一勞永逸地擺脫低投資回報率—掌握Google多媒體廣告提升品牌效益的關鍵
在當今這個數位時代，人工智慧（AI）已成為改變企業與消費者互動的關鍵力量，其影響力遠遠超過了以往的技術創新。Brenden Kraham作為Google廣告全球廣告解決方案搜尋和商務副總裁，他的觀點是我們理解這場變革的重要指南。在2024年德國科隆的DMEXCO大會上，他強調AI如何在Google display ads中創造出全新的機遇，尤其是在捕捉潛在客戶方面。人工智慧不僅有助於優化搜尋結果，還能在更深層次上滿足消費者不斷變化的需求。
Kraham指出，從2009年Google收購AdMob開始，我們見證了行動技術的崛起，那時我們對未來感到不確定。但在科技的影響下，消費者和企業之間建立了前所未有的聯繫。如今，我們再次置身於一場變革中，這次是由AI驅動的數位轉型。Kraham相信，AI將比行動裝置在行銷上的影響更為深遠，為品牌提供前所未有的成長潛力。
Brenden Kraham的演講提醒我們，在這股AI浪潮中，品牌必須適應並充分利用這些技術，以實現最佳的投資回報率。藉助Google的AI功能，品牌現可借助卓越的預測和生成能力，讓每一個GDN廣告活動呈現最佳效果。因此，掌握AI的力量已不僅僅是提升品牌效益的一種手段，而是實現數位時代成功的必經之路。
I. Google多媒體廣告的核心技術和策略實現
Google多媒體廣告憑藉其靈活性和AI驅動的智慧功能成為行銷人員的得力助手。透過其在GDN上的龐大覆蓋範圍，全球超過3,500萬個網站的用戶能夠看到廣告，進一步擴大品牌的影響力。Topkee通過其靈活好用的Google多媒體廣告方案，實現對廣告中的各種元素進行敏捷管理，精準接觸目標客群，並輕鬆拓展客群以提高轉換率。
Topkee從廣告著陸頁、目標受眾到賬戶設置，通過對廣告著陸頁的制作，利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。其目標受眾定位系統，通過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，將用戶按照不同特徵劃分分組，並設計相應個性化營銷內容，確保用最低成本獲得最大廣告效果。
在廣告創意和優化方面，Google display ads允許使用各種格式，需要大量的創意持續測試。Topkee利用AI+人工的形式加速廣告素材的更新迭代，從服務、競爭力、價值觀等核心維度生成創意方向，以TM設置和創意製作提高圖像和視頻內容的質量。
這種利用AI分析用戶數據來預測和優化廣告的方法，確保在合適的時機將廣告訊息展示給最有可能轉換的用戶，結合Topkee完整且高效的線上行銷工具TTO管理廣告營銷活動，確保每一筆投資都獲得最大的回饋。此外，YouTube影片製作中的ABCD原則（引人注意、品牌化、連結、行動催生）至關重要，是推動廣告成功的關鍵策略。
II. 利用Google AI提升品牌廣告效益
在提升品牌效益方面，AI不僅重新定義了Google多媒體廣告創意的實現方式，也改變了媒體選擇和效果預測。利用Google的AI技術，如Performance Max和Demand Gen廣告系統來自動化決策，並精準預測市場需求，無疑提升了廣告效益。
AI融入廣告創意的過程變得更加精細和個性化，Google的Performance Max可以集成多種廣告格式和渠道，從而讓廣告活動在不同的數位平台發揮最大效益。此外，Demand Gen能根據高度擬合的數據模型來預測市場需求，使廣告針對性更強，這樣的智能優化能確保廣告只出現在最有可能轉換的用戶面前。
這類技術的亮點在於其功能能即時給予廣告主有價值的數據分析，讓廣告主能根據實際情況調整其策略。例如，通過Performance Max廣告系列，TransUnion能夠在沒有增加市場推廣預算的情況下，將廣告支出回報率提升了19%。類似這樣的成功案例激勵更多企業投入AI，贏得競爭優勢。
使用Google AI技術能最大化提升廣告效益，提供品牌更大的成長空間，實現精準的市場策略規劃，並在數位轉型中找到自己的立足點。
III. 虛擬到實體轉換的成功案例
LooCa的成功展示了如何通過數位策略實現從虛擬到實體的突破。最初主要以電視購物和Google多媒體廣告策略擴展業務的LooCa，如今成功進入實體市場，這歸功於其利用AI技術優化的Google多媒體廣告策略。在2021年，LooCa開始導入Real Shopper解決方案，這一整合了Google廣告技術以及momo平台的第一方數據的創新工具，讓他們能夠更精確地找到「真實消費者」。通過使用momo的精準受眾包與Google的受眾訊號，LooCa能夠在GDN中識別出具有高購買潛力的準買家，並將廣告流量轉化為實際銷售。這不僅使得LooCa的每月業績較前一年實現了雙位數成長，還成功地從線上拓展到了實體門市。
另一方面，Bayer品牌則採用影音內容與數位互動，尤其針對年輕消費者，開展了一系列以影音為核心的品牌推廣。拜耳力度伸（Redoxon）透過與Google Creators Connect合作，推出了一系列的品牌影片，並在影片中啟用Google Shopping Shelf，直接促進影音觀眾轉化為購買者。同時，影片中融入了一日一調飲的健康理念，使消費者更直接地了解產品的生活方式價值，進一步增加了產品銷售量。這些品牌影片不僅增加了消費者的參與度，也顯著提升了產品的市場識別度和銷售量，讓Bayer的業績在momo購物網平台較前一年成長高達60%，而再透過Real Shopper獲得的成效更是達到三倍增長。
IV. 結語
在當下市場中，AI加持的Google display ads策略展現出無可比擬的優勢，成為品牌提升效益的關鍵驅動力。首先，AI的自動化和精準分析能力賦予了企業更加高效的市場操作模式。通過自動化的策略配置和即時數據分析，企業能更快速地回應市場動態，確保廣告信息在最佳時機觸及最相關的受眾。此外，采用AI的廣告策略意味著品牌可以利用先進的預測功能來降低營銷風險，實現資金的有效使用。
同時，AI技術的運用也讓Google多媒體廣告變得更加創新且個性化，從而大幅提升品牌與消費者之間的互動效果。例如，根據消費者行為數據生成有針對性的廣告創意，使品牌能夠更準確地傳遞信息，滿足不同受眾的需求和偏好。在視頻廣告的製作中，利用ABCD原則進行優化，使廣告在引人注意的同時，確保品牌的持續曝光和消費者的深度連結。
總之，品牌若要在競爭激烈的市場中脫穎而出，AI是必不可少的工具。企業應積極探索並整合AI技術以持續優化其GDN廣告策略。面對快速變動的市場環境，及時與具備AI專業知識的合作夥伴或顧問緊密合作，將有助於品牌在未來競爭中牢牢把握住優勢位置。
