一勞永逸地提升品牌互動率：YouTube與創作者合作策略
YouTube作為全球最大的影音平台，已深深融入消費者的日常生活，並成為品牌行銷的核心戰場。根據Google的數據，每天有超過10億小時的內容在YouTube視頻上被觀看，這不僅展示了平台的巨大影響力，也為品牌提供了無限的曝光機會。尤其在疫情期間，YouTube的使用量大幅提升，成為人們獲取資訊、娛樂和社交互動的重要管道。這使得品牌若能善用YouTube廣告，將能更有效地觸及目標受眾，並建立長期信任關係。
在YouTube上，創作者扮演著關鍵角色。他們不僅擁有龐大的粉絲群體，還能透過真實的內容推薦，有效推動品牌曝光與互動。根據Think with Google的報告，與其他社群平台相比，YouTube創作者的推薦信任度高出98%。這意味著，品牌若能與合適的創作者合作，將能更真實地觸及目標受眾，並建立長期信任關係。
此外，YouTube的互動性內容形式，如直播、即時回饋和陪伴型視頻，也為品牌提供了與消費者建立深度連結的機會。例如，品牌可以透過直播與觀眾即時互動，回答問題或進行抽獎活動，提升參與感與信任度。陪伴型內容（如「跟我一起」系列視頻）則能讓觀眾同步參與活動，強化社群歸屬感。
在碎片化資訊時代，高互動率是品牌成功與消費者建立深度連結的關鍵。YouTube不僅提供了一個展示品牌內容的平台，還能透過多樣化的內容形式，幫助品牌與消費者建立更緊密的聯繫。品牌若能善用這些優勢，將能在競爭中脫穎而出，並在消費者心中留下深刻印象。
一、理解YouTube廣告上觀眾行為的變化
1. 多元化觀影習慣
消費者透過手機、平板、連網電視等多裝置觀看YouTube廣告，品牌需適應不同場景。Topkee的專業團隊能夠根據不同裝置的特性，量身定制視頻廣告內容，確保品牌訊息在不同螢幕上都能清晰傳遞。例如，針對手機用戶，Topkee會設計簡潔且吸引眼球的短視頻，而對於連網電視用戶，則會製作更具視覺衝擊力的長視頻，以滿足不同觀影需求。
Z世代偏好短視頻，而橘世代則傾向觀看30分鐘以上的長視頻。Topkee深諳此趨勢，提供多種視頻廣告格式選擇，從15秒的短視頻到30分鐘以上的深度內容，都能精準捕捉目標受眾的注意力。透過創意腳本與專業剪輯，確保每一段視頻都能與觀眾產生共鳴。
2. 內容偏好與需求
觀眾不僅被動接收訊息，更主動搜尋開箱、評價、教學等內容。Topkee的內容策略團隊能夠根據品牌特性，設計出符合觀眾搜尋習慣的視頻廣告，並透過SEO優化提升視頻的搜尋排名，讓品牌更容易被目標受眾發現。
觀眾渴望與內容產生共鳴，並透過觀影體驗與他人建立連結。Topkee擅長打造具有情感張力的品牌故事，透過真實的敘事與貼近生活的場景，讓觀眾感受到品牌的溫度。此外，還會結合社交媒體的互動功能，鼓勵觀眾分享觀影心得，進一步擴大品牌影響力。
二、與創作者合作的策略與方法
1. 選擇合適的創作者
品牌在選擇創作者時，應根據目標族群的需求，選擇與其興趣、價值觀相符的創作者。例如，美妝品牌可以與美妝創作者合作，而科技品牌則可以選擇科技領域的創作者。此外，品牌還應考慮創作者的粉絲群體規模、互動率和內容風格，確保合作能達到預期效果。YouTube視頻提供多種工具，如「YouTube Creators Connect」，幫助品牌找到與其品牌形象和目標受眾相匹配的創作者。
2. 合作形式的多樣化
品牌與創作者的合作形式可以多樣化，包括品牌置入、深度合作和導購連結。品牌置入是將產品或服務自然融入創作者的內容中，避免硬性推銷。例如，雅詩蘭黛與美妝創作者合作，透過YouTube Shopping Shelf讓觀眾邊看視頻邊購買，大幅提升轉換率。
深度合作則是指品牌與創作者共同策劃專屬內容，如直播、系列視頻或挑戰活動。這類合作能讓品牌內容更具創意和吸引力，並與觀眾建立更深的連結。YouTube視頻的「YouTube Shopping Shelf」功能，讓品牌能夠在視頻中直接展示產品，並提供購買連結，進一步提升轉換率。
3. 互動性內容的設計
