Google人物卡終止：SEM廣告如何自我革新？

今年4月7日，Google意外宣布将停止「人物卡」功能，這項自2020年便開始服務的特色功能，讓全世界都震驚於數位市場的變幻莫測。伴隨著這一變動，SEM戰略的未來也開始迎來新的思考，而如何在這變動中找到成功的關鍵，正是所有數位市場從業者的當務之急。

一、SEM戰略的新篇章

在「人物卡」功能停用之際，SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎行銷）顯得更為重要。SEM的精準定位和靈活調整能力，使企業得以迅速應對市場變化，堪稱是數位營銷的敏感指針。在此前提下，本文將探索SEM戰略在Google政策變動下的新進化。

1.品質得分：

Ad Rank（廣告評級）=Max. CPC Bid（出價）*Quality Score（品質得分）

品質得分（Quality Score）是SEM戰略中的關鍵。透過提高廣告與用戶搜尋意圖的相關性，我們能使企業以更低成本獲得更佳廣告位置。配合創意且有說服力的廣告文案，SEM廣告更能吸引用戶點擊，進一步提升轉換率。

2.多平台支持：

隨著Bing/Yahoo和Baidu等平台的興起，SEM戰略不應局限於Google一家。多元化的平台投放，可以幫助廣告主接觸到更廣泛的目標群體。

3.用戶体驗的重要性：

在SEM戰略中，用戶體驗始終佔据核心。為此，廣告主應注重著陸頁面的設計，提供高質量、與廣告相關的內容，並實現快速加載和多設備適配以降低跳出率，提高用戶粘性。

4.關鍵字選擇：

選擇合適的關鍵字是SEM成功的起點。仔細研究市場和競爭對手，避免過度泛化的關鍵詞，甚至利用否定關鍵詞來排除不相關查詢，是提高营销效率的有效手段。

二、面對變局開拓SEM新策略

在Google的政策變化下，SEM策略需保持彈性，不斷創新。面對「人物卡」功能的取消，SEM廣告人應從中汲取經驗，進行準確定位與精細化運營。不僅如此，而是須要不斷跟隨技術發展的步伐，重新評估和強化自己的數位市場布局。

1.策略適應和預測：

SEM專家需要具備適應變化的能力，此外，預測未來的市場趨勢和用戶行為，將成為贏得市場的秘訣之一。

2.創新和優化：

創新是線上廣告的靈魂，而優化則是保證效果的基石。創建具有話題和引發情感共鳴的內容，並通過A/B測試等手段進行實驗和改進，是未來SEM必須面對的課題。

儘管Google「人物卡」功能的退場，讓好多SEM從業者感到惋惜，我們亦要意識到數位營銷始终在進化。把握好SEM廣告的最新趨勢，靈活應對市場變化，結合持續的優化與精細化操作，將為企業開闢一片更廣闊的數位天地。立即行動，開啟您的SEM戰略新篇章，共同見證這一創新旅程的每一步吧！

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