從數位轉型到AI應用：企業如何利用AI提升SEM廣告業績
企業的數位轉型及AI準備
在當今的數位經濟中，環境變遷帶來的挑戰不容小覷。為有效應對這些挑戰，企業必須加強其數位轉型的努力，並充分準備迎接AI時代的到來。這不僅涉及到技術的升級，還包括組織能力的全面提升。
首先，突破廣告賬戶資質的限制是企業數位轉型的第一步。企業需要獲得合法的廣告投放資格，以確保SEM活動和搜尋廣告能夠順利進行。這要求深入了解廣告平臺的審查政策，由專人負責資質審查，雙重檢查以降低賬戶風險。
接著，關鍵字的研究和SEO優化是數位轉型過程中不可或缺的部分。企業需要通過對產品和競爭對手的深入分析，整理出符合業務需求的核心關鍵字。利用最新的評分工具，企業可以全面檢視SEO問題，提出改善建議，從而使網站排名提升，增加用戶觸及。
此外，創建符合廣告內容的著陸頁也至關重要。企業需製作能夠完美呼應廣告文字中行動號召的著陸頁，透過提供有價值的資訊來提升用戶的滿意度和轉化率。AI技術在此階段的應用能夠提供大量數據支持，以圖像和文字創意來進一步吸引目標消費者。
最後，通過客戶跟蹤設置和定期的廣告報告分析，企業能夠全面掌握廣告的效益。Tracking Manager規則模板的配置能夠準確追踪用戶來源，並分析每個策略的成效，以便調整行銷策略，確保每一分預算都得到最佳化的利用。
這種全面的數位轉型不僅依賴於技術的提升，還需要培養懂得如何運用AI技術的專業人才。企業要力求組建一支AI-ready的團隊，將AI技術融入日常運營及財務策略，形成可持續發展的商業模式。
AI在SEM廣告中的應用
在SEM中，AI技術的應用可以從廣告投放的準備到後續的效果分析，覆蓋廣告活動全流程。首先，廣告投放資質的獲取是開始階段中的關鍵一環。Topkee團隊深知廣告平台的審查政策，協助企業快速通過廣告賬戶的審核，獲得合法投放資格，確保後續操作的順利進行。此外，利用AI技術的精準數據處理能力，Topkee可以更有針對性地進行關鍵字研究並創建合適的廣告著陸頁。透過關鍵字分析工具對市場、競爭者進行全面的研究，整理出符合企業業務的核心關鍵字，加上與之匹配的高效著陸頁，將推廣信息準確傳達給目標消費者，提升廣告的相關性和效果。
進一步的，AI在SEM中的高度集成能力有助於進行廣告的進一步優化。例如，Topkee將AI技術應用於廣告的文字創意製作中，通過AI能夠快速生成不同風格的廣告內容，包括標題、細緻描述和與內容相關的圖片，從而提高廣告的吸引力和點擊率。在客戶跟蹤設置方面，AI的自動化數據分析能力能夠清晰地追踪和分析用戶來源，幫助企業理解客戶如何接觸業務及實際轉化效果。這使得行銷策略更具針對性，確保每一分預算都得到最佳化的利用。
最後，周期性的廣告報告分析是不可或缺的一部分。Topkee的專家團隊透過AI生成的詳細報告，比如關鍵字報告、轉化報告和ROI報告，可以全面反映SEM廣告的執行情況和效益，幫助企業了解廣告策略的優劣並及時調整，持續改進SEM活動的效果，以達到更高的投入產出比。
成功案例分析
在AI應用於SEM和搜尋廣告的成功案例中，有巴黎萊雅、越南的Gossby與AmazingTalker這些明顯的例子。首先談到巴黎萊雅，在雙11購物旺季中，該品牌使用Google AI輔助的需求開發廣告活動，這不但提升了單次點擊出價的效率，還驚人的增加了35%的單次消費收益。這一成就顯示了AI技術在大規模吸引潛在顧客和優化廣告支出方面的巨大潛力。
接下來是Gossby的案例，這家越南的客製化印刷零售商透過結合搜尋廣告活動與最高成效廣告活動，取得了訂單數量增加22%，轉換率提高33倍的成效。Google AI使其能夠在適當的時機和最具影響力的渠道投放最相關的訊息，從而將猶豫中的購物者成功轉換為買家。
最後，AmazingTalker這個語言學習平台的組織全面性AI轉型典範，表現出如何透過降低成本和加速營收的方式，使其能夠迅速成為市場的領導者。使用AI生成的廣告內容提高了整體SEM活動的吸引力，並加強了用戶轉化率，這進一步印證AI在多種領域中的強大應用潛力。
AI技術的挑戰與策略
使用AI技術時最大的問題之一就是資料隱私，這要求企業構築以信任為基礎的客戶關係。第一方資料在此時就顯得尤為重要，這類資料不但能夠保護使用者的隱私，也能提升AI解決方案的運用效率和投資回報率。此外，AI不可能完全取代行銷人，它更應該與行銷人協同工作，人類智慧的參與能夠加強AI的自動化分析，形成更有效的行銷策略，推動組織文化的創新。
結論
AI技術在SEM和搜尋廣告中展現出了巨大的潛力。不僅能夠提升轉換率、降低廣告成本，還可以幫助企業在不穩定的環境中找到新的商業機會。未來，隨著AI技術的進一步發展，行銷與AI的深度結合將成為趨勢，這能夠幫助企業在激烈的市場中脫穎而出。企業領導者應該主動接受這一技術革命，在運用AI技術時尋求專業的顧問建議，以便在市場中迅速占得先機。
附錄
