如何利用SEM本地化策略打開新市場大門？

當前，數位行銷的潮流正以前所未有的速度席捲全球，各企業競相爭取在新的市場中立足，以挖掘其潛在價值。在這種背景下，本地化的網絡搜尋引擎行銷SEM策略成為開拓新市場的關鍵工具。通過搜尋廣告的方式能夠提升企業在目標市場內的品牌影響力和客戶親和力。2025 年 1 月Google香港行銷報告顯示，白銀世代這一人群是香港本地市場的新興市場，這一市場也是面對多樣化的市場特性，因地制宜的SEM策略能夠針對目標市場特點精確制定方案，從而提升企業的品牌影響力和客戶親和力。

I. 了解新興市場的消費者群體

在當今迅速變化的市場中，深入了解新興市場的消費者群體是制定有效行銷策略的核心。針對香港的白銀世代與印度的運動市場，企業需要更具體化地解析這些消費者的行為模式、需求和偏好，以制定精准的行銷方案。

香港的白銀世代代表著一個不容忽視的龐大市場。他們擁有強大的消費能力和對數位技術的熟練掌握，是企業在開展數位行銷時不可忽視的目標客群。數據顯示，這一群體對於健康和財務管理具有極高的興趣，而他們的購買決策往往受到來自可信賴來源的數位內容影響。因此，品牌應該集中精力在YouTube和Google等平台上，以高品質、多樣化的行銷內容來觸及這些消費者。目前，人工智慧所支持的廣告解決方案，尤其是那些針對性強的永利科技投放策略，可以協助企業更深入地了解這些消費群體。借助健康和退休相關的內容，品牌能在這一群體中建立起信任，並最終促成購買行動。

這些洞察強調了了解新興市場的消費者群體的重要性。透過深挖消費者偏好與市場趨勢，企業能夠制定更具影響力的行銷策略，在充滿競爭的市場中站穩腳跟。而Topkee提供的一站式SEM服務，涵蓋從關鍵字研究到廣告著陸頁製作的全過程，使得企業能夠精準把握市場動態，實現投資報酬率的提升。

II. 資料分析以製定策略

A. 利用Google搜尋和YouTube數據優化廣告投放

白銀世代對數據平台如Google和YouTube的依賴顯著，尤其是在香港市場。品牌可以通過YouTube的多格式廣告及多管道行銷活動來提升對該群體的影響力。通過與值得信賴的創作者合作提供與退休和健康相關的內容，品牌可以增進其信任感。印度市場方面，體育迷在網上尋求高品質內容，這與他們的消費行為密切相關。利用Google搜尋數據可觀察到，體育相關的搜尋興趣激增，這為品牌提供了運用數據的機會，來設計出受眾感興趣的內容。

B. 本地化廣告內容的創建

針對香港的白銀世代，行銷策略需結合該群體對健康和財務的重視來製作內容。具備吸引力及專業背景的內容將更容易獲得信任，增加廣告影響力。印度的體育市場應特別注重影片的多樣性及即時性，滿足粉絲對相關運動的興趣，從而深化品牌與粉絲的關聯。創意廣告可通過展示高質量的體育賽事、訪談及影片，從而贏得受眾注意。

III. 本地化SEM策略的應用

A. 關鍵字研究與廣告創意

進行關鍵字研究是制定有效廣告策略的基礎。通過分析市場的不同特點，選擇合適的關鍵字能提升曝光率及互動性。同時，多元化的廣告內容能提升吸引力，使品牌的信息能精準觸達目標受眾群體。關鍵字研究服務極為重要，深入研究企業和產品，制定出符合業務需求的核心關鍵字策略。在香港市場中，針對「健康」、「財務計劃」等熱詞進行關鍵字投放尤為重要，而在印度，則應專注於不同運動項目及流行內容的關鍵字。Topkee在這方面擁有豐富經驗，能夠為客戶提供定制化的關鍵字策略，確保廣告效果最大化。

