給我幾分鐘，我將告訴你如何利用Bing廣告實現品牌全球市場擴展

去年，Bing的一篇blog慶祝了全新AI驅動的Bing上線六個月的里程碑。從微軟发布一系列增強Bing機能的措施，包括第三方瀏覽器支援、多模式視覺搜尋和深色模式，顯示其在數位廣告界的潛力。自新Bing和Edge重塑搜尋以來，已經記錄了超過10億筆聊天和7.5億張圖片。這正展示了品牌利用數位廣告，尤其是Bing廣告，進行全球市場擴展的潛力。在這篇文章中，我們將探討品牌如何利用Bing廣告實現其全球市場擴展目標，並通過具體案例進行詳細說明。

一、利用Bing廣告的關鍵概念和工具

關鍵字規劃器

關鍵字規劃器是協助品牌選擇和優化關鍵字的寶貴工具。在廣告前期準備階段，這個工具能夠幫助品牌模擬狹窄或廣泛的行銷活動區域，無論是城市、都會區、DMA、州、省還是國家。此外，關鍵字規劃器還能幫助策劃跨境行銷活動，使品牌能夠針對全球市場進行策略部署。Topkee提供利用Weber最新的網站評分工具，對品牌的廣告著陸頁進行全面深入的評估，提供詳細的問題報表與建議措施，以保障廣告著陸頁的有效性和一致性。品牌可以通過這些工具研究關鍵字的歷史統計資料，過濾關鍵字短語，並根據實際需求進行優化，確保快速創建優質的著陸頁內容。這不僅能提升廣告效果和覆蓋範圍，還能確保資金投入的效果最大化，實現精確的市場滲透。

此外，Weber所創建的著陸頁支持全域埋點（TAG），一鍵關聯標籤ID，實現每一個事件動作的可追蹤和回傳，給予廣告自動化更多轉化資料，縮短廣告學習期，讓Bing廣告投放更有針對性。

受眾群體定位工具

Microsoft廣告的受眾群體定位工具能夠幫助品牌精確鎖定最有可能轉化的客戶。Topkee的Bing廣告服務具備專業團隊支援，從廣告賬戶結構、預算分配、出價方式、投放的地區時段等方面，設定廣告賬戶，以基於投放效果設置自動化廣告規則，確保廣告始終保持最佳狀態。這些受眾定位工具可以透過第一方數據支持和設備定位來精確鎖定客戶，並通過精心策劃的清單擴大受眾範圍。此外，品牌還可以利用自訂受眾群體來創建再行銷列表，針對特定購買歷史、終身價值等細分客戶。客戶匹配功能則讓品牌能夠使用已經擁有的電子郵件清單，在Microsoft Advertising Network中創建更客製化的廣告體驗。

利用比UTM更加靈活的客戶追蹤工具TM，可以實現每一次轉化的流量渠道、媒介類型、創意素材、自定義屬性的跟踪。這些工具幫助品牌多維度瞭解廣告成效，並及時調整行銷活動，找到更加精準、更有針對性的廣告策略。這一技術進一步強化了廣告的精確性和效率，使品牌能夠更有效地實現其行銷目標。

二、案例研究：Dis-Chem Health

Dis-Chem Health的目標

Dis-Chem Health作為南非領先的零售製藥集團，目標是通過數位方式獲取潛在客戶並提高產品知名度。為達成這一目標，他們與Microsoft Advertising和InMobi合作，致力於吸引新的高意圖受眾，以可持續的收購成本實現卓越績效。

實踐措施

Dis-Chem Health從搜尋廣告入手，通過優化關鍵字並進行A/B測試提升可見度。他們逐步轉向自動出價，進一步提高銷量並降低銷售成本。受眾廣告則讓他們能夠最大化擴大覆蓋範圍，進一步優化行銷活動，提高品牌知名度。

行銷廣告效益

經過一連串的數位行銷活動，Dis-Chem Health的銷售轉換率在六個月內提高了40%，潛在客戶轉換率增加了61%。展示廣告活動佔據了Microsoft Advertising總銷售額的38%，從2023年4月至10月，銷售額增加了2.3倍，品牌知名度也顯著提升。

三、案例研究：Owl Labs

Owl Labs的目標

Owl Labs旨在提高其視訊會議解決方案的品牌知名度、參與度並優化轉換率和創收。為此，Owl Labs與Microsoft Advertising和InMobi合作，推出多通路收購活動，致力於提高整個行銷管道的效果。

