成功案例分享：企業如何通過 Facebook 廣告獲得成效

在 2024 年 1 月 24 日，Meta宣布推出新版《品牌權利保護》和全新的《智慧財產權投訴中心》，以協助保護企業免受傷害和濫用，提高資訊透明度並更有效地解決問題。此外，Meta還宣佈了針對圖像專用 Rights Manager 的幾項變更，允許企業大規模地管理其內容並從中獲得價值。這些舉措顯示出 Meta 對企業在其平台上的運營環境日漸關注與支持。

Facebook 廣告現已成為企業行銷策略中不可或缺的一部分。隨著Facebook的全球用戶超過 20 億，每月活躍用戶數字持續攀升，企業不僅可以通過Facebook廣告提升品牌知名度，還能達成更多的行銷目標，如推廣產品、增加互動、開發潛在客戶等。本文將通過分享數個成功案例，探討企業如何針對目標受眾，成功地運用Facebook廣告來實現一定的成效。

一、什麼是Facebook 廣告？

Facebook 廣告是指在Facebook平台上刊登的廣告，其主要目的是幫助企業觸及超過 20 億位每月使用Facebook的用戶，即便是初次使用廣告功能的個人或企業，也能通過簡易的自助工具來創建並管理廣告。Facebook 廣告的主要功能包含跨裝置展示、高效速成+版位、廣告主控制項以及吸引眼球的影片廣告。

1.跨裝置展示

跨裝置展示廣告是一大亮點。Facebook 廣告能夠根據不同裝置（桌面端、行動端）的需求迅速調整，確保廣告在各類裝置上都能以最佳形式展示。這種跨裝置展示的彈性，大大提升了廣告的觸及與互動效果。

2.高效速成+版位

高效速成+版位讓廣告能夠自動判斷最佳展示位置，即時調整廣告投放策略，確保廣告出現在最有可能達成人口行銷目標的位置。例如廣告可以優先選擇展示在互動率較高的動態消息、限時動態等版位上，大大提高了廣告的效能。

3.廣告主控制項

廣告主可以利用多種控制項精準控制廣告的顯示位置與方式。這些控制項包括手動版位選擇、排除清單、廣告顯示位置篩選工具等。廣告主可以上傳特定網站清單，以避免廣告出現在不適合的版位上，同時可以利用類似受眾功能，根據已有受眾數據尋找更多高潛力目標群體。Facebook廣告平台確保這些控制項功能都能夠靈活地運用，達到最佳效能。

4.吸引眼球的影片廣告

影片廣告的應用為品牌提供了更多吸睛的選項。數據顯示，每月有超過12.5億用戶會觀看影片至少一分鐘，其中不可跳過插播影片廣告的完整觀看率達到74%。這使得影片廣告不僅能夠提高品牌曝光度，還能通過精彩的內容與用戶建立深度互動。

除了插播影片廣告，還有社群影片、限時動態影片以及Reels等多種版位和形式可供選擇。例如，限時動態廣告讓廣告在全螢幕無干擾的環境中展示，吸引力十足，而Reels影片則適合短篇娛樂內容，用於提升品牌知名度和吸引年輕受眾。

二、廣告展示和品牌控制

Facebook 廣告的一大特色在於其品牌適用性控制項，包括手動版位、排除清單、廣告顯示位置篩選工具、主題排除條件、內容類型排除條件和許可清單等。這些控制項讓廣告主可以根據自身品牌需求，靈活地設置廣告顯示位置，避免與不適合的內容相互影響。

例如，手動版位功能讓廣告主可以在Facebook、Instagram、Messenger 和 Meta Audience Network 上選擇適合的位置來刊登廣告。同時，排除清單可以上傳網址清單，避免廣告出現在那些特定的位置中。而廣告顯示位置篩選工具，特別適用於 Facebook 動態消息、Facebook Reels、Instagram 動態消息等，能進一步控制廣告顯示在哪些類型的內容旁邊。此外，為了更好地管理和監控廣告的效能，Facebook還提供了資訊透明度工具，如合作夥伴發佈商清單和投遞成效報告，讓廣告主能夠更清楚地瞭解廣告的投放效果。這些工具都可以在Facebook ads management中進行設置和管理，提升廣告效能。

三、影片廣告的重要性及應用

影片廣告在現今數位行銷中的地位舉足輕重，特別是在Facebook平台上，影片廣告具有非常高的互動率。每月有多達 12.5 億用戶會觀看影片至少一分鐘，而 74% 的不可跳過插播影片廣告更是取得了完整觀看次數。這些數據強調了影片廣告的重要性。

影片廣告的版位與創意選項也十分多樣化，從插播影片廣告到社群影片、限時動態和 Reels，廣告主可以選擇最適合的方式來展示品牌故事。以下將更深入探討各種影片廣告的應用與優勢：

插播影片廣告：這種形式的影片廣告在觀看者正在觀看的影片內容中插播，利用不可跳過的特點，確保廣告訊息能夠完整傳達。數據顯示，74%的插播影片廣告能夠被完整觀看，這對於品牌提升曝光度與受眾的深度互動效果顯著。

