用GDN與再行銷策略提升轉換率的方法

 

在數位行銷快速發展的時代，AI技術的崛起為廣告投放帶來了革命性的變革。根據Meta的最新公告，從2025年1月起，所有在Facebook與Instagram上向台灣用戶投放廣告的廣告主，都必須完成驗證流程，並揭露廣告的受益者與出資者資訊。這項新規定不僅強調了廣告透明度的重要性，也凸顯了數位行銷中精準定位與合規性的需求。

Google多媒體廣告（GDN）作為全球覆蓋率最高的廣告平台之一，與再行銷策略的結合，正是品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵。透過GDN的廣泛觸及與再行銷的精準定位，品牌不僅能有效提升廣告成效，更能強化客戶忠誠度，創造更高的轉換率。

一、Google多媒體廣告（GDN）的核心優勢

1. 廣泛觸及與多樣化格式

GDN覆蓋全球超過90%的網路使用者，支援圖文、影片、互動廣告等多種格式，讓品牌能夠以多元化的方式觸及目標受眾。例如，品牌可以透過Google display ads在YouTube、新聞網站、部落格等平台上展示廣告，最大化曝光機會。此外，GDN結合AI技術，能夠自動化調整廣告投放策略，根據用戶行為與興趣，將廣告展示給最相關的潛在客戶。

2. 再行銷策略的應用

GDN再行銷策略的核心在於追蹤曾與品牌互動的用戶，Topkee並針對這些用戶進行個性化的廣告投放。例如，當用戶瀏覽了某個產品但未完成購買時，品牌可以透過Google多媒體廣告向該用戶展示相關產品的廣告，提醒他們完成購買。這種策略不僅能提高轉換率，還能強化品牌在用戶心中的印象。結合AI分析，品牌還能進一步劃分用戶群體，針對高價值客戶提供專屬優惠或內容，提升廣告的吸引力。

3. 廣告著陸頁與目標受眾定位

Topkee的多媒體廣告賬戶管理服務涵蓋從廣告著陸頁製作到目標受眾定位的全流程。我們利用Weber工具快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告內容與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。透過TAG追蹤分析工具，我們可以詳細分析用戶行為和互動數據，將用戶劃分為不同的分組，並設計相應的個性化營銷內容。此外，我們還利用TTO工具實現廣告營銷活動的自動化管理，提高廣告協同管理效率，確保廣告投放的精準性與效果。  

4. 創意提案與實施

GDN多媒體廣告支援多種廣告格式，需要大量的創意進行持續測試。Topkee透過AI+人工的形式，加速廣告素材的更新迭代，生成富有創意的GDN文字、圖片和視頻內容。我們從服務、競爭力、價值觀和自定義等四個核心維度，對您的業務進行全方位的理解，生成專業且具創新性的主題提案。此外，我們還提供比UTM更靈活更細緻的TM設置，讓您隨時瞭解並跟踪每個廣告創意的效果，快速進行創意的更換，確保廣告內容始終符合市場需求。  

5. 廣告成效分析與優化

Topkee不僅提供真實透明的數據，更有經驗豐富的顧問深度分析您的營銷數據報告，提供可實施的投放建議。我們提供GDN週期性的廣告目標報告，包括廣告報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，全面反映您的Google廣告執行狀況及效益。此外，我們還從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善等方面分析本期投放情況，給出對應的解決措施，幫助您善用數據以最佳化您的Google廣告活動。  

二、AI驅動的廣告投放策略

1. Google AI賦能的廣告功能

Google的最高成效廣告（Performance Max）是一個全自動化的AI功能，能夠結合搜尋廣告與多媒體廣告，最大化轉換率。Topkee根據Google的數據，使用Performance Max並搭配搜尋廣告，能讓品牌的轉換率平均提升27%。此外，Google的客戶生命周期解決方案，幫助品牌開發新客戶、喚醒沉睡客戶、維繫忠誠客戶，實現「大型客製化」的效果。

2. 廣告投放的自動化與智能化

AI技術使GDN廣告投放過程更加自動化與智能化。品牌可以透過AI工具，自動調整廣告預算、出價策略和投放時間，確保廣告在最合適的時間和地點展示給目標受眾。例如，AI可以根據用戶的線上行為，自動調整廣告的展示頻率，避免過度曝光或曝光不足的問題。這種智能化的投放策略，不僅能提升廣告的成效，還能降低廣告成本。

三、GDN再行銷策略的實施與成效

1. 精準定位與個性化內容

再行銷策略的成功關鍵在於精準定位與個性化內容。品牌可以透過GDN追蹤用戶行為，Topkee將用戶劃分為不同的群體，例如新客戶、沉睡客戶、忠誠客戶等，並針對每個群體設計專屬的廣告內容。例如，對於沉睡客戶，品牌可以透過限時優惠或專屬折扣，喚醒他們的購買意願。

2. 成效評估與優化

GDN再行銷策略的成效需透過數據持續評估與優化。品牌可以透過週期性廣告報告，分析轉換率、點擊率與投資回報率（ROI），並根據數據調整廣告策略。例如，若某個廣告素材的點擊率偏低，品牌可以透過A/B測試，優化廣告內容，提升吸引力。

3. 結合產品與服務的再行銷策略

GDN再行銷策略的成功實施離不開對產品與服務的深入理解。品牌可以根據不同的產品特性，設計針對性的再行銷方案。例如，對於高單價產品，品牌可以透過提供分期付款或免費試用等優惠，吸引用戶完成購買；對於快消品，則可以透過定期提醒或組合優惠，提升用戶的回購率。

