「減少廣告插播次數」提升YouTube觀看體驗？Google這樣說反而能更「精準投放」！

近期，Google公佈的一項變革性政策改變中，宣佈將在YouTube連網電視上減少廣告插播次數，以提升使用者的觀看體驗。這樣的改變提醒我們，數據驅動的策略在現今市場營銷中是多麼關鍵。YouTube廣告的數據再行銷成為了品牌行銷策略中不可或缺的一部分，其核心目的是根據觀眾行為和互動，進行精準廣告投放，提高投資回報率（ROI）和擴大影響範圍。

YouTube資料區隔應該如何幫助品牌觸及目標受眾？透過資料區隔，品牌可以針對特定的觀眾群體進行個性化廣告投放，這樣不僅提高了廣告的曝光率，還能更精準地傳遞品牌訊息。同時結合Google Ads等工具，資料區隔可以根據用戶行為進行動態調整，從而確保行銷策略的有效性和持續性。

一. YouTube數據再行銷的作用

1. 提高投資回報率（ROI）

一個成功的再行銷策略，首先要能夠顯著提高投資回報率。YouTube數據再行銷允許品牌鎖定那些已與頻道互動過的觀眾，進而通過精準投放的廣告來提升廣告效能。例如，華納兄弟韓國公司利用全球影片觀看廣告活動（VVC）來推廣其新電影《骨肉的總和》。結果顯示，這一策略不僅提高了觀看次數（增幅33%），同時還降低了廣告投放成本（減少36%），展示了如何通過高效資料區隔實現更高的ROI。

2. 擴大影響範圍

除了提高ROI，YouTube再行銷也能大幅擴大品牌的影響範圍。利用YouTube聯播網，廣告能夠觸及大量潛在客戶，並且其範圍之廣幾乎覆蓋到了每一位有可能對品牌感興趣的受眾。關鍵指標如觀看次數、用戶參與度的提升，進一步證明了這一點。例如，採用Google Ads競價模式，廣告主能夠以實惠的費率達成目標投資報酬率，同時靈活調整廣告內容以適應觀眾的反應，達到了雙管齊下的效果。

二. 創建高效資料區隔的步驟

1. 連結YouTube頻道與Google Ads帳戶

連結YouTube頻道與Google Ads帳戶是進行數據再行銷的第一步。正確的連結能夠確保資料互通，進而為資料區隔奠定基礎。這包括以下幾個重要步驟：

• 設定頻道和帳戶的互通性：進行這一步時，首先需要確保YouTube頻道的管理員擁有Google Ads帳戶的管理權限。登入Google Ads後，在「工具與設定」中選擇「連結的帳戶」，進入YouTube部分進行連結設置。
• 驗證連結成功：完結連結設置後，返回Google Ads可以看到已連結的YouTube頻道。這一步至關重要，因為任何步驟中的錯漏可能會影響後續資料區隔的準確性。

2. 目標設定和名單管理

根據觀眾行為設定不同的區隔是提升資料區隔效率的關鍵。這一步驟的具體操作包含以下部分：

• 自定義目標名單：通過興趣、網站訪問、關鍵字等途徑來找到與業務需求最匹配的使用者，並對其進行精準廣告投放。例如，可以設定觀看過指定影片、訂閱頻道、點按行動號召或分享影片的使用者為目標群體。這樣可以把最有可能轉化的使用者納入名單。
• 使用Google Ads工具進行管理：使用Google Ads內建的工具像是受眾管理功能，可以更細緻地管理銷售管道中的資料並進行動態調整。動態調整的好處在於可以根據使用者行為的變化及時更新名單，確保廣告投放仍然針對最相關的受眾。
• 30天活動名單的建立與調整：在創建名單時，建議從頻道過去30天的活動中取得名單成員，根據實際業務需求進行增補或調整。這樣的做法可以更好地反映最近的市場動態，確保名單的有效性和實時性。

三. 最佳實踐：成功案例分析

1. 數位互聯與策略推廣

英國《Vogue》數位轉型的成功案例正在告訴我們，把數位視訊放在首位的重要性。在影片尚未成為主力內容的時候，《Vogue》仍然堅持製作高品質的數位內容來吸引受眾。通過合作推出《Vogue Visionaries》大師班系列，品牌不僅吸引了大量新觀眾，還讓訂閱者數量顯著提升，達到了100萬這一重要里程碑。

2. 內容創建與持久戰策略

成功的品牌推廣策略離不開持久戰略。英國《Vogue》的《In The Bag》系列便是一個很好的例子。這個系列經過了長達八年的優化和完善，成為了品牌特色內容。任何新格式都需要經過三到五集的測試期，這樣可以確保策略的長期有效性和觀眾的持續參與。

3. 社群互動與內容支持

社群互動是提升品牌影響力的另一關鍵要素。英國《Vogue》通過在YouTube和其他社交平台上活躍互動，有效提升了用戶參與度。利用高品質的電影院格式和精美內容，品牌不僅吸引了大量觀眾還提升了品牌忠誠度。

