你在 YouTube Shorts 上搶眼追星，GDN 廣告也能這樣紅！
隨著美國國家橄欖球 (NFL) 賽季如火如荼地進行和職業籃球 (NBA) 賽季即將拉開帷幕，體育迷們在YouTube上的互動進一步凸顯了短片內容的流行趨勢。YouTube上的短片潮流不僅吸引了大量觀眾，也對於品牌營銷和廣告策略帶來了新的挑戰和機會。本文我們將探討這些短片潮流如何在Google展示網絡（GDN）、即Google display ads（Google多媒體廣告）中得到應用，從而提高廣告轉化率，也能夠為品牌帶來更深層次的顧客參與和忠誠度。
一、YouTube短片潮流回顧
1. 名人脫口秀的原始魅力
在YouTube上，名人脫口秀節目如劉在石的《Excuse Go》成為引人注目的內容之一。這些節目通常選擇在日常場所拍攝，如主持人的家中或咖啡館，而不需進行大量剪輯。其真正吸引之處在於展現了名人和嘉賓的誠實一面，讓觀眾能夠更加無拘無束地欣賞內容。例如，《Excuse Go》的視頻《農曆新年假期》在2023年年初成功吸引了數百萬次觀看，可見觀眾極其喜愛這種形式。
2. 喜劇內容多元化
近幾年，YouTube上的喜劇內容愈發多元化，從傳統的小品喜劇到新的創作形式，吸引了大量觀眾。以Nerdult的影片為例，其精美的視頻獲得了廣泛的好評和合作。此外，還有如Deep頻道和ShKetch頻道等新興喜劇創作者，吸引了不同類型觀眾的喜愛。Shorts為這些喜劇內容提供了一個新的展示平台，使得有趣的短片更易於傳播。鄭在亨運營的“帥在亨”頻道，以其幽默的夫妻生活短片取得了極高的觀看率，成為增長最快的創作者之一。
3. 創作者生態系統的演變
不可忽視的是創作者生態系統的演變。虛擬藝人如Lilpa的興起，展示了虛擬韓國流行音樂組合的潛力。國際創作者如MrBeast則通過多語言配音功能成功吸引了全球觀眾，很好地例證了創作者向其他語言和市場擴展的趨勢。此外，一些YouTube創作者，如Pani Bottle和Dex 101，開始活躍於傳統媒體和其他線上平台，這進一步擴展了他們的影響力。
4. Shorts在日常生活分享和舞蹈挑戰中的角色
YouTube Shorts已成為創作者分享日常生活片段和進行舞蹈挑戰的重要平台。例如，藝術家Youngji Lee的《 This is Me 》影片成功參與了“I AM”舞蹈挑戰並吸引大量觀看者。這些日常生活的短片，特別是與家庭成員、朋友或寵物共同拍攝的內容，因其真實性而受歡迎。跨國舞蹈挑戰如《偶像》和《NIGHT DANCER》更是突破了語言和文化障礙，成為各國創作者和觀眾的熱點。
5. 女性藝人表演及個人首秀的成功
在2023年的音樂錄影帶榜單中，女性藝人占據主導地位。團體和個人藝術家的成功如Group Ive的《I AM》和《Kitsch》，Jisoo的《Flower》及Jungkook的《Seven》，展現了女性在音樂界的強大影響力。這些案例也體現了個人藝術家在短片平台上的表現潛力。
二、GDN廣告中應用YouTube短片趨勢的策略
1. 強而有力的行動號召（CTA）
在GDN廣告中，行動號召（CTA）的設計至關重要。如果沒有明確的CTA，觀眾可能不知道該如何進一步行動。行動號召應該是短小精悍且具體的，例如：「立即了解更多」或「立即購買」。設計CTA時應考慮與廣告目標相符，若目標是提高銷售額，則應強調產品的獨特價值或折扣資訊。研究顯示，帶有明確行動呼籲的廣告能有助於提高轉化率。
2. 使用強調品牌名稱的素材
在任何素材中持續強調品牌名稱可以迅速提升品牌的辨識度。每個展示的廣告素材，不論是圖片、影片還是文字，都應該反覆出現品牌名稱和標識，使觀眾在無意識中記住品牌。例如，在影片開始和結束時顯示品牌標誌，文字廣告中在每段描述中至少提及一次品牌名稱。這些方法能有效提高品牌的可見性和認同度。
3. 採用個人化行文風格
個人化行文風格能顯著提升與受眾的互動。例如，使用「您」或「您的」這類詞語，有助於以更真誠的態度打動目標對象。根據目標受眾的特徵，自定義行文風格和語氣。例如，對年輕受眾可以採用輕鬆幽默的語氣，而對專業受眾則應採用正式且資訊豐富的語調。據調查，個人化行文風格的廣告標題和說明能提升1.3倍至2倍的互動成效。
4. 提供詳細的產品與服務資訊
詳盡的產品與服務資訊能有效引導目標受眾進一步行動。例如，在標題中突出產品的主要優點和特價優惠，在描述中詳細介紹產品的功能、用途和購買鏈接。提供透明的價格和供應資訊也能增加消費者對產品的信任感。這些資訊能有效提升廣告的點擊率和轉化率，例如，包含優惠活動的廣告標題成效可提升38%，而詳細描述產品細節的廣告說明成效也可增加27%。
5. 多元化素材的應用
使用豐富多彩的素材來展示廣告內容。自動化功能能夠依據多樣素材找到最佳組合，從而提升廣告效果。這些策略在Google display ads（Google多媒體廣告）中應用尤為重要。對不同的受眾投放不同版本的素材，例如，對於購物愛好者展示實物產品的高清圖片；對於科技愛好者展示產品使用的技術視頻。使用不同的廣告標題和說明文字，搭配不同背景和風格的圖片、影片，都應該強調行動號召。這些多元化素材策略讓廣告更具彈性，更能吸引不同類型的目標受眾。
三、實戰案例：整合YouTube趨勢於GDN廣告
1. P&G和Google DDC的合作收穫
P&G與Google DDC的合作是一個成功的案例。這次合作旨在以更高效的方式觸及不同的消費者群體，並以更個人化的方式向他們傳遞訊息。通過數據驅動的創意（Data-Driven Creative, DDC），P&G在短短1.5至2個月內成功降低了50%以上的廣告成本（CPC），而廣告點擊率（CTR）則達到過往的2倍。
2. 實踐解讀分析
這一策略已被成功應用於多個廣告活動中，不僅僅是P&G的洗衣精品牌 Ariel。例如，同樣的策略也可以應用於不同市場和產品，根據消費者行為、偏好進行即時理解，並透過橫幅廣告精準投放，進一步提升廣告效果。
四、進階應用與未來趨勢
1. 未來短片趨勢的預測
未來我們仍需持續關注YouTube上的短片趨勢。隨著媒體環境愈發碎片化，消費者需求的個性化也愈加重要。新興技術如AI和機器學習將會在GDN廣告策略中起到重要作用，使個人化數據的應用達到新高。
2. 在廣告策略中的創新應用
新的技術應用如AI和機器學習，將使得廣告投放更加精確，達到前所未有的效果。這些技術不僅可自動生成個人化訊息，還能實時調整廣告策略，以適應快速變化的市場需求。
結論
總結而言，YouTube短片潮流對於GDN廣告效果具有深遠的影響。在廣告策略中應用這些趨勢，不僅能提高轉化率，還可以增強品牌與顧客之間的互動和忠誠度。未來的研究方向應該持續追蹤短片潮流，並探討更多行銷效果的最佳實踐。如果您有任何問題或需要專業的顧問協助，請隨時聯繫我們。