B. 創建信任與品牌形象

在香港市場中，與白銀世代建立信任關乎品牌聲譽提升。運用成熟可靠的內容來引導客戶進行品牌互動有助於建立長期客戶關係。在此過程中，Topkee透過DM360等工具有效地展示品牌價值，讓廣告能夠跨越不同渠道，達到最大受眾覆蓋。在印度市場，透過與運動類內容創作者合作，品牌能快速建立市場認知度和信任，彌合目標受眾期望與現實之間的差距。

C. 客製化著陸頁設計

廣告點擊能否成功帶來客戶，著陸頁設計扮演著至關重要的角色。Topkee提供針對性強的著陸頁設計服務，確保用戶從廣告點擊後能夠獲得緊密相關且原創性的內容。讓使用者在了解品牌初印象的關鍵時刻，能夠清晰且準確地了解產品或服務，提升廣告活動的轉化率。對於香港本地市場，Topkee能根據當地消費者的習慣和偏好，提供定制化的著陸頁設計方案，確保廣告效果的最佳呈現。

IV. SEM策略的成功案例分析

A. 香港白銀世代的消費習慣

香港的白銀世代正在重新定義對於老年人口的固有認識。根據最新資料，這一群體不僅擁有強大的消費力，對於數位技術的掌握程度也不容小覷。他們樂於通過線上渠道獲取關於財富管理和健康資訊的內容。預計至2025年，85% 的65歲及以上人口將活躍於數位平台進行信息查詢、娛樂和購物。YouTube作為一個多元化的內容平台，吸引了大量白銀世代，45至59歲的用戶中65%都增加了觀看時間，影片中的廣告則是影響其購買決策的關鍵。該年齡層顯示出對於特定健康和財務信息影片的特殊偏好，這也是品牌可以專注的行銷策略。

B. 印度運動市場的發展

印度市場中，體育產業的增長速度超越全球平均水平，這得益於政府投資、數位化普及及消費趨勢影響。Z世代中71%的人表示受到在線廣告的影響。這個龐大市場包括6.55億名運動迷，他們對於不僅僅是板球的眾多體育運動充滿熱情。夢幻體育和電子競技尤其吸引年輕一代。數位平台上視頻內容的激增也加劇了這種熱情，它們不僅限制於實時直播，亦涵蓋賽後分析及球員採訪等，顯示出粉絲對非直播內容的強烈消費趨勢。這為行銷人員提供了新的機會，讓品牌有機會透過多樣體育內容吸引消費者。

V. 實施及優化本地化SEM計畫

A. SEM策略的全面實施

在香港與印度這類重視數位互聯的市場，建立一個全面的SEM廣告賬戶是開展成功行銷活動的基石。Topkee的服務中包含廣告投放資質的獲取，專人協助客戶通過廣告平台的審查，確保廣告能順利進行並降低賬戶風險。在這一過程中，廣告賬戶的設置應根據當地市場的特點進行微調，以確保最佳投資回報率。

B. 整合SEO與廣告優化

SEO與SEM廣告的整合能有效提升品牌搜尋引擎排名。透過使用最新的AI技術，確保廣告能在Google、YouTube等多平台上被有效展示。Topkee將SEO評估與優化作為其服務的一部分，幫助企業提高網站內容的相關性和價值。在此過程中，使用者能通過精心設計的著陸頁獲得更好的體驗，促使其進一步了解品牌產品。

C. 多平台資源整合與回報分析

成功的SEM策略不應局限於單一平台。整合Google、YouTube等多個本地化平台，以擴大影響範圍及提升品牌在目標市場中的滲透率。通過定期提供詳細的廣告報告，品牌可以隨時根據市場反饋及時調整策略，確保行銷活動維持在最大化效益的軌道上。

VI. 結論

因地制宜與本地化SEM策略對市場開拓的重要性不言而喻。透過深入了解市場特性與消費者需求，品牌能撰寫出引人入勝的行銷叙述，贏得新客戶以靈活應對市場變化。企業應借助數據分析和創新技術適時調整，以在競爭激烈的市場中拔得頭籌。

附錄：

• 吸引香港白銀一代消費者：品牌的黃金機會
• Think Sports：品牌如何挖掘印度 $130B 運動市場的潛力