提高轉換率：如何高效製作Google多媒體廣告素材
隨著亞太地區的數位消費者數量迅速增長，特別是Y世代和Z世代的崛起，行銷人員面臨如何利用這一趨勢來拓展客群的挑戰。根據估計，到2025年，亞太地區將有50%的人口屬於這兩個世代，他們對技術的熟悉程度意味著市場競爭將更加激烈。因此，高效製作Google多媒體廣告素材變得格外重要，不僅要符合政策規範，還要具有高轉換率，才能在這個巨大的市場中脫穎而出。
一、了解與遵守政策
在製作Google多媒體廣告過程中，必須要熟悉並遵守Google Ads的政策，這是確保廣告能夠順利展示的基礎。
1. 圖片品質
凡是出現在廣告中的圖片都需要達到特定的品質標準。畫面必須清晰，細節豐富，這樣才能吸引觀眾的目光。如果使用模糊或低解析度的圖片，會導致廣告被拒登，影響整體的行銷效果。因此，確保每張圖片都符合Google的圖片品質政策至關重要。
2. 關聯性不明確
廣告資訊必須與所推廣的產品或服務高度相關。這不僅有助於提高廣告的可信度，還能避免因資訊不一致而被拒登。在提交廣告時，務必檢查所有資訊是否指向同一名廣告客戶，這樣才能確保每一則廣告都能順利通過審核。
3. 誤導性內容
所有廣告內容必須如實描述所推廣的產品或服務。任何誤導性的信息，不僅會影響用戶的信任度，還可能直接導致廣告被拒登。因此，在草擬廣告時，要確保每一項資訊都是準確且真實的，以符合Google的誤導性內容政策。
4. 色情內容
廣告內容需遵循Google的色情內容政策，確保廣告是安全且實用的。如果廣告中涉及任何違規的色情內容，必定會被拒登，甚至可能導致賬戶被封停。因此，製作符合所有內容政策的素材至關重要，以保障廣告活動的正常運作。
5. 商標
在廣告中使用商標時，必須確保其合法性，避免侵犯他人的商標權。這不僅保護自身的法律權益，還能避免因侵犯商標而遭受的各種風險。了解並遵守Google的商標政策，是每個廣告客戶都必須掌握的基本常識。
二、高效設定廣告活動，奠定成功基礎
設定高效的廣告活動是確保Google多媒體廣告成功的關鍵之一。
1. 設定轉換追踪
通過定期查看轉換追踪資料及其設定，可以有效衡量廣告的成效。你可以利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，清晰地目標，優質的內容，以及一目了然的設計來確保轉換追踪資料的準確性。這樣，不僅能精確了解每次轉換的來源，還能幫助你優化廣告策略，以達到最佳的成效。
轉換追踪是廣告成效衡量的核心工具，可以提供每次轉換的來源及其詳細數據，幫助你進一步優化廣告策略。我們通過Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保其能夠精確地呼應廣告文字中行動號召，使客戶有一個一致且優質的體驗。這樣設計的著陸頁，不僅具有明確的目標與優質的內容，還以一目了然的設計確保最大化轉換效果。通過這種方式，我們從廣告著陸頁、目標受眾到帳戶設置最大化簡化流程，確保轉換追踪資料的準確性。
2. 利用智慧出價功能
智慧出價功能運用AI技術，能自動調整廣告出價，幫助你在多管道中取得更好的成果。隨著AI技術的進步，Google多媒體廣告活動的成效能提升超過20%，這對於任何一個廣告主來說都是巨大的幫助。Topkee的TTO系統可以實現完全的數據自動化，提高廣告協同管理效率，確保廣告投資的回報最大化。
TTO是一個完整且高效的線上行銷推廣工具。我們通過TTO管理廣告營銷活動，在一個地方處理賬戶審查、開戶充值、轉化目標、客戶跟蹤、創意協同、數據報表等問題，實現完全的數據自動化，提高廣告協同管理效率，確保廣告投資的回報最大化。
三、準確接觸理想客群
要提高廣告的轉換率，準確接觸理想客群是至關重要的。
1. 使用優化指定目標物件
在保護用戶隱私的同時，我們可以使用優化指定目標物件功能，來接觸那些最有可能進行轉換的客戶群。這不僅提高了廣告活動的成效，還能更有效地達成廣告活動的目標。如利用TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組，並設計相應的個性化營銷內容。
Topkee通過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，給Google多媒體廣告提供詳細的用戶數據，將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組，並設計相應的個性化營銷內容，以最低的成本獲得最大的廣告效果，同時給客戶個性化的體驗。
2. 根據目標對象使用目標物件區隔或關鍵字進行優化
根據目標對象的特徵來進行區隔或使用關鍵字優化，可以更精準地觸及到潛在客戶。這種方式不僅可以提高轉換率，還能有效降低廣告成本。例如，可以利用TM鏈接快速跟踪每個廣告創意的效果，隨時進行創意的更換，確保廣告展示的最佳效果。
