效果測量，大幅提升了管理效率，為了強化個人化，我們利用TAG技術分析用戶行為數據，根據不同的行為和互動特徵進行精準的用戶受眾劃分，這使得即使在數據有限的情況下，也能提供個性化的營銷內容和高效廣告定位。
在隱私保護的背景下，實現個人化廣告被視為廣告技術創新的前沿。Google的Topics API和FLEDGE技術為基於興趣的目標群體定位策略提供了強有力的支持。展示廣告（GDN）最常見的用例包括重新聯繫最有可能對優惠感興趣的用戶，以及識別可比較的用戶，這通常是潛在客戶，Topics API允許廣告主在用戶興趣的基礎上精準定位。而FLEDGE則在用戶組態的保護下進行再行銷。這兩者合作下的個人化廣告，不僅關注當前的用戶需求，更致力於構建未來的廣告技術樣貌。
例如，Topkee的創意製作過程亦結合了AI技術，從廣告主題提案取得靈感，進而生成文字和多媒體需求，由專業團隊匠心設計，確保每個素材既符合市場要求，又能彰顯品牌特性，從而完善整體營銷策略。
II. 數位優化案例研究
在現代行銷中，數位化已經成為不可逆的趨勢。以HBF為例，其深耕數位轉型，巧妙結合Google Marketing Platform進行多渠道整合營銷，這使其能夠跨搜尋廣告、展示廣告（GDN）和影片廣告的行銷工作獲得統一的視圖。HBF透過分析市場數據來策劃數位廣告素材，這些廣告素材按計劃投放至不同受眾群體，創造出更具個性化的數位創意，顯著提高了品牌的市場影響力與廣告效益。數據顯示，採用數位優先行銷策略後，HBF會員數持續增長，並實現了卓越的ROI提升。Topkee通過Weber平台精確構建，使得廣告內容與著陸頁目標完美契合，確保客戶體驗的質量。
另一案例，三星在其全通路策略中充分展示了數位化的潛力。針對印度市場，三星展開了線上業務資料的品牌一致化推廣，創建了超過1,300家商店的數位存在。這種品牌與消費者互動的整合方式大幅提升了消費者在線搜尋滿意度，觀察數據顯示，商店清單觀看量增長了2.5倍，同時廣告投資回報率更是達到74倍，充分展現了全通路累積效應所帶來的顯著品牌價值。
III. 地域與市場獲取策略
在精準定位方面，超本地化行銷策略如Bajaj Finance所採取的方法，展示出其在數位化營銷方面的突破以應對現代複雜的市場環境。透過應用地理定位和機器學習技術，Bajaj Finance能夠在正確的時間吸引到正確的目標用戶，並有效推動購買行為的發生。相比之下，五十鈴和WeLend則運用了一種跨通路的人工智慧行銷解決方案，即將效果最大化廣告與搜尋廣泛匹配相結合，以優化其獲得優質潛在客戶的過程。他們的成功不僅來自於行銷策略的先進性，也在於其乃至不依賴繁瑣的手動優化所能達到的精準影響力。
在精準定位方面，Bajaj Finance採取超本地化行銷策略，本地廣告系列在 Google 展示廣告（GDN）網路等 Google 平台上展示客製化的 Bajaj Finance 廣告，其另一個好處是它由機器學習提供支援。該技術不斷評估每個平台推動商店客流量的能力，並自動調整行銷活動以優化廣告投放結果。運用地理定位和機器學習技術，實現了數位化營銷的突破，使其在現代複雜市場環境中脫穎而出。Bajaj Finance透過這些技術能在適當的時刻吸引正確的目標用戶，推動購買行為的發生。相對之下，五十鈴和WeLend採用了一種跨通路的人工智慧行銷解決方案，將效果最大化廣告與搜尋廣泛匹配結合，從而優化了取得優質潛在客戶的過程，充分利用Google多媒體廣告賬戶管理的技術。例如，Topkee從廣告初始化設置、目標受眾定位到創意製作，全方位提升企業的行銷效能。在精準影響力的取得上不僅依賴於行銷策略的創新性，亦在於簡化管理流程、提升管理效率，並且透過使用像TTO這樣的高效工具進行完全的數據自動化，確保廣告協同管理的流暢。
IV. 創新技術的應用與未來展望
MotorK的案例讓我們看到以創新技術驅動效果優化的實際意義。為了開始他們的廣告系列，他們透過計算現有搜尋廣告活動和成效展示廣告（GDN）系列的平均每次轉換費用來確定每次轉換費用目標。透過效果最大化廣告，MotorK成功在成本管理與客戶獲取間找到了一條有效的平衡，並準備將其策略運用於國際市場，展示出其應對未來市場挑戰和不確定因素的前瞻性。面對未來廣告技術中的隱私保護議題，Google積極投入發展相應技術，這也引起了對行銷渠道潛在變化的關注，意味著展示廣告（GDN），即Google Display Ads，可能面臨新的挑戰與機遇。我們需積極調整策略以應對這些變化，確保能夠最大化展示廣告（GDN）的潛力。在這一過程中，Google多媒體廣告的進一步發展和應用也需要引起重視。
結論
在數位轉型中，行銷商應積極吸納技術創新並靈活運用示範性的最佳實踐策略。以上案例清楚地展示出通過數位廣告策略的策略性組合理念，企業可以在激烈的競爭中建立持續的競爭優勢。無論是透過自動化個性化的技術突破，或是地域與市場多樣化的策略整合，行銷者都應在體現其業務價值和消費者需求之中找到平衡之道。在應對將來的各類行銷挑戰時，建議企業應結合專業顧問的建議，將此類策略作為鞏固其市場地位的重要工具。
