如何通過Google Ads打開全球市場的大門

隨著去年Google在全球範圍內推出新設計的廣告界面，越來越多的企業開始意識到數位廣告的潛力。在這個數位化浪潮下，企業透過 Google Ads 不僅能提高品牌曝光度，更能打開全球市場的大門。在過去的幾年裡，我們見證了廣告技術的飛速發展。從傳統的廣告模式到今天高度依賴人工智慧（AI）的數位廣告，我們正在經歷一場廣告革命。但無論技術如何變遷，廣告的最終目標仍然是不變的：在適當的時機向目標客群放送合適的廣告，滿足消費者的需求，推動經濟發展。

一、數位廣告的重要性和潛力

數位廣告在全球範圍內的影響力不容小覷。許多商家、發布商和創作者，通過數位廣告成功地擴大了目標市場並建立了強大的品牌形象。比如，在台灣，不少企業已經開始利用 Google Ads 進行全球業務拓展，提升品牌知名度，同時吸引更多潛在客戶。這些成功事例證明，數位廣告是連結全球市場的重要紐帶。

在過去的數年裡，廣告技術經歷了顯著的變遷，特別是AI技術的導入帶來了前所未有的進步。從預測式AI到語言模型技術，數位廣告變得更加智能和高效。這些新技術不僅能提升廣告成效，更能幫助商家更精準地觸達目標受眾，從而實現更高的投資回報率（ROI）。這也顯示了AI技術在數位廣告中的潛力，未來將會有更多商家從中受益。

二、發揮 AI 潛能

AI技術在數位廣告中的應用可謂是大材小用。預測式AI和先進的語言模型不僅提升了廣告作業效益，還能更好地理解和比對使用者及廣告主的意圖。無論是指定關鍵字還是出價最佳化，都能事半功倍。事實上，目前已有80%的Google客戶開始採用至少一項AI技術輔助的搜尋廣告產品，以提升廣告成效。

Google的最新技術，尤其是Gemini模型，進一步展現了AI在廣告流程中的應用潛力。該模型不僅能生成指定關鍵字和廣告素材的文字，還能從媒體庫中挑選合適的圖片。假設有間小飯店，名為「托斯卡尼之家」（Casa Toscana），業者只需提供網站、房間及設施圖片等基本資料，並設定廣告預算和目標，Google的AI工具就會自動生成動人的文案和精彩的圖片及影片，協助托斯卡尼之家觸及更多潛在客戶。

三、Google Ads 的優點

精準廣告定位: Google Ads 提供多種廣告定位方式，如關鍵字、廣告位置、年齡、地理位置和語言等。這些設定可以幫助商家更精確地觸達目標受眾，提升廣告效果。例如，透過關鍵字研究，Google Ads 讓商家能在客戶搜尋相關字詞時顯示廣告，確保廣告內容和受眾需求匹配。Topkee提供全面的網站評估與分析服務，幫助商家解決可能存在的 SEO 問題，從而提升搜索結果中的排名。這樣一來，廣告能更加準確地觸及目標受眾。此外，結合再營銷策略，Topkee透過TTO工具追踪和分析用戶的行為和互動數據，進行用戶的分組投放廣告，進一步提高轉化率。
控制成本: Google Ads 允許商家根據廣告預算進行靈活調整，沒有最低收費。商家可以選擇每月、每日及每個廣告的預算金額，僅在用戶點擊廣告時付費。TTO工具支持多賬戶管理和媒體預算關聯，使預算控制更加高效。同時，Topkee提供針對性的關鍵字研究和廣告創意製作服務，以確保商家每一分錢都花在刀刃上。
成效評估: Google Ads 提供詳細的成效評估工具，能幫助商家了解廣告的點擊數和轉化效果。舉個例子，透過廣告報告分析，商家可以分析每週的廣告投放情況。Topkee提供週期性的廣告目標報告，包括廣告報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，幫助商家從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善等方面，調整後續廣告計劃。
管理工具: Google Ads 提供一系列管理工具，如「我的客戶中心」和「Google Ads 編輯器」，讓商家高效管理多個廣告賬戶和廣告系列。Topkee結合TM設置，商家可以根據多種因素自定義配置TM規則模板，生成到達網址鏈接，實時了解並追踪廣告效果。這些工具還支持離線編輯和同步變更，大大提升了廣告管理的便利性和效率。

四、數據整合與測試

在數位廣告領域，第一方數據的價值尤為重要。整合這些數據，不僅能提升廣告成效，還能更精準地觸達高價值客戶。BHK's與 Google) 的合作提供了一個經典案例，展示數據整合的三個階段和成效。

第一階段：上傳第一方數據，建立機器學習模型: BHK's利用 Google Ads 的「目標客戶比對」功能，將第一方數據與Google數據整合，從而鎖定高價值客戶。這一步驟有效提升了轉換率，降低了CPA。例如，Topkee的服務包括全面的數據分析，幫助企業更精準地瞄準目標客戶群。
第二階段：利用強化轉換功能，找回遺失的訂單結果: 結合強化轉換功能，BHK's能找回因技術限制無法追蹤的轉換資料，進一步縮小廣告數據與實際訂單之間的差距。Topkee的TTO工具能幫助企業實現了數據自動化管理，使數據的追蹤和報告更加精確。
第三階段：使用 GA4 建模，辨識高潛力消費者: 通過建立GA4鏈接模型，BHK's可以預測未來七天內可能購買的潛在客戶，使廣告投放更加精準，提高ROAS。Topkee運用先進的AI技術進行消費者行為建模，幫助企業預測潛在客戶，實現更高的投資回報。

五、未來變革與挑戰

展望2024年，數位廣告行業將因AI技術的進一步應用而發生深刻變革。一方面，AI將開拓更多潛在商機，使廣告體驗更符合消費者需求，另一方面，隱私安全將成為一個不可忽視的挑戰。研究顯示，91%的使用者希望品牌能清楚說明資料使用方式。因此， Google採取了一系列措施，如Privacy Sandbox API，確保隱私安全。