還有誰想要利用AI提升搜尋廣告策略？
隨著科技的迅猛發展，人工智慧（AI）正以前所未有的速度改變著市場營銷的各個方面，尤其是在搜尋廣告中。根據Google的報告，每天有15%的搜尋是全新的，這意味著每日都有大量的企業機會等待發掘。這樣的變革對多個行業的企業帶來了革命性的成功案例，展示了AI在搜尋廣告中的潛力。在本文中，我們將深入探討人工智慧如何重塑搜尋廣告的策略，並檢視一些成功企業的案例。
I. 人工智慧在搜尋廣告中的應用
A. 人工智慧的角色與需求匹配
Google的創新技術使廣告客戶能夠更精確地匹配用戶需求，這在快速變化的市場中尤為重要。AI通过提供意图信號，讓廣告主更精準地鎖定目標客戶。當用戶在Google中進行獨特的搜尋時，AI技術能夠分析並識別用戶的真實需求，進而為廣告客戶提供最佳的解決方案。
B. 智能廣告活動的結構性變革
過去，細分化的帳戶結構是搜尋廣告的最佳實踐，但現在已經轉向強調整合數據和主題。人工智慧的應用意味著過度的細分會限制其效能。以絲芙蘭為例，他們簡化帳戶結構，削減廣告系列數量，並見證了效能的顯著提升。簡化結構不僅提高了效能，也增強了準確性與效率。
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II. 人工智慧推動廣告投資回報率最大化
A. 使用自動化和智能出價提高廣告系列效能
結合高效能數據是提升投資回報率的關鍵。例如，根據TransUnion的研究結果，效能最大化的廣告系列的廣告支出回報率顯著高於其他平台的自動化廣告系列。在利用AI的自動化和智能出價進行廣告活動時，廣告主能夠享受前所未有的廣告效能提升。
B. 以視覺搜尋和 AI 概覽提升廣告價值
Google Lens等視覺搜尋工具為廣告客戶提供了額外的客戶接觸點。AI概覽功能幫助用戶搜索信息時提供更深入的分析，为廣告主带来更高的廣告價值，并提升了用户的决策过程。
III. 成功企業案例
A. 亞太區企業如何藉由 AI 拓展新市場
透過AI的應用，亞太區的公司如香港品牌和印度出口商得以拓展全球市場。他們結合消費者志趣制定相應的行銷策略，藉此在全球市場中立於不敗之地。
B. 在東南亞利用 AI 增強的視頻廣告
東南亞的消費者購物行為正在發生變化，影片廣告成為影響購買行為與市佔率的重要途徑。運用人工智慧增強的視訊策略，企業能夠更有效地影響購買決策和擴大市場佔有率。
IV. 面向未來的策略規劃
A. 掌握衡量标準以助未來發展
掌握衡量标準是规划未来的关键，如使用营销组合模型（MMM）来优化廣告支出的效果。这样的分析工具帮助廣告主更好地分配资源，提升竞爭力。
B. 規劃 AI 成熟度路徑圖並實現行銷效能提升
繪製AI成熟路徑圖幫助企業明確發展路徑，並以此推動行銷效率的全面提升。此外，掌握這些工具有助於企業在挑戰中穩步前進並優化現有策略。
C. 廣告投放的關鍵
Topkee以AI+人工的形式，提供了一個高效的SEM廣告投放策略，這種策略能深入探索和分析廣告投放的每個細節。首先，Topkee使用AI技術進行廣告數據的精細化分析，包括識別用戶行為模式和使用預測模型來理解即將出現的市場趨勢。隨後，這些洞見將交由Topkee的專業團隊進行詳盡的審核和客製化調整，以確保廣告策略的最佳實施。更進一步，系統自動監控可能影響廣告表現的多種因素，並迅速提出調整建議，以提升投放準確度和降低不必要的支出。此AI與人工結合的雙效策略，確保無論是從曝光率，點擊率還是轉化率方面，每個廣告都能達到最佳效果，從而顯著地提高投資回報率，達到更多商業目標。
