行銷人必學！Google廣告與第一方數據如何助你提升行銷效能

在當今數位化的時代，消費者的購物旅程變得更加複雜且非線性。根據最新的研究，消費者大部分的時間都花在所謂的「混亂的中間」階段，這是一個反覆探索和評估選擇的過程，直到他們最終感到足夠自信來做出購買決定。這種現象不僅讓品牌難以預測消費者的行為，也增加了行銷活動的複雜性。然而，Google廣告透過其先進的 AI 技術和第一方數據，為品牌提供了一個強大的解決方案，幫助他們在這一混亂的旅程中脫穎而出。

此外，Google廣告的 AI 技術在創意和媒體領域也展現了巨大的潛力。通過使用 AI 生成創意內容，品牌可以更快地開發出符合市場趨勢的行銷活動。例如，Google廣告的 Gemini 模型可以即時捕捉文化趨勢，並生成相關的廣告創意，這不僅加快了創意開發的速度，還確保了內容的相關性和吸引力。AI 還能夠通過分析大量數據，預測哪些創意內容最有可能取得成功，從而幫助品牌做出更明智的決策。

在 B2B 行銷領域，Google觀察到名人 CEO 和影響者的崛起。這種新的行銷趨勢，不僅改變了 B2B 行銷的傳統模式，還為品牌提供了更多的創新機會。此外，亞太地區的社交商務和零售媒體網路的快速成長，也為品牌提供了新的市場機會。聯網電視（CTV）的迅速發展，為品牌提供了新的廣告機會。然而，CTV 在測量、受眾和廣告負載方面的挑戰，也讓品牌需要更加謹慎地選擇合作夥伴。Google廣告建議品牌專注於 YouTube 等核心 CTV 合作夥伴，以簡化執行流程並提高廣告效果。

Google advertising solutions core applications

一、Google廣告解決方案的核心應用

1. AI 廣告工具的應用

Google 的 AI 廣告工具，如 Demand Gen 和 Performance Max，已經在市場上取得了顯著的成效。這些工具不僅能夠改善廣告的增量效能，還能通過精準的數據分析，為品牌提供更具針對性的行銷策略。例如，Performance Max 通過整合多種廣告渠道，自動化廣告投放，並根據實時數據調整策略，從而最大化廣告效果。這種自動化和數據驅動的方法，不僅提高了廣告的 ROI，還減少了行銷人員的工作負擔。

Topkee的 TTO 初始化設置工具能夠管理多個廣告賬戶，實現開戶申請、媒體預算關聯以及廣告賬戶授權。通過關聯多種標籤 ID，實現精準且多元的數據追蹤，並一鍵設置轉化事件，以明確的轉換目標為基礎，實現完全的數據自動化。這種高效的工具進一步提升了廣告投放的精準度和效率。

2. 創意與媒體的 AI 應用

在創意和媒體領域，Google廣告的 AI 技術也展現了巨大的潛力。通過使用 AI 生成創意內容，品牌可以更快地開發出符合市場趨勢的行銷活動。例如，Google 的 Gemini 模型可以即時捕捉文化趨勢，並生成相關的廣告創意，這不僅加快了創意開發的速度，還確保了內容的相關性和吸引力。

Topkee的圖文創意製作服務結合了產品信息和市場趨勢，利用先進的 AI 技術生成富有創意的文字和圖片需求。然後由設計師進行細緻的設計工作，確保圖片設計和內容符合要求。這種高質量且充滿創意的內容，能夠大幅提升線上行銷推廣活動的效率。

3. 跨職能合作的重要性

為了充分發揮 AI 的潛力，Google廣告強調了跨職能合作的重要性。通過整合行銷、法律、隱私和產品團隊，Google廣告不僅能夠確保 AI 技術的合法合規使用，還能夠在多個層面上推動創新。這種跨職能的合作模式，不僅提高了 AI 應用的效率，還確保了技術的透明度和可靠性。

The value and application of first-party data

二、第一方數據的價值與應用

1. 行為科學與數據結合

第一方數據在現代行銷中的重要性不言而喻。通過結合行為科學的原理，如社會認同和權威偏見，品牌可以利用第一方數據來引導消費者做出更自信的購買決定。例如，BCG 的研究顯示，整合第一方數據的公司可以通過單一廣告投放獲得雙倍的增量收入。這種數據驅動的行銷策略，不僅提高了廣告的效果，還增強了品牌的市場競爭力。此外，Topkee的 TTO 工具通過精準的數據追蹤和分析，幫助品牌更好地理解消費者行為，從而制定更有效的行銷策略。

