YouTube廣告創意策略：如何透過故事講述提升品牌記憶點

去年 2 月，超過 550 萬香港成年人在 YouTube視頻上觀看了影片。這一數據顯示，YouTube視頻已成為香港居民首選的影片平台，其內容個性化且與觀眾息息相關。對於品牌而言，YouTube視頻不僅是一個展示產品的平台，更是一個與消費者建立深度連結的絕佳機會。香港市場的獨特性在於，消費者對內容的真實性和相關性有著極高的要求，這使得品牌在設計廣告時需要更加注重情感共鳴與故事講述。故事講述在廣告中的價值不容忽視。透過講述一個引人入勝的故事，品牌不僅能增強消費者的記憶點，還能引發情感共鳴，從而提升廣告的效果。例如，香港麥當勞透過與人氣YouTube視頻創作者波仔 Boris 合作，推廣其新款飲品，成功吸引了超過 110 萬人觀看，店內購買量更是目標的 10 倍。這正是故事講述在廣告中發揮作用的典型案例。

I. 成功YouTube視頻廣告活動的核心策略

1. 擁抱觀眾心態，建立情感連結

成功的YouTube視頻廣告活動往往基於對觀眾心態的深刻理解。以匯豐銀行為例，該銀行透過YouTube視頻直播，邀請人氣男子樂團 Mirror 成員強圖進行直播，幫助年輕人告別財富等級為「A0」的身份。這一活動不僅吸引了超過 1000 萬次觀看，還使品牌知名度提升了 8.8%。這表明，品牌若能深入了解目標受眾的興趣與需求，並透過合適的溝通方式與他們建立連結，廣告效果將大幅提升。Topkee 的影片營銷方案正是基於這種策略，透過創意故事吸引目標客戶，並利用可跳過的插播廣告提升品牌意識與消費者互動。

2. 讓新產品具有相關性，融入消費者生活

新產品的推出往往需要讓消費者感受到其與日常生活的相關性。Mox Bank Limited 在推出其虛擬銀行解決方案時，透過一系列短片展示了該產品如何在網上購物和賺取現金返還等日常活動中應用。這種方式不僅讓消費者更容易接受新產品，還使 Mox 的每日獲取量超出了目標的 50% 以上。品牌若能將新產品融入消費者的生活場景，並透過故事講述展示其價值，將更容易贏得消費者的青睞。Topkee 的專業視頻製作團隊，能夠把你的好產品、好服務用影片打造動人品牌故事，傳達給對的人，坐收品牌意識及消費者互動雙雙提升的一石二鳥功效。

3. 利用時代精神，激發情感共鳴

品牌若能抓住社會的情緒與時代精神，將更容易與觀眾建立情感連結。譚仔三哥透過「家的味道」活動，抓住了香港人對家鄉的思念，成功加深了與消費者的情感連結。該活動的影片觀看次數超過 30 萬次，並激發了大量用戶生成內容，如主題曲封面和創意影片廣告的YouTube視頻評論。這表明，品牌若能反映社會的情緒與心情，將更容易激發消費者的情感共鳴。Topkee 的影片營銷方案正是基於這種策略，透過創意故事吸引目標客戶，並利用可跳過的插播廣告提升品牌意識與消費者互動。

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II. YouTube視頻廣告格式的選擇與應用

1. 可跳過的插播廣告

可跳過的插播廣告允許觀眾在 5 秒後選擇跳過，這使得廣告的效果取決於其創意吸引力。這種廣告格式適合宣傳影片內容，品牌需要在短時間內抓住觀眾的注意力。Topkee 的影片營銷方案透過創意故事吸引目標客戶，並利用可跳過的插播廣告提升品牌意識與消費者互動。

2. 不可跳過的插播廣告

不可跳過的插播廣告確保觀眾看完整個訊息，適合用於強化品牌形象或傳遞關鍵訊息。這種廣告格式的時長通常為 30 秒或更短，觀眾無法跳過，因此品牌需要在短時間內傳遞清晰且引人入勝的訊息。例如，Mox Bank Limited 透過不可跳過的插播廣告向不同受眾群體提供自訂訊息，成功提升了廣告的相關性與效果。