實踐措施

Owl Labs使用多種出價策略優化廣告活動，動態搜尋廣告則根據網站內容產生廣告，精確定位高意向用戶。此外，受眾和擴展策略使他們能夠針對特定受眾群體傳遞客製化訊息，並通過共享否定關鍵字簡化多廣告活動操作流程，從而大幅提高廣告活動的效率。

行銷廣告效益

Owl Labs的成果顯著，轉換率提高了56%，每次轉換成本（CPA）同比提高14%，廣告支出回報率（ROAS）增加了四倍，展示了多通路收購活動在提升品牌知名度和轉換率方面的強大能力。

四、案例研究：Pegasus

Pegasus的目標

土耳其航空公司Pegasus希望擴展市場至德國和法國，與當地客戶建立聯繫並提高品牌影響力。作為旗下首批探索Microsoft Advertising的品牌之一，Pegasus需要進一步評估市場及其品牌地位。

實踐措施

Pegasus通過關鍵字審核確定了改進領域並利用動態搜尋廣告提高廣告活動成功率。Pegasus針對高轉換率的細分市場量身打造行銷活動，並嘗試了多種廣告文案、出價策略和登陸頁面，以便更好地與受眾共鳴，自動出價策略亦進一步提升了轉換率和收入。

行銷廣告效益

Pegasus取得了驚人的成績，新客戶數量增加48%，用戶參與度提升，會話次數增加54%，門票銷量增加22%，最重要的是，收入增長了86%，顯示了動態搜尋廣告在全球市場拓展中的潛力。

五、案例研究：Sembot與Sklep Życia

Sembot和Sklep Życia的目標

Sembot致力於使購物廣告更加智能，同時降低客戶的廣告成本，Sklep Życia則希望通過Bing Ads進入非洲和歐洲的新市場。

實踐措施

Sembot和Sklep Życia參與了Microsoft廣告針對新市場的測試版，利用購物廣告和關鍵字規劃器，在規劃和優化廣告活動方面獲得了顯著的成效。Sembot飛輪策略使其廣告活動能夠高效推動銷售。

行銷廣告效益

結果顯示，在短短30天內，Sklep Życia的ROAS達到驚人的1550%，點擊量和轉換量也超過預期，展示了Microsoft Advertising在新市場拓展中的強大效果。

六、最佳策略和實踐

多平台同步的應用

Bing廣告允許將Google Ads數據無縫導入，從而加快Bing廣告的設置和優化進程。這使得多平台運營更加高效，從而增強廣告效果。

動態再行銷策略

透過動態再行銷，品牌可以根據客戶行為實時調整廣告，從而提高轉換率並最大化投資回報。這種動態的廣告策略讓品牌能夠精準觸及目標受眾，並根據市場變化靈活調整廣告內容。

跨境行銷活動策略

利用關鍵字規劃器設計有效的跨境行銷活動，能夠幫助品牌在全球市場中取得突破。品牌可以通過研究國際市場的關鍵字和行為趨勢，制定合適的行銷策略，從而提高在新市場中的競爭力。

七、全球市場的擴展

Bing廣告的強大工具和策略能夠幫助品牌實現全球市場擴展。利用Weber最新的網站評分工具進行廣告著陸頁的全面深入評估和問題解決，確保廣告著陸頁的一致性和有效性。Topkee的專業團隊在Bing廣告服務方面的支持，從廣告賬戶管理到自動化廣告規則的設置，確保品牌廣告始終保持最佳狀態。受眾群體定位工具和靈活的客戶追蹤工具，使得品牌能夠更精確地觸及目標市場，並及時調整行銷活動，找出更有針對性的廣告策略。案例研究中的成功經驗展示了多通路廣告策略和精準受眾定位在提高品牌知名度和轉換率方面的有效性。

 

結語

未來，隨著Bing廣告工具的進一步發展和完善，品牌有更多機會利用這些創新工具和策略進行全球市場擴展。建議品牌持續關注市場趨勢和數字廣告技術的變化，靈活應對市場需求，進一步優化廣告活動效果。如需進一步了解如何利用Bing廣告進行全球市場擴展，請聯繫Topkee專業顧問。

 

 

 

 

附錄

• Dis-Chem Health成功案例
• Owl Labs成功案例
• Pegasus成功案例
• Sembot成功案例
• 關鍵字規劃器工具
• 受眾群體定位工具