為什麼你的應用程式下載量無法提升？關鍵因素在於SEM策略的運用！

在全球數位行銷的快速變遷中，應用程式已成為現代科技產品與消費者互動的核心組成部分。隨著2024 Google Agency Excellence Award的頒布，91APP憑藉其卓越的應用程式業務拓展能力脫穎而出，展示了在激烈市場競爭中，如何透過精密搜尋引擎行銷（SEM）提升應用程式的下載量與使用率。SEM作為行銷利器，其潛力不僅限於提升流量，更在於提高用戶互動和品牌忠誠度。本文旨在剖析91APP在SEM策略下的成功案例，解讀他們如何達成卓越成效，並提供具體實踐指導。

市場挑戰與背景

在競爭激烈的台灣市場中，獲得新顧客並不是一件易事，特別是在消費者多樣選擇和預算有限的情況下。以知名韓國運動品牌XEXYMIX進軍台灣的挑戰為例，他們面臨新客戶轉化的困境和廣告預算的壓力。這時候，掌握適當的行銷策略，不僅要吸引新顧客，還要持續推動現有用戶的再消費行為，以突破市場瓶頸並實現持續成長。在這樣的背景下，91APP悉心針對不同市場環境和消費者需求，制定出高度客製化的行銷方案，成為許多品牌的借鑑。

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91APP 的策略解讀

91APP的成功背後有著精心設計的應用程式推廣策略，其核心在於一系列精密的服務和產品。首先，他們深入了解客戶的業務需求，協助品牌獲取廣告賬戶資質，確保廣告投放流程的順利進行。他們精通廣告平台審查政策，提供專業的開戶服務，以最大限度地降低賬戶風險。

在關鍵字研究方面，91APP對企業及競爭者進行深入分析，運用關鍵字分析工具拓展符合業務目標的核心關鍵字，從而提高SEM的觸及率和轉化效果。同時，他們團隊專注於廣告著陸頁的設計，確保其內容與廣告一致並誘惑用戶采取行動。

在SEM策略的推進中，91APP將GA4數據分析融入其服務，定期優化廣告素材和製作針對不同受眾的文案，並結合AI技術高效製作創意，提升廣告在眾多競品中的吸引力。另外，透過客戶來源追蹤與週期性報告分析，能夠幫助品牌持續優化行銷策略，提升投資回報。

以這些為基礎，他們還推行了具備智慧化特徵的投放技術，最大化廣告效益，並強調網站SEO優化，以維持及提高品牌在搜尋結果中的可見性，以更好地達成行銷目標。

實踐成果與影響

針對91APP提供給XEXYMIX的行銷策略，帶來了可觀的應用程式下載量增長，達到異於常態的近萬次成長水平。此外，應用程式的轉換率相比網頁版高出數個百分點，這代表著應用程式市場確實被有效打通，而且新客戶的轉換率比舊客戶上升了6.3個百分點，這種將行銷策略深度滲透到用戶轉化過程中的做法，對比傳統行銷策略顯得更加卓越。在短期內，91APP成功通過精準分眾策略提升了品牌業績，這份成績單不僅展示了Google廣告解決方案的強大效能，也再現了以數據驅動行銷的出色結果。

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成功因素分析

91APP在此案例中的成功，極大程度上印證了Google廣告解決方案具備的強大效能。透過智慧名單和自動化出價等用戶行為分析工具，他們能夠迅速識別及鎖定高價值受眾，進而提升應用程式的轉換率以及用戶留存率。相較於傳統行銷方式的靈活應變性，這種具有智慧化的數據運用策略無疑是其成功的主要因素之一。此外，強調GA4在多重數據分析中的應用，也使91APP能夠提供更高效、更適宜的行銷方案以滿足各類消費者需求。

借鑑與應用

通過91APP的案例成功展示了現代數位行銷的無限可能性，推動其他品牌去挖掘SEM策略的潛力和效能。

首先，從廣告賬戶資質獲取到廣告報告分析，Topkee團隊深入了解每一個品牌的業務需求，為品牌選擇合適的推廣平台和關鍵字，以制定個性化的推廣方案。廣告賬戶資質的獲取是每一個行銷計畫順利展開的基石，Topkee藉由專人負責資質審查，協助品牌順利通過審核，提供開戶和充值服務，確保廣告投放策略能順利進行，並降低賬戶的風險，增加投放的成功率。

其次，關鍵字研究及廣告著陸頁的設計對提升廣告效能尤為重要。Topkee透過關鍵字分析工具和同行業關鍵字列表，從企業和產品的深入研究出發，篩選出符合品牌業務的核心關鍵字，進一步拓展讓廣告活動能夠精準推送的關鍵字，提升SEM的觸及率、相關性和效果，協助品牌達成其業務目標。同時，創建與廣告緊密連結的著陸頁，呼應廣告文字的行動號召，提供實用且原創的資訊，確保從廣告到網站的每一步都讓用戶滿意，提高點擊率和轉化效果，彰顯廣告的針對性與吸引力。

此外，數據驅動的SEM策略應用亦不容忽視。Topkee的專業團隊利用GA4數據分析持續優化廣告策略，結合AI技術高效製作創意，使廣告內容更具吸引力及獨特性，通過創建多個廣告群組讓推廣訊息更具針對性，進一步提升投資回報。企業應當不斷強化數據分析框架，利用智慧化技術完善行銷活動，在有限資源下實現更高效的成果，以在市場中獲得競爭優勢。

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反思與未來展望

在面對不斷演化的數位行銷環境下，Topkee團隊強調不斷更新策略以適應市場的快速變化。尤其是在SEM技術方面，未來預期將更加成熟，提供品牌提升市場競爭力更多的機會。Topkee將進一步深化其數據驅動的行銷策略，結合AI技術來精細化客戶洞察，提高廣告效益和用戶體驗。除了持續優化目前的SEM策略，Topkee還在計劃探索其他創新技術應用於行銷中，以在未來的消費者互動中創造更多的可能性。如此，不僅能夠滿足消費者的多樣需求，還可以超越傳統行銷手法，為品牌開闢新的增長點。

結論

透過精密的SEM策略與Google廣告解決方案的強大效能，成功提升了應用程式的下載量與使用率。這不僅彰顯了Google獎項的價值，也為其他品牌提供了一個值得學習的範本，展示出以數據為核心驅動的行銷方式可以達到的高度成效。希望各品牌在追求市場競爭優勢時，也能精細運用SEM策略達到其行銷目標，進而實現業績的突破性增長。