互動性內容是提升觀眾參與感的關鍵。品牌可以透過直播與觀眾即時互動，回答問題或進行抽獎活動，提升參與感與信任度。此外，陪伴型內容（如「跟我一起」系列視頻）能讓觀眾同步參與活動，強化社群歸屬感。YouTube視頻的「YouTube Live」功能，讓品牌能夠即時與觀眾互動，並透過即時回饋調整內容策略，進一步提升觀眾的參與度。
三、案例分享：成功品牌與創作者合作模式
1. 富邦金控：結合ESG與創意內容
富邦金控透過YouTube廣告與高知名度人物合作，提升品牌ESG形象認知度與網站轉換率。他們設計了與ESG相關的創意內容，並透過YouTube擴散，最終使品牌ESG形象認知度成長超過21%，網站轉換率提升129%。富邦金控的成功在於他們選擇了與品牌價值觀相符的創作者，並透過創意內容將ESG理念傳遞給觀眾，進一步強化品牌形象。
2. 雅詩蘭黛：導購連結與新客獲取
雅詩蘭黛與美妝創作者合作，並利用YouTube Shopping Shelf，讓觀眾邊看視頻邊購買。這不僅大幅降低受眾成本46%，還使官網新客成長29%，新客業績更是以往的2倍。雅詩蘭黛的成功在於他們充分利用了YouTube廣告的導購功能，讓觀眾在觀看視頻的同時能夠直接購買產品，提升了轉換率。
3. 微星科技：跨領域合作與品牌重塑
微星科技與不同領域的創作者合作，將品牌形象從「宅宅」轉為「新時尚」，成功拓展受眾。他們透過生活化故事拉近與觀眾的距離，最終使網頁瀏覽量成長80%，產品銷售量攀升高達3位數。微星科技的成功在於他們選擇了與品牌目標受眾相符的創作者，並透過生活化的內容重塑品牌形象，吸引了更多新受眾。
四、未來趨勢與品牌建議
1. 沉浸式體驗的崛起
隨著VR、AR等技術的發展，品牌可以創造更具臨場感的觀影體驗，吸引觀眾深度參與。例如，利用虛擬試穿功能，讓觀眾在購買前體驗產品，提升購買意願。YouTube的360度視頻和VR功能，讓品牌能夠提供更豐富的視覺體驗，讓觀眾彷彿置身於品牌的世界中。這種沉浸式體驗不僅能提升觀眾的參與度，還能加深品牌印象，並促進轉換率。
2. 跨平台整合行銷
品牌應結合YouTube廣告與其他社交媒體平台，如Instagram、TikTok，擴大品牌觸及率。例如，將YouTube上的長視頻剪輯成短視頻，在TikTok上進行二次傳播。這種跨平台整合行銷策略，能讓品牌內容在不同平台上獲得更多曝光，並吸引不同類型的受眾。YouTube視頻的「Shorts」功能，讓品牌能夠快速製作短視頻，並與其他平台無縫接軌，進一步提升品牌影響力。
3. 持續創新與互動
品牌需不斷創新內容形式，並與觀眾保持互動，才能在競爭中脫穎而出。例如，定期舉辦直播活動或推出互動性挑戰，提升觀眾參與感。YouTube視頻的「Community Tab」功能，讓品牌能夠與觀眾進行更深入的互動，例如發布投票、問答或幕後花絮，進一步強化品牌與觀眾的連結。此外，品牌也可以透過YouTube視頻的「Super Chat」功能，在直播中與觀眾即時互動，並獲得即時回饋，進一步提升觀眾的參與度和忠誠度。
五、結語
YouTube已成為消費者生活中不可或缺的一部分，品牌需善用其平台優勢，與創作者合作，打造高互動率的內容。透過理解觀眾需求、運用AI技術、設計互動性內容，品牌能更有效地與消費者建立深度連結，並在競爭中脫穎而出。
YouTube視頻提供多種工具和功能，例如「YouTube Shopping Shelf」和「YouTube Live」，讓品牌能夠直接與觀眾互動，並在視頻中展示產品，提升轉換率。此外，品牌可以透過與創作者的合作，將產品或服務自然融入內容中，避免硬性推銷，從而建立更真實的品牌形象。
未來，品牌應持續關注YouTube廣告的技術發展，例如VR和AR的應用，創造更具沉浸感的觀影體驗。同時，跨平台整合行銷策略也將成為品牌擴大觸及率的重要手段。透過不斷創新和與觀眾保持互動，品牌將能在YouTube上建立更深的消費者連結，並在競爭中脫穎而出。
總結來說，YouTube廣告不僅是一個展示品牌內容的平台，更是品牌與消費者建立深度連結的橋樑。品牌若能善用這些優勢，將能在競爭中脫穎而出，並在消費者心中留下深刻印象。若您需要進一步的專業建議，歡迎聯繫我們的專業顧問團隊。