VI. 消費者洞察與其在行銷中的重要性
A. 理解消費者的本質需求
對行銷專業人士來說，理解消費者的本質需求是成功的關鍵。這不僅涉及基本的數據收集，而是更深入的洞察，例如消費者的行為模式、他們的意願和顧忌等。針對這些洞察，AI提供了無可比擬的分析能力，幫助品牌深度了解並滿足客戶需求，創造更有意義的消費者體驗。
B. 文化相關性在行銷中的應用
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符合市場多元文化趨勢
全球市場趨向於多元文化，這要求行銷策略的內容和傳遞方式更加本地化和多樣化。AI技術能夠分析特定市場的文化特徵，幫助品牌創建符合當地文化的行銷內容，从而更好地與消費者建立聯繫，增強彼此之間的情感聯繫。
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按地域定制行銷策略
訂製化的地區行銷策略已証明其在抓住消費者心態和提高市場份額方面的價值。AI幫助行銷人員識別各地區的獨特需求和偏好，從而調整行銷活動。例如，在多文化的地區，AI能夠識別哪些內容和傳播途徑最能引起共鳴，并由此調整和優化視覺、文字和文化上的呈現策略。
VI. 實施人工智能行銷的挑戰與解決方案
A. 應對人工智能應用挑戰
雖然AI提供了無數的機會，但在行銷中實施仍面臨挑戰，例如數據隱私問題和人才短缺。AI技術需要大量數據來進行優化，然而這可能涉及消費者敏感信息的保護問題。企業需要在遵守法律法規的同時，確保其數據的安全性。而對於人才的缺乏，行銷領域需投入更多資源於員工的能力培養，加強AI知識和技能的搭配，提升整體團隊的成熟度。
B. 選擇合適的合作夥伴
成功運用AI來改善行銷效果，選擇正確的合作夥伴至關重要。與經驗豐富的AI代理商或技術供應商合作，可以為企業提供先進技術和創新實踐，並繼而化解應用過程中的挑戰。此外，透過這些合作夥伴，企業也能挖掘到AI在成長過程中的更多潛力，從而達成長遠目標。
VII. 案例研究：Google Ads的實驗與應用
A. 測量、創意和媒體方面的應用工具
Google Ads在其行銷活動中運用了多樣的AI工具來提升創意和效能。他們開發了多款用於測量、創意及媒體的工具，這些工具不僅促進了谷歌內部整合AI，也為其他公司提供了成功的範例。Google Ads的實驗展示了如何運用AI來發掘數據，將其轉變為可操作的行銷策略。
B. 從數據整理出發，利用AI提升效果
Google Ads的內部實驗重申了數據整理的重要性，亦顯示出如何在基礎打好後，快速構建能夠處理不同數據集的AI模型。這種策略不僅提升了Google的行銷活動效果，也展現了AI在改寫行銷語式上的潛力。
C. 捕捉創意想法與文化趨勢
AI技術還可以加速創意流程，捕捉當下的文化趨勢。Google通過使用AI的協作性，激發其創意，迅速捕捉並適應快速變遷的文化脈搏。從簡單的素材功能到更為複雜的創意模型，AI帶來的靈活性讓Google能夠更快速地創造出符合市場節奏的行銷內容。
結論
未來的AI將在行銷中發揮更深層次的作用。持續挖掘其潛力不僅是企業提升市場競爭力的關鍵，也是創造創新行銷策略的新途徑。在AI行銷的實施過程中，合作與實驗性的數據應用是雙輪驅動的技術核心。企業應該不斷尋求和增加這兩方面的能力，以加快行銷策略的推動力度。行銷人員必須準備好迎接不斷改變的技術挑戰。保持開放的心態，不斷創新和學習新技術，將是未來保持競爭優勢的最佳方法。
附錄
