透過GDN與YouTube，驅動線下銷售的秘訣

在數位廣告日益普及的今天，品牌主面臨的最大挑戰之一，就是如何有效衡量數位廣告對線下銷售的實際影響。以可口可樂為例，這家全球知名的飲料品牌，在台灣市場透過與YouTube廣告和GDN廣告的合作，成功利用影音廣告驅動了超商通路的銷售增長。這個案例不僅展示了數位廣告的潛力，也為其他品牌提供了寶貴的啟示。然而，數位廣告的成效衡量並非易事。品牌主需要透過科學化的數據分析，打破線上廣告與線下銷售之間的數據盲區，才能真正理解廣告對銷售的影響

一、GDN廣告的動態再行銷

Google多媒體廣告聯播網（GDN）作為全球最大的廣告聯播網之一，其動態再行銷功能為品牌主提供了精準且高效的廣告解決方案。透過GDN，品牌主能夠根據消費者的瀏覽行為和興趣，向他們展示個人化的廣告內容，從而提升廣告的轉化率和投資報酬率（ROAS）。

動態再行銷的核心在於其能夠利用消費者的歷史瀏覽數據，自動生成符合其興趣的廣告內容。當消費者在某電商網站瀏覽過特定商品但未完成購買時，GDN可以自動生成包含該商品信息的廣告，並在消費者瀏覽其他網站或應用時展示，從而刺激其返回完成購買。這種精準的行銷方式不僅能夠提高廣告的轉化率，還能夠有效降低廣告成本。

以達摩本草為例，這家保健食品品牌透過Google多媒體廣告，成功提升了廣告投資報酬率與市場知名度。達摩本草採用了 Google 的3A 策略：Audience（受眾數據）、Automation（自動流程）與 Asset（素材創意）。首先，達摩本草與第三方電商平台合作，擴大了受眾規模；其次，透過Google多媒體廣告（GDN）自動化地優化廣告投放；最後，結合大檔期活動，優化廣告素材以最大化宣傳效果。

結果顯示，達摩本草的廣告成本降低了 25%，廣告投資報酬率（ROAS）提升了 18%。此外，達摩本草的年營收成長率達到了 40%，而在大檔期（如 618、雙 11）的月營收成長率更突破了200%。這不僅證明了Google廣告的強大效果，也為品牌主提供了整合多媒體廣告的策略參考。而Topkee通過AI+人工的形式，加速廣告素材的更新迭代，用無限創意打動你品牌的目標受眾。

二、YouTube廣告的策略與成效

可口可樂的YouTube廣告策略分為兩個階段：第一階段是擴大觸及，第二階段是強化動機。在第一階段，可口可樂在 YouTube上大量投放 6 秒串場廣告（Bumper Ads），這些廣告雖然時長短暫，但能夠快速建立品牌認知，並將活動訊息傳遞給廣大受眾。第二階段則投放了 15 秒的可略過串流內廣告（TrueView），這些廣告透過情感連結，成功塑造了冬季聚餐喝可樂的氛圍，進一步強化了消費者的購買動機。

為了驗證廣告的成效，可口可樂與 Google 合作，利用電子發票數據進行了YouTube Sales Lift實驗。實驗將消費者分為實驗組與對照組，並透過追蹤裝置數據，分析觀看過廣告的消費者是否在超商購買了可口可樂。結果顯示，被投放廣告的消費者在超商通路的銷量提升了 20%，而在飽餐後時段的銷量更增長了 37%。這不僅證明了YouTube廣告的即時效果，也為品牌主提供了數據驅動的行銷策略。Topkee不僅有真實透明的數據，更有經驗豐富的顧問深度分析營銷數據報告，提供可實施的投放建議，並分享和解讀最新政策和資訊新聞，讓你及時了解市場動態情況，最快做出應對措施。

三、YouTube廣告與GDN廣告的協同效應

品牌認知與情感連結：YouTube的核心優勢

YouTube作為全球最大的影音平台，其廣告形式（如 6 秒串場廣告 Bumper Ads 和 15 秒可略過串流內廣告 TrueView）能夠透過視覺與聽覺的雙重刺激，快速建立品牌認知並強化情感連結，充分展示了影音廣告在品牌塑造與消費動機驅動上的強大效果。

數據整合與成效衡量：打破線上線下的數據盲區

YouTub與GDN的協同效應還體現在數據整合與成效衡量上。透過電子發票、裝置追蹤等數據工具，品牌主能夠精準衡量廣告對線下銷售的實際影響，成功驗證了廣告投放與超商銷量之間的直接關聯。這種科學化的成效評估模型，不僅為品牌主提供了可執行的優化建議，也為未來的行銷策略奠定了數據基礎。

整合影音與多媒體廣告：打造完整的行銷閉環

兩種廣告的整合策略，能夠覆蓋消費者的不同購買階段，形成從品牌認知到實際轉化的完整行銷閉環。這種協同效應不僅能提高廣告的整體成效，還能為品牌主在競爭激烈的市場中脫穎而出提供強大支持。Topkee的素材由專業設計師和視頻剪輯師進行細緻的設計工作，確保圖片和視頻設計和內容既符合市場要求，又能凸顯出你的企業品牌特性。

四、結語

兩種廣告的協同效應，為品牌主提供了強大的行銷工具。透過數據驅動的廣告策略與成效衡量，品牌主能夠更精準地調整投放時機與內容，從而最大化廣告的成效，在未來，品牌主應積極整合影音與 Google多媒體廣告，並善用數據工具驗證成效。此外，結合第三方平台資源，品牌主能夠擴大受眾觸及與品牌影響力，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。隨著 AI 與機器學習技術的發展，品牌主還能夠進一步優化廣告投放策略，並在後疫情時代應對消費行為的持續變化。