行銷人必學！如何利用GDN與AI技術提升品牌曝光與轉換率
在數位行銷的世界中，Google Display Network（GDN）已成為品牌曝光與轉換的關鍵工具。作為全球最大的展示廣告網絡，GDN能夠觸及超過90%的網路用戶，這使得它成為企業提升品牌知名度和吸引潛在客戶的重要平台。
近年來，AI技術的快速發展與永續行銷理念的興起，為GDN廣告策略帶來了新的可能性與挑戰。根據Google的研究，66%的消費者更傾向於選擇環保品牌，但同時，72%的受訪者認為企業在永續發展方面的承諾過於誇大。這表明，品牌不僅需要利用AI技術提升廣告效果，還需將永續發展理念融入行銷策略，以贏得消費者的信任。
一、GDN與AI的結合：打造個人化廣告體驗
1. AI在GDN中的應用
AI技術在GDN中的應用已成為提升廣告效果的關鍵因素。生成式AI能夠快速生成高品質的創意內容，並根據受眾的行為動態調整廣告內容，從而提高廣告的相關性與吸引力。例如，Google Ads的生成式AI功能可以根據品牌網站自動生成文字、圖像等廣告資產，並為不同受眾群體推薦最適合的創意內容。
AI還能透過數據分析精準定位廣告投放。透過分析受眾的瀏覽行為、興趣偏好等數據，AI可以幫助品牌將廣告投放到最相關的用戶面前，從而提高轉換率。Topkee的多媒體廣告賬戶管理服務進一步簡化了這一流程。我們利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。透過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，我們將用戶劃分為不同的分組，並設計相應的個性化營銷內容，以最低的成本獲得最大的廣告效果。
2. 成功案例與策略建議
《紐約時報》利用AI技術整理其百年照片集，不僅提升了內容創作的效率，還為記者提供了豐富的歷史資源。這表明，AI不僅能應用於廣告創意，還能為品牌提供更深度的內容支持。
對於品牌而言，建議積極採用生成式AI與數據分析工具，以簡化創意流程並提升廣告效果。例如，結合第一方數據與AI模型，可以更精準地預測受眾需求，從而設計出更具吸引力的廣告內容。Topkee的創意提案與實施服務從服務、競爭力、價值觀和自定義等四個核心維度，生成專業且具創新性的主題提案，節省你的策劃與準備時間。我們還提供比UTM更靈活更細緻的維度，更多的廣告規則，幫助你隨時瞭解並跟踪每個廣告創意的效果，快速進行創意的更換。
二、GDN廣告優化策略：從創意到投放的全方位指南
在創意設計方面，Topkee利用生成式AI技術，為品牌提供高效且多樣化的創意解決方案。我們能夠根據季節性活動、節日促銷或市場趨勢，快速生成客製化的廣告場景，確保品牌始終與受眾的興趣保持一致。此外，我們還專注於暗模式與低亮度創意的開發，這不僅能減少能源消耗，還能提升用戶在低光環境下的閱讀體驗，進一步提高廣告的互動率。
在受眾定位上，Topkee通過TAG追踪技術，深入分析用戶的瀏覽歷史、興趣偏好及互動行為，將受眾劃分為精細的分組。例如，針對不同年齡層、性別或消費習慣的用戶，我們會設計專屬的廣告內容，確保每一則廣告都能觸及最相關的目標群體。這種基於AI的細分策略，不僅能提高廣告的轉換率，還能為品牌節省不必要的投放成本。
三、GDN與永續行銷：如何減少數位碳足跡
1. 永續行銷的必要性
隨著消費者對環保品牌的需求增加，永續行銷已成為品牌差異化的重要因素。然而，數位廣告的碳足跡問題也不容忽視。根據研究，更亮的創意資產往往需要更多能量顯示，因此切換到暗模式或降低亮度可以顯著減少排放。
2. 具體策略與成功案例
Arnette透過暗黑模式瀏覽選項，不僅降低了數位碳足跡，還使轉換率提升了32%。此外，優化創意資產大小與壓縮類型，以及重複利用廣告資產，都是減少能源消耗的有效方法。Topkee利用AI技術生成高效且低耗能的創意資產，並提供多種壓縮格式選擇，以確保廣告在保持高質量的同時，減少對環境的影響。
四、結語：GDN的未來與行動建議
GDN結合AI技術與永續行銷，是提升品牌曝光與轉換率的關鍵。從創意設計到投放策略，品牌應全面優化廣告活動，並積極採用生成式AI與數據分析工具。同時，將永續發展理念融入廣告策略，不僅能降低碳足跡，還能贏得消費者的信任。
附錄