3. 訊息流影片廣告

訊息流影片廣告出現在YouTube視頻搜尋結果或首頁動態中，適合提升影片的曝光率。這種廣告格式由影片的縮圖和一些文字組成，能夠吸引人們點擊觀看影片。Topkee 的YouTube廣告運營服務透過訊息流影片廣告提升影片的曝光率，並利用數據分析優化廣告成效。

4. YouTube視頻Shorts廣告

YouTube視頻Shorts廣告適合推廣簡短、吸引人的內容，並針對行動裝置用戶最佳化。這種廣告格式的使用者體驗與自然 Shorts 影片類似，用戶可以透過向上或向下滑動立即跳過廣告。例如，菲律賓的 Makoi 酋長透過 Shorts 廣告推廣其航海生活方式的影片，短短兩週內觀看次數就超過 300 萬次。

III. YouTube視頻廣告的創意設計與執行

1. 創意故事講述

Topkee 擅長透過出色的說故事技巧吸引目標客戶。一個引人入勝的故事不僅能增強消費者的記憶點，還能引發情感共鳴，從而提升廣告效果。Topkee 的專業視頻製作團隊能夠將品牌的核心價值融入影片中，透過生動的情節和角色塑造，讓觀眾自然而然地接受品牌訊息。這種方式不僅能提升品牌意識，還能激發消費者的互動意願。

2. 簡潔而創意的廣告設計

Topkee 強調保持廣告的簡潔性和創意性，而非單純依賴品牌標誌的展示。透過精煉的視覺元素和簡短的文案，Topkee 能夠在短時間內抓住觀眾的注意力，確保廣告的前 5 秒內傳遞出最核心的訊息，以吸引觀眾繼續觀看。這種設計策略不僅能提高廣告的觀看率，還能有效降低跳過率。

3. 數據驅動的創意優化

Topkee 的廣告顧問團隊會透過YouTube視頻頻道追蹤數據，包括觀看次數、觀看時間、觀眾資訊等，進行深入的廣告成效分析。基於這些數據，Topkee 能夠不斷優化廣告創意，確保每一次投放都能達到最佳效果。透過分析觀眾的觀看行為，Topkee 可以調整影片的節奏、視覺風格或敘事方式，以更好地迎合目標受眾的偏好。

4. 多樣化的影片形式

Topkee 有策略地運用不同的影片形式，以滿足不同廣告目標的需求。對於品牌形象廣告，Topkee 會選擇不可跳過的插播廣告，確保觀眾看完整個訊息；對於產品推廣，則會使用訊息流影片廣告，以提升影片的曝光率。此外，Topkee 還會根據市場趨勢，設計適合行動裝置用戶的短影片廣告，以最大化廣告的觸及範圍。

5. 精準的廣告版位選擇

Topkee 提供多種YouTube廣告版位選擇，包括首頁固定位置橫額廣告等。每一種版位都有其獨特的優勢，例如首頁橫額廣告適合提升品牌曝光，根據品牌的需求和目標受眾的行為，選擇最合適的廣告版位，以確保廣告效果最大化。

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IV. 結論

YouTube視頻作為香港市場首選的影片平台，為品牌提供了與消費者建立深度連結的絕佳機會。然而，成功的YouTube視頻廣告不僅需要精準的投放策略，更需要出色的創意設計與執行。Topkee 透過其專業的影片製作團隊和數據驅動的廣告運營服務，幫助品牌在YouTube視頻上打造引人入勝的影片內容，並有效提升品牌意識與消費者互動。無論是透過創意故事講述、簡潔的廣告設計，還是多樣化的影片形式，Topkee 都能為品牌量身定制最合適的YouTube視頻營銷方案。此外，Topkee 的精準廣告版位選擇和數據分析能力，確保每一次投放都能達到最佳效果。