隨著Google於2024年將逐步停用特定飯店廣告出價策略，飯店業者面臨著新一輪的數位營銷挑戰。不僅需要迅速適應「目標廣告投資報酬率」及「旅遊目標專用最高成效廣告活動」等新解決方案，還要探索如何利用Google廣告的多元性質穩固並增進其行銷成效。本文將解析這些變動背後的策略重點，為你的飯店業務線上營銷指點迷津。
一、了解Google廣告的新趨勢
1.Google廣告渠道的多元化
一直以來，Google關鍵字廣告是飯店業從線上獲取潛在客戶的有效方法。然而，除了關鍵字廣告外，GDN多媒體聯播廣告和YouTube廣告亦提供了其他可視視角來增加品牌曝光。瞭解這些平台如何連動，並於媒體計畫中做有效整合，對飯店來說將更為關鍵。
2.智能化出價策略
Google Pmax出現後，對廣告投放策略的調整提出了更高的要求。這系統可以自動最優化出價，以提高廣告的轉化效能。這也意味著飯店業者必須更關註市場動態，精準設定目標以實現最大化廣告效益。
3.數據驅動的再營銷策略
倚靠深度學習用戶行為和喜好，飯店業者可以打造精準的再營銷內容，提升用戶的回訪和轉化率。為此，分析用戶數據並根據數據調整廣告策略將愈發重要。
二、面對飯店廣告出價策略的調整
1.從佣金策略轉向目標廣告投資報酬率
這項轉變要求飯店業者擁抱新的廣告策略—目標廣告投資報酬率。它的精確度更高，可以幫助飯店達到更為明確的營銷成效。
2.利用旅遊目標專用的最高成效廣告活動
Google廣告新推出的此類方案專為旅遊行業打造。採用Google AI技術，以智能方式管理預算和成效，為飯店業者提供一個投資回報期待更加可靠的方案。
三、策略性配合廣告代理專家
在Google廣告系統不斷進化的今天，與專業的廣告顧問公司合作，利用他們豐富的行銷經驗和高度整合的後台系統，將對飯店業者創造有效的廣告策略具有重大幫助。代理商的技術和產品將加速廣告效果的實時反饋，並幫助對廣告進行細致調整。
四、結合預算與策略，提升廣告效益
儘管廣告預算和行業競爭力對於廣告效益有決定性影響，但是擁有一個高效的策略規劃，即使是小成本的投放，也可迸發額外收益。此外，利用Google廣告的AI學習系統，飯店業者需透過長期投放，讓系統累積更精確的數據，以不斷優化廣告效果。Google廣告正在走向一個新時代，飯店業者需及時調整出價策略，以確保營銷活動的持續性與效益。展望未來，善用多元化廣告渠道、智能化策略及專業廣告服務等，將為飯店業者帶來曙光。