4. 數據驅動的再行銷策略

多媒體再行銷策略的實施需要依賴大量的數據分析。品牌可以透過Google Analytics等工具，詳細追蹤用戶的行為數據，並根據這些數據設計個性化的再行銷方案。例如，品牌可以根據用戶的瀏覽歷史、購買記錄等數據，設計專屬的廣告內容，提升廣告的轉換率。

四、成功案例分享

1. 寵物美容品牌

在寵物美容品牌的案例中，Topkee利用AI內容生成策略，持續進行A/B測試，找到最佳化素材，並利用TM代碼精準定位目標受眾，成功建立品牌形象。該品牌的曝光量達到364萬次，點擊量超過2萬次，並在Google搜尋結果中排名第二位。案例中，Topkee快速開戶上線，生產海量的創意素材，將廣告充分曝光給對的人，點擊率倍增，曝光量達到600萬次，點擊量超過1.5萬次。這些成功案例展示了Topkee在多媒體廣告管理與優化方面的專業能力。

2. 化妝品品牌

一家化妝品品牌透過Topkee在GDN精準定位目標受眾，將廣告充分曝光給對的人。結果顯示，廣告的點擊率倍增，品牌形象深入人心，成功提升了市場份額。該品牌利用Google多媒體廣告的多樣化廣告格式，包括影片廣告和互動廣告，並結合AI技術生成符合目標受眾興趣的廣告內容。再行銷策略則針對曾購買過品牌產品的用戶，投放專屬會員優惠廣告，提升用戶的回購率。最終，該品牌的曝光量達到600萬次，點擊量超過1.5萬次，成功提升了市場份額。

五、未來趨勢與挑戰

1. AI技術的進一步應用

隨著AI技術的不斷發展，Google GDN將持續優化廣告投放策略，幫助品牌在數位行銷中保持競爭力。例如，AI將能更精準地預測用戶行為，並自動生成個性化的廣告內容。未來，AI還可能進一步整合到廣告素材的生成與優化中，例如透過生成式AI技術，快速生成符合品牌調性的廣告文案、圖片與影片，大幅提升廣告創意的生產效率。此外，AI還能根據實時數據自動調整廣告投放策略，例如在特定時間段內針對高價值客戶進行重點投放，最大化廣告的投資回報率。

2. 跨平台整合與全渠道行銷

未來，品牌需要更加注重跨平台整合與全渠道行銷，以提升廣告的觸及率與轉換率。例如，品牌可以透過GDN與Google其他廣告平台（如YouTube、Google搜尋等）的整合，實現全渠道的廣告投放。此外，品牌還可以結合線下數據與線上數據，進行更精準的目標受眾定位。例如，品牌可以透過Google的Customer Match功能，將線下客戶名單與線上用戶進行匹配，進行個性化的再行銷活動。

3. 廣告自動化與智能化

未來，多媒體廣告投放將更加自動化與智能化。品牌可以透過AI工具，自動調整廣告預算、出價策略與投放時間，確保廣告在最合適的時間與地點展示給目標受眾。例如，AI可以根據用戶的線上行為，自動調整廣告的展示頻率，避免過度曝光或曝光不足的問題。此外，AI還能根據實時數據，自動優化廣告投放策略，例如在特定時間段內針對高價值客戶進行重點投放，最大化廣告的投資回報率。

六、結論

Google多媒體廣告（GDN）與再行銷策略的整合，為品牌提供了強大的工具，能夠有效提升轉換率與客戶忠誠度。透過GDN的廣泛觸及與再行銷的精準定位，品牌不僅能最大化廣告成效，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

品牌的行動建議

1. 積極導入AI技術，優化廣告投放策略。
2. 持續追蹤廣告成效，靈活調整再行銷策略，確保品牌在數位行銷中的領先地位。

具體實施步驟

1. 數據收集與分析：利用Google Ads Data Manager整合CRM與CDP系統，自動化上傳數據，幫助品牌優化廣告成效。例如，品牌可以透過數據分析，識別高價值客戶的行為模式，並針對這些客戶設計專屬的廣告策略。
2. 創意生成與優化：透過AI工具，快速生成大量的廣告素材，並進行A/B測試，找出最有效的廣告內容。例如，AI可以根據用戶的興趣和行為，自動生成個性化的廣告文案和圖片，提升廣告的吸引力。
3. 廣告投放的自動化與智能化：利用AI工具，自動調整廣告預算、出價策略和投放時間，確保廣告在最合適的時間和地點展示給目標受眾。例如，AI可以根據用戶的線上行為，自動調整廣告的展示頻率，避免過度曝光或曝光不足的問題。
4. 再行銷策略的實施與成效：透過GDN追蹤用戶行為，將用戶劃分為不同的群體，例如新客戶、沉睡客戶、忠誠客戶等，並針對每個群體設計專屬的廣告內容。例如，對於沉睡客戶，品牌可以透過限時優惠或專屬折扣，喚醒他們的購買意願。

如果你希望進一步了解如何結合GDN與再行銷策略，歡迎聯繫我們的專業顧問，為你提供量身定制的解決方案。

 

 

 

附錄

• Meta廣告驗證流程詳解
• Display & Video 360 報表
• 品牌成長新引擎：Google AI 驅動數據與媒體投放策略
• 2024 Google Agency Excellence Awards： 媒體、衡量、創意三面向， AI 助代理商戰力再升級