提供比UTM更靈活更細緻的維度，更多的廣告規則。可以根據主題、廣告來源、廣告媒介、廣告帳戶等因素，自定義配置TM跟蹤鏈接，用帶有TMID的鏈接投放廣告，能隨時了解並跟踪每個廣告創意每個創意主題的效果，快速進行創意的更換。
3. 吸引現有客戶
利用網站舊訪客或回購者的資料，可以有效地進行再營銷，吸引現有客戶的再次光臨。這樣不僅能提高客戶的忠誠度，還能在短期內提升銷售業績。利用深入的客戶跟踪與數據回傳系統，可以讓廣告與著陸頁保持一致，提供優質的客戶體驗。
四、創造高成果廣告
要創造高成果的廣告，素材的多樣性和高質量是關鍵。
1. 上傳多種素材資源
上傳多種圖片、標誌、影片等素材，可以讓系統自動產生最佳的廣告組合。這樣不僅節省了廣告主的精力，還能確保每次廣告展示都是最佳的效果。藉由AI技術的支持，可以源源不斷獲得高質量且充滿創意的Google多媒體廣告素材。
Topkee利用YIS先進的AI技術生成富有創意的文字、圖片需求以及視頻需求，然後由專業設計師和視頻剪輯師進行細緻的設計工作，確保圖片和視頻設計和內容既符合市場要求，又能凸顯出你的企業品牌特性。你可以源源不斷獲得高質量且充滿創意的Google多媒體廣告素材，提升你的線上行銷推廣活動效率。
2. 進階格式選項
使用進階的格式選項，如素材資源強化功能、自動生成影片和原生格式，可以進一步提升廣告的吸引力。不僅如此，納入完整的產品目錄更有助於提高轉換率。這些內容通過AI生成富有創意的文字、圖片和視頻，再由專業設計師進行細緻的設計工作，確保每一個廣告素材都能滿足市場需求。
3. 維持廣告素材多樣性
保持廣告素材的多樣性，可以有效提升廣告活動的成效。彭博媒體的實例分析顯示，採用Google多媒體廣告後，單次操作出價和單次網站訪問費用顯著下降，這證明了素材多樣性的重要性。多樣化素材能確保廣告在不同受眾中均具有吸引力，從而達到最佳的廣告效果。
五、評估廣告的整體價值
要確保廣告活動的成功，定期評估廣告的整體價值是不可或缺的。
1. 考慮所有轉換
在評估廣告活動時，需要考慮所有可能的轉換，包括參與轉換和瀏覽後轉換。這樣可以更全面地了解廣告的成效。每次的廣告目標報告應包括廣告報告、轉化報告和投資回報率（ROI）報告，以全面反映廣告執行情況及效益。
我們不僅有真實透明的數據，更有經驗豐富的顧問深度分析你的營銷數據報告，提供可實施的投放建議，並分享和解讀最新政策和資訊新聞，讓你及時了解市場動態情況，最快做出應對措施。
2. 轉換追踪的回溯期
定期檢查並設定轉換追踪的回溯期，可以幫助你更精準地評估每次廣告活動的成效。這對於優化廣告策略至關重要。它可以幫助你保持最佳的預算控制、點擊率提升和轉化數量及質量改善。
從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善，以及單個轉化費用等方面分析投放情況，給出對應的解決措施，幫助你善用數據以最佳化你的Google廣告活動。
3. 啟用GA4自動標記功能
啟用GA4自動標記功能，能確保你獲取最詳盡的Google Ads數據，這樣可以更全面地分析廣告活動的成效。利用經驗豐富的顧問深度分析你的營銷數據報告，提供可實施的投放建議，從而最佳化你的廣告活動。
六、案例解讀與思考
全球成功的YouTube視頻廣告案例為我們提供了寶貴的經驗。
提升廣告投資回報率（ROI）的關鍵要素
根據YouTube視頻廣告的成功案例，提升廣告投資回報率的關鍵要素包括廣告素材、廣告格式組合、觸及率與展示頻率以及目標對象。這些要素每一個都對廣告活動的成效有著深遠的影響。這些因素彙整和應用，可以顯著提升你的廣告投資報酬率，確保你的廣告活動達到預期目標。
提高YouTube視頻廣告成效與投資回報率（ROI）的四大要素：廣告素材、廣告格式組合、觸及率與展示頻率和目標對象。
研究顯示，投資回報率的升幅有將近50%是受到高成效廣告素材的影響。根據尼爾森進行的研究調查，比起未採行ABCD法則的廣告，遵循ABCD法則（吸引注意、品牌宣傳、建立連結、引導行動）的廣告，銷售業績可提升30%。搭配運用「知名度」及「採取行動」相關YouTube廣告格式的全漏斗策略，投資報酬率會比單獨使用其中一種格式來得高。根據Google委託尼爾森進行的行銷組合模式統合分析，品牌將YouTube上的廣告展示頻率從平均每週一則增加到每週三則，也完全不影響YouTube的廣告效益。
Insights Finder工具運用來自Google和YouTube的去識別化匯總信號，協助行銷人發掘有關興趣、受眾特徵等可做為行動依據的目標對象洞察資料。儘管觸及率和展示頻率密切相關，但兩者對投資報酬率的影響卻大不相同。在所有其他條件都維持不變的情況下，提高觸及率通常能夠維持投資報酬率，然而展示頻率一旦高過特定門檻，就有可能會減損廣告效益。
結論
我們探討了如何高效製作符合政策規範且具有高轉換率的Google多媒體廣告素材。希望讀者能夠應用所學，實際操作並持續優化廣告活動，從而在市場競爭中獲得優勢。任何問題或需進一步的建議，請隨時聯繫專業顧問。
附錄