四. 加強數據素養的內部做法

1. 提高團隊的數據理解

高效的資料區隔和再行銷策略需要團隊具備良好的數據素養。這意味著團隊成員不僅需要對基本的數據概念有所了解，更需要深入理解數據分析在實際業務中的應用。英國《Vogue》通過每日站立會議和數據分享電子郵件的做法，為團隊成員提供了即時的績效數據，讓他們能夠針對實時的表現進行調整和優化。此外，《Vogue》還採取了專業培訓和知識更新的策略，定期邀請數據科學家或分析專家對團隊進行培訓，提升每個成員的數據素養。同時，建立跨部門的數據討論小組，鼓勵全體成員參與數據分析和討論，讓每個人都能積極參與總結和反饋，進而形成一個數據文化濃厚的工作環境。

2. 設定KPI與持續評估

在拍攝前設定明確的KPI是評估影片成效的關鍵步驟。英國《Vogue》通過多層次、多角度的數據指標，來監測和評估影片的整體表現。這些指標不僅包括傳統的觀看次數、訂閱者數量，還包括更具體的指標如平均觀看時間、觀眾回覆率以及社交分享次數等。這些數據能夠幫助團隊不斷優化影片內容和行銷策略。例如，對於短影片而言，觀看次數可能是最重要的指標，但對於深度訪談影片，品牌則更加關注觀看時間，以確保觀眾的深度參與。同時，團隊還會根據各項指標設定短期和長期目標，並進行持續監測與調整，以確保每一部影片都能達到或超越預期的品牌推廣效果。此外，通過定期的績效報告與評估會議，團隊能夠及時發現問題並採取相應措施，從而形成一個不斷反饋和優化的良性循環。

五. 利用Google工具深化再行銷策略

1. 使用全球影片觀看廣告活動（VVC）

全球影片觀看廣告活動（VVC）是一個利用AI技術幫助品牌提高觀看次數和投放效益的重要工具。該工具以其強大的演算法分析與預測能力，能夠自動將廣告投放給最有可能對影片感興趣的觀眾，同時根據實時數據進行動態優化。華納兄弟韓國公司便是受益者之一。在推廣影片《骨肉的總和》中，他們利用VVC策略不僅提高了觀看次數（增幅33%），還顯著降低了成本（減少36%），展示了AI技術在影片再行銷中的巨大潛力。透過使用VVC，品牌可以更靈活地分配廣告預算，並在更短的時間內達到更好的效果。

2. 品牌提升工具（Brand Lift）

品牌提升工具（Brand Lift）是另一種效果評估工具，通過問卷調查來衡量廣告的品牌印象、知名度和考慮度。與傳統的點擊和曝光指標相比，Brand Lift提供了更深入的洞察，讓品牌能夠了解廣告的實際影響。該工具通過設計針對性問卷調查，來收集觀眾對廣告的直接反饋，從而了解廣告在品牌意識上的提升程度。例如，品牌可以得知有多少觀眾在看過廣告後對品牌的認知度有所提高，或者有多少觀眾因為廣告開始考慮購買產品。這些洞察能幫助品牌根據實際情況調整廣告策略，例如改進廣告創意、調整目標受眾等，從而達到更佳的行銷效果。透過Brand Lift工具，品牌可以實現從粗放型廣告投放向精細化運營的轉變，大幅提升廣告的ROI。

六. 創意集中與導視廣告

1. 導視廣告的作用和設計原則

六秒導視廣告是在行動裝置上快速傳遞核心訊息的絕佳格式。由於這種YouTube廣告無法跳過且時間短，必須要讓每秒都發揮最大效果。創意集中的設計原則如專注於單一重點、利用聲音元素及讓細節閃閃發光，都能幫助廣告在短短六秒內產生強大的影響。

2. 實施策略與實踐案例

成功的導視廣告需要隨時更新以降低觀眾疲勞感，並且可以作為更廣泛活動的一部分。實際案例中，品牌可以設計一系列導視廣告逐步講故事或者突顯產品的不同特點，從而提高記憶度和廣告效用。例如，利用進階受眾洞察，可以創作與特定受眾共鳴的內容，進一步提升廣告效果。

 

結論

YouTube廣告數據再行銷和資料區隔的重要性不容忽視。透過高效的資料區隔和精準的再行銷策略，品牌可以顯著提升廣告的曝光率和投資回報率。成功案例如英國《Vogue》和華納兄弟韓國公司，為我們提供了寶貴的實踐經驗。未來，品牌需要持續創新和策略調整，並採用數據驅動的方法，來保持市場競爭力。

 

 

附錄

1. YouTube廣告運營服務
2. 英國《Vogue》的數位轉型案例
3. YouTube和影片合作夥伴網站上的受眾鎖定
4. 品牌提升工具（Brand Lift）