如何利用GDN自動化與隱私技術提升廣告效益？

2024年10月3日，Google 發佈了一個新的說明中心頁面，名為「刊頭廣告格式規定」，這表明多媒體廣告聯盟的重要性日益增長。這個變化提供了一個整合資源的平台，針對 YouTube 和 Google TV 的刊頭廣告。作為全球最大的互動廣告平台，GDN 覆蓋了廣泛的目標受眾群體，其重要性在於它能夠將廣告主的信息有效地傳遞給潛在顧客，增強品牌知名度和市場影響力。Google 提供的新政策和技術更新，無疑將對行銷人員達成目標起到推波助瀾的作用。

自動化技術的導入，特別是基於機器學習的應用，使得 GDN（Google Display Network）在廣告活動上的設置和成效優化方面獲得突破性的發展。同時，如何在不侵害用戶私隱的情況下，利用這些技術來達成廣告效果，是所有廣告主共同面臨的新挑戰。隨著隱私保護需求日益上升，GDN 的技術不僅要提升廣告準確度，還必須滿足日益嚴格的隱私規範。基於此背景，本篇文章將深入探討多媒體廣告聯盟（GDN）的自動化發展、隱私技術的進展，以及自動化與隱私保護技術的整合，分析廣告未來的挑戰與機遇。

I. 多媒體廣告聯盟的自動化發展

A. 自動化功能的引入

在多媒體廣告聯盟的自動化發展中，自動化功能的引入極大地改變了傳統廣告活動設置的模式。Topkee 藉由利用廣告賬戶管理中的創新技術，整合了 Weber 和 TTO 等工具，實現了一套高效的廣告初始化設置流程。這些工具能讓廣告主快速地創建符合廣告活動需求的著陸頁，並通過 AI 技術，根據用戶的行為數據生成個性化的營銷內容。此外，透過使用 TM 設置和 AI+人工的創意整合，我們能夠精準地更新 Google 多媒體廣告素材，以更迅速地捕捉目標受眾的關注。

B. 自動化的成效提升

自動化在提升廣告成效方面展現了顯著的效果。Topkee透過 TTO 的數據自動化管理，廣告主不再需要耗費大量精力於精細的資料分析，而是可以依靠工具的自動化數據回傳，以即時發佈符合用戶需求的廣告。Topkee 的服務提供完整的週期性廣告報告，透過真實透明的數據，廣告主能夠評估成效，並在必要時候進行快速的戰略調整。自動化技術不僅能在資料不完整的狀況下，通過如 TURN 的模擬技術保持 Google Display Ads 的精度，還能有效地保證使用者體驗的流暢性和隱私安全。

II. 隱私保護的技術進展

A. Privacy Sandbox 的應用

Google 開發的 Privacy Sandbox 突出隱私保護，包含了 Topics API 和 FLEDGE API 等技術，提供了一個安全的數據環境以支持個性化廣告。Topics API 會根據用戶的興趣將其分類並儲存在裝置本機上，僅有的三個類別將隨用戶造訪網站時分享給相關夥伴。而 FLEDGE API 的隱私保護措施則可以在不追蹤用戶間流量的情況下進行再行銷。

B. 發布商第一方資料的運用

發布商所提供的第一方資料成為提供營收的寶庫。現今，去識別化的第一方 ID 大大提升了市場的彈性和可操控性，同時也對用戶資料有了更好的保密措施。在多媒體廣告聯盟追求用戶資料背景合理利用的同時，發布商收益得到了保障，如此一來使得廣告主不必過度依賴第三方 Cookie，即能利用核心功能提升廣告成效。

III. 自動化與隱私保護的整合

A. 隱私優先的成效評估框架

在這資訊爆炸的時代，無論是企業還是消費者都希望自己所提供或獲得的信息是安全的。在隱私保護技術的框架下，自動化工具的應用順應了這一趨勢，使得企業可以在保障用戶數據安全的前提下，獲得所需的成效評估。

B. 自動化方案與隱私保護技術的結合實驗

目前，許多品牌已經在測試將自動化功能與隱私保護技術相結合，提升廣告投放效果的實驗中獲得了不同程度的成功。這些技術的結合不僅滿足了規範要求，還能提供更具有競爭力的市場抉擇。此外，企業不但可以提高廣告的準確性，也為消費者提供了優質的使用體驗。

C. 擴大企業參與與實驗範疇

技術的革新不僅需要企業的努力，也需要市場的反饋。通過不斷的技術迭代與調整，企業需要參與到隱私保護轉型的行列中，從而在市場上佔得先機。這樣的合作與發展不僅為使用者帶來信賴，也為企業帶來更多商機。

IV. 多媒體廣告的未來挑戰與機遇

A. 廣告不再為「成本」而是「盈利」的關鍵

在數字經濟時代，廣告不僅是行銷手段，更多的是企業盈利的核心推動力。例如，遊戲行業中的廣告策略就是典範案例。藉由廣告模式的創新和遊戲策略的結合，企業能夠在保持玩家體驗的同時最大化盈利。此外，電子商務平台也通過充分的第三方廣告應用實現了營收的顯著提升，證明了廣告價值的多元化。

B. 如何實現顧客終身價值的最大化

以顧客終身價值為目標的行銷策略關鍵在於優化每一次顧客互動，以及提升與品牌的連結性。我們可以依賴行銷自動化工具如 TTO 來迅速找出高價值顧客，並與其進行有意義的互動。具體來說，通過精心設計的著陸頁和個性化的營銷內容，品牌能夠吸引並保持顧客的注意力，促進更高的回購率和忠誠度。例如，品牌可以利用 Topkee 的 Weber 工具快速設計出與廣告文字呼應的著陸頁，提供一致且令人愉快的用戶體驗，這樣不僅提高了轉換率，也建立了顧客對品牌的信任。

OPPO Malaysia 在推廣其A95手機時，充分運用了行銷自動化策略，達成了驚人的行銷成效。通過對每位顧客、每次互動的深入數據分析，OPPO 精確辨識並鎖定了最具價值的客戶群體。其行銷策略特點在於運用多平台的整合自動化行銷技術，目標包括搜尋聯播網、YouTube 及多媒體廣告聯播網。結果不但使該公司的轉換量增長了 46 倍，單次轉換費用減少了 96%，而且轉換率達到了 2.6 倍的提高。這些成就顯示，OPPO 成功地通過集中資源進行個性化推廣，極大化地實現了顧客的終身價值，顯示出行銷自動化在提升企業營收和顧客忠誠度方面的巨大潛力。

V. 策略指導與技術支持

總結來看，自動化技術和隱私保護是推動多媒體廣告聯盟（GDN）有效性的雙驅動力。展望未來，持續的技術創新與深入的市場研究將使得GDN在實現業務目標的同時，也能夠更好地保護使用者的隱私。廣告主和行銷人員如需更多的策略指導與技術支持，請聯繫Topkee相關的行業專業顧問，以獲得定制化的建議，幫助在廣告競爭中脫穎而出。