如何在信息過載時代中透過搜尋廣告提升消費者信心？
隨著數位化生活的加速發展，信息過載成為人們日常所面臨的一大挑戰。在2024年9月的一次座談中，Google全球廣告解決方案搜尋和商務副總裁Brendon Kraham指出，Google搜尋的價值在於它能夠精確定位人們的需求，從而匹配其需求與品牌產品。這句話揭示了搜尋廣告如何成為品牌在信息過載時代中的救星。人們被海量的信息所包圍，無法有效地做出選擇，這不僅挑戰著品牌的信任度建設，也影響了消費者的決策能力。消費者常常因為面對大量無關信息而感到壓力，從而在選擇時猶豫不決，這對品牌來說可能意味著失去潛在客戶。因此，品牌需要運用精準的搜尋廣告策略，突破信息過載的障礙，並建立與消費者的信任關係。
I. 搜尋廣告的優勢
1. 情境化與個人化搜尋
搜尋廣告在數位行銷中的角色愈發重要，其作為SEM（Search Engine Marketing）的關鍵組成部分之一。原因之一在於其在情境化和個人化搜索中的優勢。從廣告投放準備到深入了解消費者需求，我們的服務旨在透過精緻的關鍵字研究和分析，達成高效的搜尋結果。傳統簡單的關鍵字搜尋已無法滿足日益精細化的需求，例如，以前搜尋「男鞋」，現在可以精確到「男性高足弓跑鞋」。這種精確的匹配，得益於我們對於企業和產品的深入研究及競爭對手的評估，透過拓展關鍵字的策略，讓每次搜尋都能滿足消費者的個性化需求。
我們的關鍵字研究不僅能提高搜尋結果的相關性和準確性，還能增強消費者的購物信心。再者，透過我們創建的高效著陸頁，將廣告點擊轉化為實際的客戶，著陸頁可提供與廣告文字緊密相關的原創且實用資訊。此外，針對搜尋引擎的SEO優化也可確保網站內容與關鍵字緊密結合，提高網站的相關性和價值。這些精細化策略不僅提升了消費者的信任，也讓品牌在面對激烈的市場競爭時，立於不敗之地。
2. 搜尋方式多元化
搜尋方式的多樣化已成為現今行銷界的重要話題，這也是我們search engine marketing策略的一大重點。除傳統文字搜尋外，我們協助消費者使用圖片與影片的直觀搜尋方式，利用Google Lens功能這一新穎工具，大大提升了搜尋的便捷性。在我們專業的管理下，消費者只需輕鬆拍攝或上傳物品圖片，就可以搜尋到相關資訊及購買選擇，增加與消費者的互動與參與。在每月進行的超過120億次Google智慧鏡頭搜尋中，我們協助品牌利用這項技術提升市場曝光。當有超過85%的YouTube消費者認為這些平台能提供不可思議的靈感時，品牌可以借此優勢通過我們制定的多元化推廣方案，更加靈活地與目標受眾溝通，建立緊密聯繫。
II. 搜尋廣告在購物節的應用
1. 行銷成功的關鍵——分階段的廣告策略
一年一度的大型購物節往往是一場行銷人員競爭激烈的賽事。在購物節期間，如何合理設計分階段的廣告策略成為行銷成功的關鍵。首先，在購物節預熱期，全漏斗行銷策略被證明是一項有效提升消費者關注度的方法，這通常包含日常的影音內容推廣，吸引消費者的眼球。其次，購物節當天，透過智慧出價技術，品牌能精確觸及高意圖購買者，同時，後續不斷電的廣告活動也能幫助品牌繼續維繫與消費者的關係，保持其曝光率。這種循序漸進的策略，不僅能提升品牌的心佔率，也能在傳統的購物高峰之後繼續引導消費者進行購物。
2. 實例應用：農純鄉的成功案例
以台灣知名的婦幼食品品牌農純鄉為例，充分展示了如何運用數據與廣告工具提升市場佔有率。農純鄉在選定受眾後，結合短影片的情感行銷，不僅增強了品牌溫度，也成功觸動消費者的情感需求，積極提升其品牌忠誠度。值得一提的是，農純鄉透過精準的關鍵字策略及廣達的影音廣告，使得其「聊療女人，我的心靈雞湯」系列活動獲得熱烈迴響，達成了大幅增加曝光和觀看流量的效果。同時，這一成功也得益於其以數位廣告自動化技術的快速靈活應用，有效放大行銷效果。
III. AI賦能的搜尋廣告工具
1. AI在搜索中的使用
人工智慧對於搜尋廣告的賦能不僅在於提高搜尋引擎的情境理解能力，還在於提升搜尋結果的相關性與精確性。這在google搜尋廣告中尤為重要。首先，我們幫助客戶獲取廣告投放的資質，確保能夠順利進行AI技術導入的前置準備。在廣告投放過程中，運用AI技術進行關鍵字研究，這包括選擇核心關鍵字以及利用關鍵字分析工具和同行關鍵字列表進行不斷拓展，使品牌能動態地對應消費者隨時變動的搜尋意圖。
透過AI對搜尋意圖的理解，系統能迅速地調整關鍵字的匹配方式，例如Google的廣泛比對功能，這不僅增加了廣告的觸及面更能深入了解消費者的需求，從而使廣告更加具有針對性和個人化。再者，AI輔助的文字創意製作，使得複雜的推廣訊息能快速產出多樣的廣告內容，這些內容不僅是單一的文本，還包含與內容相關的額外資訊和圖像，使得廣告的呈現更加吸引人。
在具體執行層面，AI介入廣告著陸頁的最佳化製作，確保從廣告到網站的整體流暢度，並進行SEO的全面評估和改善，提高網站內容與搜尋關鍵字的連貫性，進而加強整體訪問者的轉化率。最後，AI技術的加入還對廣告系列進行週期性的分析，如同我們提供的廣告優惠報告，使品牌方能不斷迭代和優化策略，突破信息過載時代的挑戰。
2. 自動化廣告的好處
透過自動化廣告技術，行銷人員能夠精確且高效地應對快速變化的市場環境。他們能從廣告投放資質獲取開始，透過廣告賬戶資質的審查與開戶充值服務，確保廣告策略能夠順利實行。此外，深入的關鍵字研究協助選擇並擴展核心關鍵字，極大地提升廣告觸及率。同時，精心設計的廣告著陸頁和SEO評估進一步增強廣告的轉化效率。農純鄉的案例證明，這些自動化技術不僅能提高營收和市佔率，還能有效優化投資報酬率，將資源精準配置到最有效的渠道，增強品牌的整體行銷效能。
IV. 未來展望與機遇
展望未來，AI技術與搜尋工具的進化將為行銷領域帶來更大變革。隨著消費者行為的改變，品牌需結合AI技術和行銷策略，建立出新一代方案來應對未來的挑戰。AI在優化search engine marketing和廣告成效上，將開創行銷高峰，品牌可以藉此更好地預測消費走勢，迎接數位時代的新機遇。
V. 結論
總結而言，搜尋廣告在現代數位行銷中的角色日益重要。其利用AI技術和數據驅動的方法，不僅能在信息過載的時代提升相關性，更有助於提升消費者的購買信心。對品牌而言，有效掌握AI及搜尋技術，將是應對未來挑戰的關鍵所在。欲實現最佳營銷成果，建議配合專業顧問的輔助，以採取最合適的策略。想深入了解如何運用Google的AI和搜尋技術，請參考下方集合的鏈接進一步探索。
