了解如何輕鬆地透過GDN提升品牌知名度與行銷效果
在數位化浪潮席捲全球的今天，品牌如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，已成為行銷人員面臨的核心挑戰。根據 Google 的研究數據顯示，全球有高達 43% 的消費者在購物過程中會主動探索新品牌，即使他們並無立即購買的意圖。這凸顯出「發現階段」在消費者旅程中的關鍵地位，而 Google Display Network（GDN）正是品牌在此階段抓住消費者注意力的強大利器。
GDN 作為 Google 廣告平台的重要組成部分，擁有覆蓋全球超過 200 萬個網站與應用程式的龐大網絡，觸及率超過 90% 的網路用戶。其獨特之處在於能夠透過多樣化的廣告形式（如圖片、影片、互動廣告等）實現精準觸達，幫助品牌在消費者決策旅程的早期階段建立深刻印象。以韓國金融科技公司 Viva Republica 為例，透過在旗下支付服務應用程式 Toss 中引入非侵入式廣告，成功實現廣告收入 2.96 倍的成長，並達成公司首個季度盈利，充分展現 GDN 在提升品牌知名度和商業效益方面的強大潛力。
隨著數位行銷環境的快速演進，GDN 的優勢不僅體現在廣泛的覆蓋範圍，更在於其整合 Google 先進技術的能力。例如，GDN 與 YouTube 的深度整合，讓品牌能夠透過可購物影片直接觸及潛在客戶，實現品牌曝光與銷售轉換的雙重目標。根據 Google 數據顯示，採用產品資訊流的影片行動廣告系列，其轉換率提升超過 80%，這正是 GDN 在現代行銷中不可或缺的最佳證明。
一、GDN 的基礎功能與優勢
1. 廣泛覆蓋範圍：觸及全球 90% 網路用戶
Google Display Network（GDN）以其無與倫比的覆蓋範圍著稱，整合全球超過 200 萬個網站與應用程式，觸及率超過 90% 的網路用戶。這種廣泛的覆蓋能力使品牌能夠無縫觸及各類目標受眾，無論其地理位置或興趣偏好為何。
以 Topkee 的廣告管理服務為例，我們透過 TTO 平台進行廣告初始化設置，協助客戶快速上線 GDN 廣告活動。從賬戶審查、開戶充值到轉化目標設定，我們實現完全數據自動化，確保廣告能在最短時間內觸及最大範圍的潛在客戶。這種高效的管理方式不僅提升廣告投放效率，更能讓品牌在競爭激烈的市場中搶佔先機。
2. 多媒體廣告形式：AI 驅動的創意表現
GDN 支持多元化的廣告形式，包括圖片廣告、影片廣告、互動廣告等，為品牌提供豐富的行銷選擇。Topkee 在創意提案與實施方面，採用 AI+人工的創新模式，加速廣告素材的更新迭代，確保品牌訊息能以最具吸引力的方式呈現。
Topkee從服務、競爭力、價值觀和自定義四個核心維度，深入理解客戶業務，生成專業且具創新性的主題提案。例如，針對 YouTube 廣告，我們利用可購物影片功能，將產品資訊流無縫整合至影片內容中。根據 Google 數據顯示，採用此策略的廣告轉換率提升超過 80%。
3. 精準受眾定位：數據驅動的行銷策略
GDN 的精準受眾定位功能，建立在 Google 龐大的數據庫基礎上。Topkee 透過 TAG 追踪技術，分析用戶行為和互動數據，將受眾劃分為不同群組，並設計相應的個性化行銷內容。這種數據驅動的策略不僅能提升廣告效果，更能為客戶提供個性化體驗。
在數據分析方面，Topkee 的認證營銷顧問會定期為客戶解讀營銷報告，提供可實施的投放建議。從預算控制、點擊率提升到轉化質量改善，我們幫助客戶善用數據，最大化廣告投資回報率。這種全方位的服務模式，使品牌不僅能提升知名度，更能有效降低廣告成本，實現行銷目標的最大化。
二、提升品牌知名度的策略
1. 吸引發現階段的消費者
根據 Google 的數據，43% 的消費者喜歡在購物過程中探索新品牌，即使他們不打算立即購買。這表明，品牌在消費者發現階段的曝光至關重要。GDN 能夠幫助品牌在這一階段展示廣告，強化品牌印象。
