每個人都應該知道的AI技術如何提升SEM廣告效能

2023年2月27日，Google在官網宣布透過全新工具發揮「搜尋廣告」的威力，而這一聲明不僅僅是技術上的革新，更是現代營銷策略的新指標。在數位時代，Google作為一項重要的廣告平台，為品牌和商家提供了接觸大量潛在客戶的絕佳機會。隨著消費者行為和市場需求的迅速變化，如何在恰到好處的時機向合適的用戶顯示最具關聯性的廣告，成為每位營銷專家亟需解決的問題。利用AI技術來增強廣告投放效能，無疑是推動SEM廣告更加精確且有效的一大突破。

I. AI技術在廣告中的應用概述

人工智能技術的妙用在於其強大的數據分析和處理能力，這給廣告投放決策帶來了革命性的變化。AI技術可以處理大量數據並從中提取有價值的見解，這使得廣告主可以更準確地理解消費者行為和市場需求。舉例而言，人工智能能夠透過分析消費者的瀏覽行為和購物習慣，從而提高廣告的相關性，這對於企業來說是個福音。隨著AI技術的不斷進化，它能夠在瞬息萬變的市場中找到潛在的機會以及潛在的用戶需求，提升廣告投放效率和效果。因此，AI在優化廣告投資報酬率方面的作用不言而喻，這也是目前許多企業積極採用AI技術的原因之一。

II. Google AI技術助力廣告效能增強

A. 智慧出價策略

Google的智慧出價策略引領了廣告投放的變革。智慧出價透過對投資回報率目標的分析，動態調整廣告的出價策略，進而最優化每次的搜尋廣告曝光。以回應式搜尋廣告為例，利用AI技術進行最佳組合，從而提高轉換率。這一策略不僅提升了廣告的效能，也為企業節省了大量成本。企業可以通過此系統預測並使用市場上的最佳出價，提高廣告轉換次數，達到理想的經濟效益。

B. 廣泛比對技術

Google的AI技術通過廣泛比對功能幫助廣告主識別潛在的搜索字詞，以深入觸及更多潛在客戶。綜合考慮各種信號，該技術能夠在不同的市場趨勢中調整廣告策略，以適應即時變化。這意味著廣告主無需親自操控每一搜索關鍵詞，而是能夠信賴AI自動執行這一任務，最大化觸達目標群體。

III. 回應式搜尋廣告的效能提升

AI與回應式搜尋廣告的結合無疑給廣告創作和發布帶來了革命性的影響。企業可以利用AI技術創建和測試多樣化的廣告素材，從而提高廣告參與度。回應式搜尋廣告能夠幫助廣告主針對性地向用戶展示更符合其需求的資訊，這樣的個性化體驗大大提升了用戶的參與度和轉換率。AI提供的這種智能化服務，將替廣告投放減少大量人為運作的成本，並讓營銷活動更為科學高效。

IV. 個案研究分析

Tails.com的成功經驗成為了AI技術在廣告行業應用的範例。通過Google的廣泛比對、智慧出價，以及回應式搜尋廣告的組合應用，Tails.com不僅在廣告上的註冊數增加182%，更是讓點擊次數增加了258%。這一成功案例有力證明了，在廣告中優化使用AI技術，不但能夠增強行銷活動的相關性，還可以在強調自動化的同時有效地觸及新客戶，進一步提高廣告的投放效能。

V. 生成人工智能在廣告中的創新應用

A. 個性化和媒體表現的提升

生成人工智能的運用星箭在於提升廣告的個性化和消費者細分能力。以Hogan品牌為例，他們通過FeedGen改進廣告文案，避免了一成不變的行銷方式，結果證明用戶對廣告的參與度顯著提高。生成人工智能不僅僅在廣告創作的內容上顯示出優勢，更是讓品牌的獨特性和創新性在市場中脫穎而出。

B. 創意內容生成及效率增強

生成人工智能在創意內容上的應用不只是提高了企業內容開發的速度，也讓內容的多樣性更加豐富。從圖像、文本到視頻，AI可以透過快速生成技術，為企業提供多樣化的內容選擇。這樣的內容生產效率提升不僅符合現代消費者對於新鮮內容的需求，也使企業在市場競爭中佔據先機。

VI. Topkee以AI+人工的形式，把握SEM廣告的每一個投放細節，最大化你的廣告成效

1. 全面客製化方案：Topkee提供從關鍵字研究到廣告報告分析的一站式SEM搜尋廣告服務。，結合AI與人工專家的雙重優勢，量身打造最適合的推廣策略，讓您的廣告投資報酬率顯著提升。
2. 關鍵字精準鎖定：透過結合AI技術，我們能夠評估市場趨勢，分析競爭對手的有效關鍵字，並持續拓展詞彙庫。這樣能有效提高廣告的觸及率和相關性，確保每一次的廣告投放都能觸及到最合適的受眾。
3. 優化廣告內容：我們運用AI技術自動生成多樣化的廣告創意，包括動態的標題與圖片，從而提升廣告內容的吸引力。這不僅增強用戶的點擊率和參與度，還能進一步提高轉換率。
4. 精準數據分析：運用AI來分析轉換數據和消費者行為，幫助我們即時優化廣告策略。週期性的廣告報告分析系統，讓我們洞察每個策略的成效，並能迅速調整以達到最佳的廣告效果。
5. 整合行銷渠道：TOpkee還協助客戶整合不同的數位行銷渠道，確保在各個平台上實現統一的行銷目標。我們的專家團隊利用AI數據分析，精確把控每个平台的最佳曝光時機，讓廣告投放事半功倍。

VII. AI技術面臨的挑戰

A. 數據隱私與安全性

AI技術的應用固然令人興奮，但如何在這個過程中保持數據的隱私與安全性是一個不可忽視的問題。為了消除使用者的安全疑慮，廣告主在使用AI技術時需遵循嚴格的政策及法律框架，確保數據在使用中得到良好的保護。

B. 技術整合和成本考量

在AI技術的初期運用中，廣告主可能面臨技術整合和成本的挑戰，不過這些都是為了長期成功而不可避免的步驟。在有效的策略引導下，初期的技術改造成本將在後期的廣告效能提升中得到充分的回報。

AI技術在增強GDN廣告效能上的潛力無法低估，未來其將不斷改進，成為行業的中流砥柱。作為廣告主，積極應用AI技術，才能在市場中立於不敗之地。目前，重視並註重AI技術的運用是企業維持競爭力的關鍵，多運用先進技術來優化行銷策略，將是未來廣告行業的主旋律。

 

 結論

AI技術在增強SEM廣告效能上的潛力無法低估，未來其將不斷改進，成為行業的中流砥柱。作為廣告主，積極應用AI技術，才能在市場中立於不敗之地。目前，重視並註重AI技術的運用是企業維持競爭力的關鍵，多運用先進技術來優化行銷策略，將是未來廣告行業的主旋律。

 

 

 

 

 

 

 

附錄

1. AI 技術輔助搜尋廣告指南
2. Google 搜尋洞察將定義 2023 年策略
3. 营销中的生成式人工智能：它是什么以及如何使用它
4. 营销人工智能：如何发掘切实可行的见解并预测消费者需求