社群影片廣告：這種影片廣告主要出現在Facebook的動態消息中，利用社交平台特有的分享和互動功能，能夠迅速擴散品牌訊息，並鼓勵用戶進行互動、留言和分享，提高用戶參與感和品牌黏著度。

限時動態影片廣告：限時動態是一種24小時後自動消失的故事形式廣告，這種形式的影片廣告能夠在無干擾的全螢幕體驗中吸引受眾的注意力，特別適合用於推廣限時活動、促銷信息等，能夠快速引發用戶的立即行動。

Reels影片廣告：Reels 是Instagram上提供的短篇娛樂影片功能，影片時長通常在15秒到30秒之間。這種廣告形式適合用於年輕受眾群體，利用輕鬆、有趣的內容來展示品牌形象，能夠快速提升品牌知名度並增強購買意願。

總結來說，各種影片廣告形式各有優勢，廣告主可以根據不同的行銷目標與受眾特性靈活選擇與搭配，以達到最佳的行銷效果。

四、成功案例分析

Olay Thailand (歐蕾 泰國)

Olay Thailand 是一個全球知名的護膚品牌，旨在通過 Facebook 和 Instagram 廣告提升其在媒體中的品牌知名度。為了實現這一目標，Olay 採用了插播影片廣告和 360 度影片廣告。這些廣告形式讓消費者在觀看影片的過程中，不會錯過廣告信息，也增加了品牌的互動性和視覺吸引力。

插播影片廣告：Olay 利用了不可跳過的插播影片廣告來確保品牌訊息能夠完整地傳遞給觀眾。這些影片廣告在用戶觀看其他影片內容時插播顯示，有效地提高了廣告的觀看率。

360 度影片廣告：為了提供更加沉浸式的廣告體驗，Olay 還採用了 360 度影片廣告。這種廣告形式允許觀眾拖動視角，從多個角度觀看廣告內容，進一步增強了用戶的互動感。

效能結果：最終，Olay 的廣告回想度提升了 9.6 個百分點，顯示出這些廣告形式在增強品牌影響力方面的高效性。

McDonald’s Philippines（麥當勞 菲律賓）

麥當勞在菲律賓市場上是率先使用插播影片廣告進行品牌知名度行銷活動的餐飲企業。他們通過這種形式的廣告顯著提高了品牌曝光和觸及人數。

品牌知名度行銷活動：麥當勞利用插播影片廣告，將品牌訊息有機地嵌入到用戶正在觀看的內容中。這種策略確保了廣告的高可見度和強制觀看性。

效能結果：透過這樣的策略，麥當勞成功地提升了 13 個百分點的廣告回想度，並增加了 350 萬名觀眾的觸及範圍。不僅同比提升了品牌知名度，還有效擴展了其市場覆蓋。

Pepsi Vietnam（百事可樂 越南）

每年一度的 Tet（越南新年）是越南最重要的節日，也是百事可樂主要的行銷推廣窗口。他們利用行動版插播影片廣告進行了一次成功的知名度行銷活動。

行動版插播影片廣告：百事可樂選擇在行動設備上投放插播影片廣告，因為行動設備在Tet期間的使用率非常高。這些影片廣告在用戶打開其他應用程式時自動播放，確保了廣告的不被忽略的效果。

節日推廣策略：利用Tet典型的節日氛圍和文化元素進行廣告創作，使消費者產生共鳴，進而提升品牌的好感度。

效能結果：這次廣告活動使百事可樂的廣告回想度提升了 10.6 個百分點，顯示出行動版插播影片廣告在大型節日期間的巨大潛力。

五、成效衡量與最佳化

在進行廣告活動時，成效衡量與最佳化是至關重要的步驟。廣告主需要設定比較基準，選擇最重視的指標類型，並分析廣告效果。例如，可根據觸及人數、廣告目標、廣告格式和產品來分析多個類似的行銷活動，找出最有效的策略。

比較成效最佳和最差的廣告組合也是提升廣告效能的重要方式。廣告主可以通過分析不同成效階段的廣告組合，找出最適合的廣告受眾、版位和排程搭配。此外，互動觀看歸因則能幫助廣告主深入分析影片廣告的轉換，提供更準確的成效評估資料。透過Facebook廣告管理工具，這些最佳化工具都能幫助企業在未來的行銷活動中更加有效地運用 Facebook 廣告。

結論

透過以上的成功案例，我們可以看到 Facebook 廣告在提升品牌知名度和達成行銷目標方面的強大效用。無論是 Olay Thailand、McDonald’s Philippines還是Pepsi Vietnam ，他們都成功地利用了 Facebook 廣告的多樣化功能來實現其廣告目標。在未來的行銷活動中，企業可以考慮更加有效地運用 Facebook 廣告，並通過不斷地成效衡量和最佳化，來達到最佳行銷效果。如果您也有類似的成功經歷，歡迎在評論區分享您的故事或疑問！

 

 

附錄

• Facebook 廣告詳情
• 互動觀看歸因及最佳
• 影片廣告格式
• 合作夥伴發佈商清單