如何在假期和折扣季節最大化你的搜尋廣告效果
隨著國慶節的即將到來，再過兩個月迎來聖誕節，全球的「聖誕裝飾」搜尋量在2023年11月初達到頂峰。今年消費者的行為尤其值得注意，因為他們開始提前計劃和購買，以應對經濟的不確定性。這種有計劃但放縱的消費模式在拉丁美洲尤其明顯。十一月份被認為是制定購物計劃的黃金時期，並且有大量的折扣活動（如黑色星期五和網路星期一）刺激市場需求。搜尋廣告在這些關鍵時段發揮著極大的作用，能夠高效地吸引目標消費者，提高品牌曝光率和銷售量。
第一部分：理解假期和折扣季節的搜尋趨勢
假期搜尋趨勢分析
聖誕節期間的搜尋趨勢非常明顯，熱門關鍵詞如「聖誕裝飾」和「聖誕禮物」的搜尋量在11月初達到高峰。這反映出人們開始預先計劃購物，這種行為背後有深刻的經濟動機。消費者希望通過提前購買來節省成本，應對經濟的不確定性。拉丁美洲的消費者特別看重這種計劃性的購買行為，他們會提前多週搜尋相關商品並進行預算分配，以確保能在最優價格入手所需商品。
折扣季搜尋趨勢分析
每年11月的黑色星期五和網路星期一是全球折扣活動的重頭戲，尤其在墨西哥和其他拉丁美洲地區，這些活動吸引了大量搜尋關鍵詞如「黑色星期五折扣」和「網路星期一優惠」。實際上，墨西哥超過51%的聖誕購物都是在這個時期完成的，這顯示出消費者對重大折扣的極大興趣。過去的資料顯示，拉丁美洲的熱門搜尋詞像是「玩具」、「葡萄酒」等也在這個季節有顯著增長。
第二部分：制定高效的搜尋廣告策略
設立精確目標
要吸引高價值客戶，高效的搜尋廣告策略必須設定精確的目標。在這方面，我們先進的智慧出價系統發揮著重要作用。智慧出價能根據用戶行為和需求進行預測和調整，以達到最佳效果。了解消費者的行為模式，尤其是在假期購物的提前規劃階段，是成功的關鍵。透過我們提供的數據分析服務，可以預測哪些消費者在何時需要哪些產品，從而精確投放搜尋廣告，這種高精度的Google搜尋廣告策略可以帶來顯著的效果。
Topkee的服務還包括廣告賬戶資質獲取和關鍵字研究。透過獲取有效的廣告資質和精細的關鍵字研究，能幫助你在競爭激烈的市場中脫穎而出。Topkee提供的關鍵字分析工具和同行關鍵字列表，確保你的搜尋廣告能精準推送，提升廣告的觸及率和效果。
優化關鍵字內容
在廣告內容的設計上，精確應用關鍵字和動態文字能顯著提升廣告的相關性和吸引力。Topkee的文字創意製作服務，能根據廣告活動的各種主題，創建多個廣告群組，讓你的推廣訊息更具針對性。Topkee還利用AI技術，高效生成文字創意，讓廣告內容更具吸引力。
自動化工具如廣泛匹配和效果最大化廣告有助於擴大覆蓋範圍。廣告著陸頁製作服務確保了廣告點擊能成功轉化，著陸頁與關鍵字緊密相符，並提供實用且有原創性的資訊，提升轉換率。提供明顯且富有吸引力的優惠資訊，比如免費送貨、特別折扣，能夠吸引更多潛在客戶並促成轉換。個人化的廣告內容根據用戶的特定需求進行調整，也能提高廣告效益。
利用人工智慧和機器學習
人工智慧（AI）和機器學習（ML）是未來搜尋廣告的潮流趨勢。Performance Max等AI驅動的廣告解決方案，可以自動調整廣告投放策略，針對不同平台進行優化。我們以AI+人工的形式，助你最大化Search Engine Marketing的成效，並且這些策略垂直整合可以涵蓋各種SEM需求。
此外，Topkee還提供Google商家檔案申請和認證服務，幫助你編輯和驗證店家資訊，增加商家曝光率。Google Ads的廣泛匹配和效果最大化廣告系列，不僅能提高轉換率，還能提升投資回報率（ROI）。我們的客戶跟蹤設置服務，透過配置追蹤規則，幫助你了解客戶來源和行銷策略的有效性。
第三部分：最大化成效的技巧
投放前期工作
提前設定廣告能與消費者提前搜尋行為匹配。根據以往的搜尋趨勢和即時數據，進行多版本廣告測試，找到效果最佳的廣告形式。Topkee提供的廣告賬戶資質獲取服務，確保你在廣告投放前能順利通過審核，並提供全方位的開戶充值服務，降低賬戶風險，增加投放成功率。提前的準備不僅能提升廣告效果，還能避免因臨時趕工造成的錯誤和損失。
資源整合優化
利用廣告素材資源來增強廣告信息的豐富性。例如，Topkee的文字創意製作服務能幫助你創建多個廣告群組，讓推廣訊息更具針對性。加入營業地點、電話號碼等資訊，有助於提升用戶信任感。搭配使用YouTube、Google搜尋、Gmail和Google地圖等多平台宣傳策略，可以互補宣傳效應，達到最佳的推廣效果。
針對節慶和活動進行特定行銷
每個季節和假期都有其特定的行銷機會，例如“回到學校”和“國際驕傲日”等活動，都是設計特定廣告內容的好時機。Topkee提供的關鍵字研究服務，能根據不同活動和節慶，精準鎖定相關關鍵字並制定有效的行銷策略。針對性地設計廣告訊息，保持一致性並強調相關性，可以提高用戶參與度和轉換率。這樣的行銷策略既能滿足消費者的季節性需求，又能增強品牌的社會責任感和吸引力。
第四部分：案例研究與成效驗證
阿根廷桑坦德銀行
阿根廷桑坦德銀行透過使用Power Pair AI組合（搜尋廣告和效果最大化廣告系列），成效顯著。該銀行的目標是在2022年底前將新客戶數量增加一倍。結果顯示，新客戶增加了217%，每次轉換費用降低了22%。這不僅顯示了AI技術的強大，也證明了精確設定策略和有效資源配置的重要性。
哥倫比亞BBVA銀行
哥倫比亞BBVA銀行面臨的挑戰是增加信用卡銷售量而不增加預算。他們採用效果最大化廣告系列，專注於卓越創意，並配合績效規劃師的建議來調整設定和管理預算。結果顯示，該行信用卡每次轉換費用降低了40%，核准的信用卡數量增加了261%。這再度證明，AI和自動化工具的運用能顯著提升行銷效益。
結語
假期和折扣季節是搜尋廣告效果最大化的黃金時期。企業應利用AI和自動化工具來優化廣告策略，並精確設定目標和優化廣告內容，以實現卓越成效和穩定增長。只要用對策略和工具，就能在高度競爭的市場中贏得優勢。如果您需要更深入的行銷方案，歡迎隨時聯繫我們的專業顧問。
