如果你使用Google再行銷，你就能提升廣告效益

在當今數位廣告的高度競爭環境下，品牌如何有效地觸及目標受眾，並實現高轉換的營銷策略，成為所有行銷人員關注的焦點。一個具有重要深遠意義的發展是Google再行銷功能的升級，尤其是增強版受眾報告和新術語的引入。這次改變使得行銷人員能夠更精準地瞄準受眾，提升廣告效益，有效增加品牌曝光及轉換率。

一、再行銷背景

在多屏幕、多管道、多格式的觀影和消費行為迅速變化的背景下，Google再行銷正在發揮越來越重要的作用。當前的消費者往往同時使用智能手機、平板電腦和電視來觀影及獲取資訊，這一趨勢對行銷人員提出了新的挑戰。他們需要在每一個接觸點提供個人化的體驗，而且這些接觸點的多樣性使得傳統的人工素材製作方式難以應付。因此，品牌需要利用AI技術來高效生成針對不同用戶需求的素材，從而實現更佳的廣告表現。

提升廣告回報率是採用Google再行銷策略的重要原因之一。透過Google再營銷，廣告可以精準地展示給已經對產品或服務有興趣的用戶，將廣告效果更容易轉化為銷售。此外，再行銷廣告使用戶重複接觸品牌，有助於增加品牌在消費者心中的曝光度，從而提升品牌認知和記憶度。

再行銷策略也大大提高了轉換率，特別是對於那些已經訪問過網站但尚未完成購買的用戶，特定的廣告可以激勵他們回到網站完成交易。利用Google平台上的用戶資料和網頁瀏覽行為，廣告可以展示給特定受眾，提升廣告的準確度和效果。

再行銷策略還提供了效果追踪和最佳化功能。透過數據追踪和分析工具，可以實時監測廣告的表現和效果，根據數據分析進行優化和調整，提升廣告的表現和投資回報率（ROI）。

二、Google再行銷中的生成式AI應用

生成式AI在Google再行銷中的應用為廣告素材的生成帶來革命性變化。首先，Google Ads帳戶可以自動偵測並生成缺漏的廣告素材，例如利用品牌原來的圖片和文字元素，生成成效型影片廣告。進一步地，AI賦能的影音編輯工具如Trim Video和Video Voiceover，讓行銷人員可以輕鬆為影片添加配音，提高廣告回憶率。這類工具能減少人工操作的重複性工作，讓行銷人員可以專注於策略性決策。

從零開始創作素材也變得更加簡單。廣告主只需提供網址、產品敘述或簡單指令，即可生成高品質的廣告素材。這些素材經過大量數據訓練和優化，不僅能滿足行銷需求，還能根據受眾行為進行調整和改進，大幅提升廣告轉換率。例如，一個電商網站可以利用這一技術快速生成針對不同產品的廣告影片，並針對不同的受眾群體進行個性化內容呈現。這意味著每個消費者看到的廣告都是根據他們的喜好和行為量身定做的，有助於提高購買意願和品牌忠誠度。

AI技術在影片配音方面的應用也是一大亮點。以往需要專業錄音師進行配音的影片，如今可以通過AI技術進行智能合成，快速生成自然的聲音效果，節省大量時間和資源。不僅如此，這些配音還能根據不同市場的需求進行本地化處理，使得廣告更具吸引力和說服力。

三、需求開發廣告活動與最高成效廣告活動

Google的需求開發廣告活動（Demand Gen Ads）和最高成效廣告活動（Performance Max Ads）為行銷人員提供了一種綜合視角來看待消費者的購物旅程。從消費者開始搜尋產品，瀏覽廣告，直到最終完成購買，需求開發廣告活動能夠縮短這個過程，最大化轉換機會。例如，Sony通過優化點擊的需求開發廣告活動，不僅提升了品牌的考慮度，還顯著降低了點擊成本。Coupang則通過結合需求開發廣告和最高成效廣告的策略，大幅提升了市場觸及率和轉換效果，展示了這種策略的巨大潛力。

四、Google再行銷新功能介紹

Google最近推出的增強版受眾報告功能使行銷人員能夠獲得更全面的數據視圖。這些數據包括受眾的詳細人口統計資料、行為細分和排除選項，從而使得行銷活動的設計和執行更加精細化和靶向化。而新的受眾術語則對現代行銷的再行銷概念進行了更新，例如「受眾類型」改稱為「受眾群體」，「再行銷」改稱為「您的資料」，這些更新將有助於更準確地描述和管理受眾。

五、實作指南：如何使用Google標記

使用Google標記來設定再行銷活動，可以讓行銷人員更加高效地觸及目標受眾。首先，通過在網站中安裝Google標籤，訪客的行為數據將被自動收集並歸類到不同的細分受眾中。事件片段的設定則能夠追踪到訪客在網站上的具體行為，從而為動態再行銷活動提供便利。此外，設定好這些標籤和片段後，行銷人員可以利用動態再行銷技術，展示根據用戶行為生成的客製化廣告，進一步提升受眾的轉換率。

通過全域網站代碼安裝，行銷人員可以通過TAG或GTM為網站全域埋點，一鍵為整個網站加入Google標籤，標籤會自動收集資料並將用戶加入相關客群。此外，基於全域網站代碼的設定，行銷人員可以自動建立客群，例如「所有訪客」或「放棄購物車的人」等。不需要理解標籤代碼也能簡單使用，同時可以根據用戶在網站採取的具體行動，自定義資料客群的規則和條件，劃分不同的用戶群體。

基於建立的客群，行銷人員可以針對目標客群進行營銷主題提案和著陸頁製作，通過AI和人工結合的方式創建有針對性的創意文案和素材，確保廣告精準展示給對應的目標客群。例如針對棄購的訪問者提供促銷資訊，促使他們完成交易；針對已購買的客戶發布新品和優惠通知，增加回購率。

六、行銷策略的最佳實踐分享

在後疫情時代，O2O策略的應用越來越重要，品牌需要將線上與線下通路有效整合。例如，IKEA通過Google我的商家（Google My Business, GMB）評估消費者的導航和致電數據，改進店內動線設計，使消費者體驗更加順暢。另外，D+AF電商女鞋品牌則通過網站與App雙管齊下的策略，成功實現了品牌在海外市場的顯著增長。這些成功案例展示了Google工具在行銷策略中的巨大潛力。

結語

綜上所述，Google新的再行銷功能，如增強版受眾報告和新的術語，將使行銷人員能更精確地管理和觸及受眾，從而提升廣告效益和轉換率。在未來，隨著AI技術和大數據的進一步發展，行銷策略將變得更加個性化和智能化，從而為品牌帶來更大的機會和挑戰。如果您需要在行銷策略上獲取更多專業的建議，請隨時聯繫我們的專業顧問。