為什麼你的Google 廣告在小螢幕上效果不如人意？

Google 宣布今年將在其最高成效廣告和標準購物廣告活動中推出「利潤最佳化」功能。這一新舉措不僅展示了Google致力於提升廣告成效的願景，也突顯了數碼廣告在移動裝置上的深遠影響。隨著技術的進步和智慧型手機的普及，全球正在經歷行動裝置用戶快速增長的趨勢。數據顯示，如今大部分的網路瀏覽和線上瀏覽都通過行動裝置完成。這意味著品牌必須適應這一變化，特別是在廣告方面。Google 廣告中的行動裝置廣告不僅需要適配小螢幕，還需在短時間內吸引注意力。這顯然是個巨大的挑戰，但同時也是一個前所未有的機遇。本文將探討如何針對小螢幕優化Google ads，從而提高點擊率和轉換率。透過使用行動號召、強調品牌名稱和多樣化素材等策略，我們可以確保廣告內容在行動裝置上同樣能引起目標受眾的興趣和行動。

一、使用強而有力的行動號召

1.行動號召的重要性

行動號召（Call to Action, CTA）在數位廣告中扮演了至關重要的角色，一個強效的CTAs可以顯著提高廣告的點擊率和轉換率。通過明確、具體的行動指示，讓用戶能快速了解下一步該如何行動。比如，「立即購買」、「註冊免費試用」這類措辭，比起模糊的措辭如「了解更多」等，其效果明顯更好。資料顯示，使用強效CTAs的Google ads往往能實現更高的點擊率和轉換率，這對於企業來說至關重要。

標杆案例

根據品牌的實踐經驗，該品牌在其廣告中使用了「立即註冊並獲取20%折扣」這一CTA，比原本的「了解更多」CTA提升了45%的轉換率，這表明強效CTAs在引導用戶行動方面確實有著顯著的效果。

2.根據轉換目標調整行動號召

不同行動號召應根據特定的轉換目標進行調整。例如，如果目的是提高銷售量，CTAs應清楚明確地指出產品的好處並引導用戶購買。使用個性化的CTAs有助於提升廣告成效。根據調查，個性化行動號召的成效比非個性化行動號召高出不少，這證明了針對不同轉換目標制定CTAs的重要性。比如，「立即購買新款鞋子」相比「立即購買」，前者更具針對性，能有效提升銷售量。

數據支持

市場調查顯示，個性化的CTAs使得Google 廣告轉換率增長了42%。這是因為針對特定目標的CTA能更好地引起用戶的興趣，並促使他們進一步行動。

3.在標題和說明中明確點出相關好處

在Google 廣告的標題和說明中，明確點出產品或服務的獨特賣點非常重要。不僅要提及詳細的產品資訊，如種類、價格、供應情況，還需展示促銷、運送詳情等。數據表明，包含優惠資訊的廣告標題和說明，其成效可分別提升38%和27%。這些數據證明了在Google行銷中展示具體的好處能夠極大地吸引目標受眾的注意，並促使他們進一步行動。

實例成效

電商平台的數據顯示，在Google 廣告中明確提供「免費退貨」的信息，使該廣告的點擊率增長了30%。這說明在標題和說明中強調具體好處，能有效引導潛在客戶進行下一步操作。

二、強調品牌名稱和個人化行文風格

1.品牌辨識

在廣告素材中明顯展示品牌名稱，可以幫助受眾迅速辨識品牌並增加品牌記憶度。這在移動裝置廣告中尤為重要，因為用戶通常只花幾秒鐘的時間觀看廣告。成功的品牌在展示廣告時，通常會把品牌名稱置於顯眼的位置，這樣能夠提高品牌的曝光和記憶度。這種方法不僅可以增加品牌認知，還能促使用戶更迅速地採取行動。

2.個人化行文風格

使用個人化行文風格如「您」這類字眼，可以增加Google 廣告的互動性和真誠度。數據顯示，個人化的廣告標題成效可提升1.3倍，而個人化的說明成效更是可提升達2倍。這些數據表明，個人化的廣告能有效提升互動程度和廣告活動目標。這種方法不僅可以增加受眾的參與度，更能建立品牌與消費者之間的情感連結。

三、素材資源的多樣化

1.廣告素材的種類

廣告素材的多樣化能夠極大地提高Google行銷的成效。根據不同的廣告需求，可以採用文字、圖片、影片等多種素材組合。例如，目前的廣告趨勢顯示，除了傳統的文字廣告外，使用圖片和短影片也能顯著吸引用戶注意力，這樣不僅能使廣告更具吸引力，還能滿足不同受眾的需求。廣告素材的多樣化可以覆蓋更廣泛的受眾族群，從而提高了廣告的點擊率和轉換率。

