現在你可以擁有持久的觀眾關注，只需掌握這些短視頻廣告技巧

隨著近日YouTube推出的「搶先放送」功能，品牌現在可以更好地在關鍵時刻觸及目標受眾，Booking.com在旅遊旺季透過此功能實現了廣告回想大幅提升。我們每日面臨數以百計的視頻廣告，品牌如何快速吸引並保持觀眾注意力成為關鍵挑戰。短視頻廣告正在快速崛起，成為行銷策略中不可或缺的一部分。本文將深入探討成功的短視頻廣告策略，包括平台選擇、創意元素及案例分析。

第一部分：選擇適當的平台

選擇合適的平台是短視頻廣告成功的關鍵之一。不同平台的受眾特性各異，例如YouTube、Instagram Reels和TikTok均有各自的優勢和特性。Corona的成功案例表明，選擇YouTube Shorts作為主要廣告平台，不僅能覆蓋大量目標受眾，還能通過多種廣告形式來控制成本和提升需求。Corona在南非開普敦節日中，利用YouTube Shorts進行A/B測試，找出了最佳時長和格式，從而使短視頻的展示量達到510萬次，觀眾完播率高達21.2%。

此外，選擇適合的廣告平台還需考慮行業規範，比如一些平台不允許特定類型的廣告。對於許多酒精飲料品牌來說，YouTube和Instagram等平台提供了有效的投放渠道，這點在Corona的策略中隨處可見。Corona不僅選對了平台，還依靠音樂家和戶外元素，創建了生動的廣告內容，使品牌形象與目標受眾產生共鳴。

Topkee提供的視頻廣告服務覆蓋各大主要平台，我們擁有視頻製作的資質認證團隊，包括構想YouTube視頻腳本、拍攝、剪輯及配音等專業服務。透過這些服務，我們幫助品牌精確地找到適合的廣告平台，無論是YouTube Shorts、Instagram Reels還是TikTok，都能夠有效實現品牌曝光和受眾互動。

第二部分：創意元素的應用

在短視頻廣告中，創意元素的應用尤為重要。視覺和聽覺元素應高度協調，以創造成效強烈的視覺體驗。例如，Corona的廣告中融合了柔和的黃色和藍色戶外景觀、以及輕鬆的音樂，成功營造了一種與外界喧囂脫離的舒適感。

另一個成功案例來自乳製品品牌Arla Lactofree。這家公司的策略重點在於挖掘品牌的情感核心，並透過故事與觀眾建立情感聯繫。其廣告「牛奶侍酒師」使用了一個名為Sune的角色，這名幽默且富有故事背景的侍酒師成功地用個人故事打動了觀眾，讓觀眾對無乳糖牛奶有了全新的認識。

名人效應也是短視頻廣告中的重要元素。Corona在廣告中引入了南非知名音樂家Majozi、Good Luck、Msaki和Sun El Musician，成功地提高了品牌認知度並吸引了大量觀眾。這些名人不僅增強了視頻廣告的吸引力，還使品牌形象更貼近目標受眾的日常生活。

Topkee在運營廣告時，結合了眾多創意元素。我們的專業團隊利用大數據分析和受眾研究，確保每個廣告在視覺和聽覺上的協調一致，成功打造出具有深度情感聯繫的品牌故事。無論是音樂、色彩還是故事腳本，我們都能根據品牌需求提供最適合的創意提案。

第三部分：多平台多形式廣告策略

採用多平台、多形式的廣告策略能全面覆蓋消費者旅程的各個階段。Topkee將這一策略發揮到極致，透過使用AdWords精準投放影片廣告，全面鎖定與品牌高度相關的目標客群。他們利用YouTube的Targeting和Placements功能，找出與受眾興趣高度吻合的頻道或視頻內容，確保廣告能夠出現在最適合的地方。自定義目標名單則讓品牌能夠依據興趣、網站和關鍵字精準鎖定受眾，並使用自主研發的TAG代碼管理系統來追蹤並優化廣告效果。再行銷策略則是對曾經造訪過網站或特定頁面的潛在客戶進行重複投放廣告，確保品牌始終能留在消費者的視野中。

Topkee的廣告運營服務還包括YouTube視頻廣告的基礎設定，利用TTO工具為廣告定制有效目標，設置轉換追蹤並關聯Google Analytics。Topkee視頻創意提案與製作服務則由具備資質認證的專業團隊完成，包括構想、拍攝、剪輯和配音等環節，確保創意具備吸引力與影響力。廣告成效分析是另一個關鍵環節，Topkee透過追蹤觀看次數、觀看時間、觀眾資訊、訂閱人數和收益等數據，提供詳盡的廣告效果報告，並據此調整行銷策略。

「單一影片策略」也是有效的多平台廣告策略之一。聯合利華在推廣其調味品品牌Aromat時，成功結合了電視廣告和數位平台廣告，最大化了廣告的覆蓋範圍和受眾參與度。使用Google的覆蓋率規劃師和補充電視加YouTube計算器，Aromat的廣告涵蓋了70%的目標受眾，其中YouTube貢獻了最大的增量覆蓋。Topkee的廣告運營服務亦是如此，包含YouTube廣告基礎設定、Video創意提案與製作以及廣告成效分析，使廣告效益達到最優化。

此外，動態調整廣告內容根據觀眾的反饋和互動數據進行持續優化，也是提升廣告效果的重要手段。例如，Dylan Haegens的YouTube頻道轉向短視頻策略後，收穫了更多的新觀眾和更高的觀看次數。透過觀察數據和觀眾回饋，他們不斷調整影片的編排和故事線，以保持內容的新鮮感和觀眾的興趣。Topkee的視頻投放團隊運用不同影片形式，有策略地調整廣告內容，以達到最佳效果。

第四部分：重點技巧和建議

成功的短視頻廣告往往經過精心的A/B測試，以挑選出最佳的格式和時長。Corona在短視頻廣告中進行了多次A/B測試，尋找出最有效的長度和廣告形式。他們發現，水平格式的短視頻在YouTube Shorts上的效果最佳，這一發現幫助他們大幅度提升了廣告的覆蓋率和觀眾參與度。

品牌的快速且明確展示也是短視頻廣告成功的關鍵。由於短視頻內容的快速滑動特性，廣告中的品牌和關鍵信息應在前幾秒鐘內明確地出現。Corona的廣告中清晰展示了活動和明星名字，確保觀眾一開始就能被吸引並記住品牌。

同樣重要的是設計一個強烈的故事開頭，以迅速抓住觀眾注意力。例如，Dylan Haegens的短視頻中使用計時器和循環設計，在短短幾秒內就能吸引觀眾的目光，並誘使他們繼續觀看影片。這些策略不僅提高了觀看量，還增進了觀眾的互動和參與。

結語

總結來說，選擇適當的平台、應用創意元素、多平台策略以及持續調整是短視頻廣告成功的四個關鍵要素。隨著短視頻廣告的不斷發展，這些策略將在未來越來越重要，並對品牌行銷戰略產生深遠影響。我們鼓勵品牌根據以上策略實施自己的短視頻廣告計劃，從而有效吸引並保持觀眾的注意力。如果您的企業需要專業的廣告提升方案，歡迎隨時聯繫專業顧問。