這是一種幫助行銷人員利用GDN增強品牌影響力的方法

在當今數位化時代，利用多媒體平台和客戶洞察來提升品牌影響力變得日益重要。Google Display Network (GDN)提供廣告主不僅僅是廣告展示的渠道，它是一個強大的工具，能夠在全球範圍內觸及龐大的受眾，為品牌帶來多樣化的宣傳和增長機會。正如近期在《富比士》中提到的，YouTube平台上創意廣告的成功展示了數據和創意如何協同作用，以推動消費者的參與和品牌影響力。同樣，通過GDN這一廣泛的廣告網絡，行銷人員能夠在眾多網站和應用中觸及全球用戶，創造新的品牌接觸點。我們將透過分析Neom的成功案例，深入探討如何透過GDN優化行銷策略以提高品牌知名度和受眾參與度。

I. Neom 案例研究

1. Neom計劃背景

Neom 是目前正在沙特阿拉伯西北部推進的一項極為宏大的基礎設施項目，從全球建設布局的視角來看，它所處的地理位置以及具備的戰略意義都不容小覷。該項目占地面積廣達 26,500 平方公里，涵蓋了諸如 The Line 這類極具前瞻性的概念城市等多個區域。這些區域的蓬勃發展，一方面重塑了當地的地貌景觀，另一方面也昭示著未來居民的生活將會因前沿技術的深度融入，變得更加智能、更具適應性。然而，據 Kantar 所做的研究表明，在市場層面，對於這一宏偉藍圖背後的真正規劃意圖，卻存在著較為普遍的認知空白，僅有 12% 的受訪者了解 Neom 計劃的詳細內涵。這一現狀凸顯出，針對品牌健康狀況展開追蹤調研尤為關鍵，如此才能消除市民內心的諸多疑慮，助力 Neom 提升品牌認知度。

2. 存在的問題

Neom體現出品牌健康追蹤的重要性，因其揭示了受眾對於「Neom是什麼」的困惑。雖然Neom受到了國際廣泛的關注，然而，對許多人而言，這個專案的具體內容如同一片迷霧。此項目不僅僅是基礎建設的擴展，還關乎於集合和處理範圍內的數據以提升生活品質的願景。然而，品牌追蹤研究的結果揭示出，在受訪對象中僅12%的認知，問題的核心在於公眾不明白Neom真正的意圖，這引發了我們探討如何有效利用行銷策略來釋疑解惑的需求。

II. 利用GDN的創新行銷策略

1. 搜尋洞察的力量

Neom透過使用搜尋和YouTube等數位渠道，進一步追蹤和分析消費者對於「Neom 是什麼」的關鍵詢問。這種以搜尋洞察為基礎的策略，不僅僅在擴展覆蓋率方面顯示出卓越成效，還引領了品牌在消費者心中的具體形象塑造。借助針對性的廣告投放，我們能夠顯現出具體的受眾行為並鼓勵進一步查詢。您可以想像，當公眾在Google搜尋及詢問度上增加近3倍時，很多人對Neom的理解因此得到了有效的改善。

2. 多種廣告格式的運用

Neom創造了一系列引人入勝的內容，運用包括360度影片、YouTube刊頭廣告和短視頻廣告等格式，這不僅增強了公眾的認知度，還大幅擴展了其品牌的覆蓋面。在此過程中，我們的策略履踐更換預告片計劃，引導觀眾觀看更長篇的解說影片，從而為理解Neom的複雜性奠定了基礎。運用簡單的語言和引人入勝的故事情節，我們的內容也最大限度地提升了影片的覆蓋率。

在Topkee的多媒體廣告方案中，廣告格式多樣化是成功的基礎之一。他們提供靈活多樣的廣告格式選擇，從360度影片到短視頻廣告，這不僅僅是技術的展示，更是創意的激發。他們利用Weber平台快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保所有媒體形式的廣告內容可以一致呼應廣告中的行動號召，從而提供優質的一致性客戶體驗。

此外，Topkee憑藉AI技術，以及他們獨特的TM設置和TTO管理工具，提供從創意生成到媒介選擇的全方位支援，快速推送最具效益的創意素材，並高效追蹤每個廣告的表現。他們的方案允許廣告主能夠有效管理廣告素材的迭代，確保每個客戶始終獲得最符合當前市場動態和觀眾需求的內容。

III. 成功指標與結果

1. 行銷活動成果分析

此行銷活動一個月內，Neom的品牌搜尋量較上季成長了40%，相比去年同期更是翻了一番。尤為值得一提的是，關於「什麼是 Neom」的理解顯著提升了四倍之多。這些數據結果無不昭示了探索創新行銷策略的潛在價值。隨著受眾對Neom計劃的正面情緒提高了26個百分點，我們還推出了保持品牌曝光一致性的廣告策略，這為擴大Neom的影響力提供了持續的動力。

2. 總結策略成效

Neom的例證不僅證實搜尋洞察轉化為品牌行銷活動的核心資產的可能性，還展示出在多樣化的廣告格式和精確的目標受眾定位助力下，行銷策略的精確度和影響力都得到顯著提升。

Topkee的多媒體廣告方案也具有同樣影響力，特別是透過精準的目標受眾定位和創意內容，不僅豐富了品牌的呈現方式，也提高了受眾的參與度和轉化率。這一策略的多樣性和靈活度意味著其他品牌亦可利用類似策略來增強品牌知名度和市場佔有率。

IV. 其他成功案例的啟示

1. Komfort 的人工智慧行銷

波蘭零售商Komfort另闢途徑，通過結合GDN和AI技術來針對低銷商品進行推廣，成功實現將原本較少被注意的產品轉化為穩定的盈利來源的過程。這個案例強調了掌握不同廣告策略及科技應用的優勢，尤其在即時分析和數據決策的場景下更是如此。

2. Maggi 個人化內容生成

Maggi也在利用GDN進行內容生成方面進行創新，特別是針對齋戒月期間的潛在客戶進行自動化行銷動作。在滿足消費者對新食譜不可或缺的需求時，不僅增加了網站註冊量，更進一步強化了消費者的品牌忠誠度。

3. 汽車廣告的創意策略

在競爭激烈的市場中，汽車品牌借助創意性視覺和音效，以更動感、更具沉浸式的體驗來提升消費者心目中的品牌形象。此類策略顯示出創意運用能夠在視覺噪音中脫穎而出的重要性。

V. 未來展望與策略建議

1. 新零售趨勢的關鍵因素

隨著消費者購物行為越來越依賴數位化及跨平台體驗，零售商在應對品牌忠誠度下滑的情況下必須更靈活地運用GDN技術工具，以確保其行銷策略能夠持續地適應快速變動的市場環境。

2. 行銷人員的準則

在這個技術性及市場不斷動態發展的環境中，行銷專業人士應依賴更加智能化的工具（如AI技術），以利於對品牌接觸點和內容進行有效管理。將最先進的廣告技術靈活應用於實際策略中已然成為了不可或缺的一部分。

結語

綜上所述，案例分析顯示出運用GDN策略的明顯優勢和潛在可能性。在數字行銷的世界中，願意接受創新和勇於探索的品牌，將獲得更深層的市場滲透和更廣泛的品牌影響力。我們建議每一位行銷人員時刻保持創新的心態，不斷總結和借鑑成功案例中的策略，以迎接未來的行銷挑戰。若您需要進一步的支援或對行銷策略有任何疑問，請隨時聯繫專業的行銷顧問以獲取更多詳情。