例如，如果您是一家新興的護膚品牌，可以透過 GDN 在相關的美容網站、YouTube 頻道甚至社交媒體上展示廣告。這種多平台的曝光不僅能提升品牌知名度，還能增加潛在客戶的信任感。
2. 結合 YouTube 廣告
YouTube 是全球第二大搜尋引擎，也是消費者發現新品牌的重要平台。GDN 與 YouTube 的整合讓品牌能夠透過可購物影片直接觸及潛在客戶。例如，C'Balm Natural Care 公司透過將產品資訊流添加到 YouTube 廣告 中，其轉換率提升了 80% 以上。
這種策略不僅能提升品牌曝光，還能直接推動銷售。例如，如果您是一家電商品牌，可以透過 YouTube 廣告 展示產品的使用場景，並在影片中添加購買鏈接，從而提升用戶的購買意願。
3. 自適應搜尋廣告
自適應搜尋廣告是 GDN 的另一大亮點。這種廣告形式允許品牌提供多個標題與描述選項，Google AI 會根據用戶的搜尋內容自動選擇最相關的組合。這不僅能提升廣告的點擊率，還能降低廣告成本。
例如，如果您是一家旅遊品牌，可以針對不同的目的地提供多個廣告標題與描述。Google AI 會根據用戶的搜尋內容（如「海島度假」或「城市探險」）自動選擇最相關的組合，從而提升廣告的轉換率。
三、再行銷策略：鎖定流失客戶
1. 再行銷受眾設定
再行銷是 GDN 的重要功能之一，能夠針對曾訪問過您網站但未完成購買的用戶重新展示廣告。例如，如果您是一家電商品牌，可以針對曾將商品加入購物車但未完成購買的用戶展示再行銷廣告。
根據實際案例，再行銷廣告的轉換率通常比普通廣告高出 2-3 倍。這表明，再行銷策略不僅能提升品牌知名度，還能有效降低廣告成本。
2. 廣告素材設計
再行銷廣告的素材設計至關重要。例如，您可以透過優惠券或限時折扣吸引用戶重新考慮購買。根據 Google 的數據，包含優惠券的再行銷廣告，其點擊率通常比普通廣告高出 50%。
四、數據分析與持續優化
1. 關鍵指標監控與深度分析
在 GDN 廣告投放中，數據分析是持續優化的核心驅動力。Topkee 提供全面的數據監控與分析服務，透過專業的 TAG 追踪技術，精確捕捉 CTR（點擊率）、CPC（每次點擊成本）、轉換率等關鍵指標。我們不僅提供週期性的廣告目標報告，包括廣告報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，更會深入分析投放數據，從預算控制、點擊率提升到轉化質量改善，提供可實施的投放建議。
2. A/B 測試與創意優化
A/B 測試是提升廣告效果的關鍵工具。Topkee 透過 AI+人工的創新模式，加速廣告素材的更新迭代，並設計多組 A/B 測試方案，幫助客戶找出最佳組合。我們提供比傳統 UTM 更靈活細緻的 TM 設置服務，自定義配置 TM 跟踪鏈接，讓客戶能精確追蹤每個廣告創意的表現，快速進行優化調整。
五、AI 與生成式技術的影響
1. AI 驅動的創意生成
AI 技術將進一步改變廣告創意的工作流程。例如，生成式 AI 能夠自動生成廣告素材，從而提升創意表現。根據 Google 的數據，使用生成式 AI 的廣告商，其廣告成本通常比普通廣告商低 20%。
2. 個性化廣告體驗
基於用戶數據的個性化廣告將成為未來行銷的重要趨勢。例如，您可以透過 AI 技術根據用戶的興趣與行為自動生成個性化廣告。根據 Google 的數據，個性化廣告的點擊率通常比普通廣告高出 30%。
結語
GDN 是提升品牌知名度與行銷效果的重要工具。透過結合 AI 技術、再行銷策略與多媒體廣告形式，品牌不僅能提升曝光率，還能有效降低廣告成本。建議您開始使用 GDN 並結合 AI 工具，定期分析數據並進行 A/B 測試，持續提升廣告效果。
附錄