2. 增量影響的實證研究

Google 與全球行為科學顧問公司 The Behavioural Architects 合作進行的一項模擬研究，進一步證明了第一方數據的增量影響。在這項研究中，參與者根據其個人需求和偏好，選擇了虛構的品牌 Opal Air，而不是他們原本的首選品牌。這一結果表明，通過利用第一方數據和行為科學，品牌可以顯著提高消費者的購買意願和品牌忠誠度。Topkee的 TM 設置工具通過自定義配置 TM 規則模板，生成帶有 TMID 的到達網址鏈接，使品牌能夠更精準地跟踪廣告效果，從而優化行銷活動。

3. 隱私與個人化的平衡

在利用第一方數據的同時，品牌也需要謹慎處理隱私問題。研究表明，雖然消費者願意分享數據以獲得更個人化的體驗，但過度的個人化可能會引起反感。因此，品牌應該優先創造相關感，而不是過度依賴個人化。例如，高度相關的訊息可以說明與客戶購物任務相符的產品功能，這比在行銷訊息中使用購物者的姓名或確認他們的生日更有價值。Topkee的再營銷策略通過追踪和分析用戶的行為和互動數據，確定哪些營銷活動或渠道對用戶轉化和再營銷最有影響力，從而設計相應的個性化再營銷內容，提高再營銷效果和轉化率。

三、Google廣告的行銷策略與趨勢

1. 現代行銷的核心：真實文化

Google 強調，真實性是現代行銷的核心。Topkee的圖文創意製作服務，結合了產品信息和市場趨勢，利用 AI 技術生成富有創意的內容，確保行銷活動與消費者的文化背景和興趣相符，從而提升品牌的可信度和吸引力。

2. 增量規模化策略

面對隱私和平台變化的挑戰，Google廣告提出了增量規模化的策略。通過測試、學習和擴展的方法，品牌可以有效地應對這些挑戰，並最大化行銷活動的效果。

3. B2B 與零售行銷的新趨勢

在 B2B 行銷領域，Google廣告觀察到名人 CEO 和影響者的崛起。這種新的行銷趨勢，不僅改變了 B2B 行銷的傳統模式，還為品牌提供了更多的創新機會。Google廣告的營銷活動主題提案服務，根據業務需求生成專業且具創新性的主題提案，幫助品牌在 B2B 行銷中脫穎而出。此外，亞太地區的社交商務和零售媒體網路的快速成長，也為品牌提供了新的市場機會。Google廣告的再營銷策略，通過追踪和分析用戶行為數據，設計個性化的再營銷內容，幫助品牌在零售和社交商務領域實現更高的轉化率。

How Google Ads can meet future marketing challenges

四、Google廣告如何應對未來行銷挑戰

1. 第三方 Cookie 的終結

隨著第三方 Cookie 的終結，Google廣告正在積極研究如何以隱私為重點，深入探索「持久廣告效果的基礎」。這一研究不僅有助於應對隱私挑戰，還能夠為品牌提供更可靠的廣告解決方案。Topkee的 TTO 初始化設置工具，通過精準的數據追蹤和自動化轉化事件設置，幫助品牌在沒有第三方 Cookie 的情況下，依然能夠實現數據驅動的行銷策略。Topkee的再營銷策略通過追踪和分析用戶的行行為和互動數據，確定哪些營銷活動或渠道對用戶轉化和再營銷最有影響力，從而設計相應的個性化再營銷內容，提高再營銷效果和轉化率。

2. 聯網電視（CTV）的挑戰與機遇

聯網電視（CTV）的迅速發展，為品牌提供了新的廣告機會。然而，CTV 在測量、受眾和廣告負載方面的挑戰，也讓品牌需要更加謹慎地選擇合作夥伴。Google 廣告建議品牌專注於 YouTube 等核心 CTV 合作夥伴，以簡化執行流程並提高廣告效果。Topkee的圖文創意製作服務，結合了產品信息和市場趨勢，利用先進的 AI 技術生成富有創意的文字和圖片需求，確保 CTV 廣告內容的相關性和吸引力。此外，

3. AI 與雲端行銷的未來

連貫的雲端行銷策略，對於最大化 AI 的優勢至關重要。Google廣告強調，品牌需要快速學習新的 AI 技能，並深化與雲端和跨職能團隊的合作。這種全面的行銷策略，不僅能夠提高行銷效率，還能夠為品牌提供更多的創新機會。Topkee的 TTO 初始化設置工具，通過精準的數據追蹤和自動化轉化事件設置，幫助品牌在雲端行銷中實現數據驅動的決策。Topkee的營銷活動主題提案服務，根據業務需求生成專業且具創新性的主題提案，幫助品牌在 AI 和雲端行銷中脫穎而出。通過結合 AI 與雲端技術，品牌可以實現更高效的行銷活動，並在競爭激烈的市場中保持領先地位。