2.根據素材資源提升廣告成效

透過使用自动化功能進行素材組合優化，可以進一步提升Google ads的表現。例如，在一次廣告活動中，使用三種不同素材組合進行測試，結果顯示，多樣化的素材組合在轉換率和互動率方面都有顯著提高。此外，通過TTO初始化設置和TM設置等數據追蹤工具，可以精確掌握不同素材的表現，使得優化過程更具針對性和效果。廣告活動中，利用這些工具，發現多元素材組合的Google 廣告在點擊率和轉換率方面的提升超過了50%。這表明，利用自動化工具和多樣化素材進行Google行銷投放，可以顯著提升廣告成效和達成廣告目標。

四、圖片和影片策略

1.圖片策略

在移動裝置Google 廣告中，使用寬度至少為1200像素的高解析度圖片是關鍵，這樣可以避免圖片模糊、扭曲或過度濾鏡等問題。此外，避免使用過多的文字疊加，以及非重疊或重疊少於20個字元的圖片成效更佳。數據顯示，這類圖片的成效可提升1.2倍。因此，選用高質量的圖片和適當的文字疊加能夠顯著提高Google 廣告的效果。

2.影片策略

對於影片素材，調整影片的亮度和對比來確保其在小螢幕上清晰顯示是至關重要的。此外，使用大號字體和適當的位置進行文字疊加，可以增強影片的吸引力。某影片廣告因採用了高對比度和大字體設計，被證實提高了觀看次數，這證明了適合小螢幕的影片策略的重要性。

五、具體需求和興趣的廣告群組

1.建立緊扣主題的廣告群組

根據特定主題和目標對象創建廣告群組，有助於提高廣告的相關性和效果。例如，針對不同產品類別和目標年齡層設計專屬的Google 廣告群組，更能吸引目標消費者的注意。這些精準的廣告群組不僅提高了點擊率，也促使了更高的轉換率。

2.避免使用通用的廣告素材

提供切合消費者需求的廣告體驗至關重要。某公司通過創建專屬廣告群組，避免使用通用的廣告素材，成功提高了銷量。這表明，根據具體需求量身定制的廣告群組可以有效提升Google行銷效果和銷量。

六、追蹤成效與持續優化

1.廣告成效追蹤工具

使用Google 廣告的優異度和素材報表進行效果追蹤，可以幫助了解哪些素材和策略最能引起受眾共鳴。這些工具包括詳細的SEO問題報表和解決建議，協助你解決可能存在的數位行銷問題。通過這些工具的數據，你可以了解哪些素材和策略較為成功，並針對失效的部分進行調整。例如，某次廣告活動的成效數據分析顯示，通過這些工具能夠精確捕捉Google ads的成效並進行優化，使得下一期的廣告投放更具針對性和效果。此外，廣告報告分析不僅包括廣告執行狀況及效益的全面反映，還從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善等多方面提供洞見，給出解決措施。

2.廣告測試與持續優化

使用Google 廣告活動草稿和實驗進行A/B測試，是持續優化廣告策略的有效方法。A/B測試可讓你比較不同版本的廣告以找出最有效的素材和策略，從而提升整體廣告成效。在實施變更時，儘量避免成效大幅波動，逐步更新素材是關鍵。例如，某企業通過循序漸進的方式進行素材替換，確保了廣告效果的穩定和持續提升。配合使用TTO和TM設置等工具，能進行精準且多元的數據追蹤。一旦確定某一版本的Google 廣告表現較好，便可將其轉化為標準版以達到更好的整體效果。

 

結語

針對移動裝置優化Google 廣告的關鍵在於：使用強而有力的行動號召、強調品牌名稱和個人化行文風格、以及素材資源的多樣化。這些策略不僅能提升廣告的點擊率和轉換率，更有助於提高品牌在行動裝置上的能見度和影響力。未來，隨著行動裝置廣告的進一步發展，我們預見這一領域將面臨更多的機遇與挑戰。持續學習和優化廣告策略，將有助於品牌在競爭激烈的市場中保持競爭力和影響力。如果您需要進一步瞭解如何優化您的移動裝置廣告，請隨時聯繫專業顧問，我們將為您提供量身定制的解決方案。

 

 

附錄

• Niantic 體驗升級三部曲：精彩性、互動性與分享性缺一不可
• 打造適合行動裝置的素材
• 保留時間測試廣告素材
• 素材多樣化的重要性
• 行動號召的威力