整合行銷在多平台媒體中的應用：GDN如何提升品牌「影響力」？
在當今瞬息萬變的商業環境中，整合行銷的重要性在於將品牌的影響力最大化，使品牌的聲音能夠一致且具體地穿透多樣的媒體平台和受眾群體。特別是在當今的數位環境中，消費者的觸及點已經多元化，不再限於單一媒體或平台。近期，Google推出的「跨媒體觸及率」評估工具，正是這類技術之一，能夠助力廣告客戶在多平台操作中掌握其品牌的實際成效。GDN（Google展示廣告網路）在這樣的多平台媒體投放中扮演了關鍵角色，它作為一個廣泛覆蓋的廣告工具，讓Google Display Ads更精確地達到目標受眾，有效協助企業達成行銷目標。了解如何整合傳統媒體和數位媒體，全面把控大數據和人工智能，將成為區分成功與否的關鍵之一。本文將探討整合行銷的成功案例，以及如何利用GDN和大數據技術提高行銷效能。
I. 傳統媒體與數位媒體的融合
在信息流動性愈加強烈的今日，傳統與數位媒體的融合已成為趨勢。南非Rain公司整合了跨影片、展示、音訊和啟動的程序化展示廣告（GDN）系列的程序化直接發布商交易。然後，我們啟用了DV360的自訂出價功能和頻率管理，以實現最佳媒體優化。他們的創新行銷活動，利用Google多媒體廣告充分展現了如何打破傳統與數位媒體的邊界，利用數位戶外廣告提升品牌效能。與Primedia Outdoor及Google的合作，Rain公司成功在特定位置上精確投放數位購買、傳遞個性化訊息，並即時測量廣告效果。此行動不僅增強了與特定消費群體的情感連結，更大幅提升了線上和線下行銷的協調性與效能。通過區域化的活動，Rain展現了數位媒體如何成為Google多媒體廣告和傳統媒體的重要補充。
另一方面，數位媒體也面臨著傳統媒體所不能及的挑戰。Nectar360運用其持有的第一方數據，使廣告投資更具責任性，並創造出將展示廣告展示廣告（GDN）等行銷活動與線上和實體購物交易連結的數位化平台。利用Google技術，Nectar360始終保持其數位廣告舉措的效能最大化，透過量化的分析達成預期的銷售增長和品牌知名度。這樣的策略呈現了大數據在廣告投放中的獨特優勢，為傳統媒體和數位媒體的融合提供了更大的靈活性。
II. 使用大數據與AI增強行銷策略
大數據與AI的結合，Google多媒體廣告為行銷人員帶來了嶄新的機會。Nectar360透過第一方數據實現了線上與線下效果的量化，更推動了行銷效能，成為品牌主追求實證行銷的典範。Google Marketing Platform 技術使 Nectar360 能夠將店內和線上銷售的匿名數據與受眾群體和效果洞察相結合，這有助於 Nectar360 在YouTube和透過Google 展示廣告網路（GDN）上為其客戶的品牌投放更相關的廣告，利用這些即時洞察，Nectar360能夠將目標受眾與其廣告創意精準匹配，並即時調整行銷活動以優化效益。
此外，Display & Video 360（DV360）平台同樣展示出無可比擬的數據整合功能。在南非市場的成功應用，Google多媒體廣告不僅為Rain提升了27%的廣告覆蓋率，也使其媒體成本降低16%。這不僅是技術上的突破，更是行銷策略運用的精英範式。AI使行銷人員得以從容駕馭海量數據，進而打造出正確的行銷方向與洞察。
Topkee的Google多媒體廣告賬戶管理服務，從廣告著陸頁到目標受眾，再到賬戶設置，實現了GDN廣告的高效簡化流程。使用Weber快速創建與廣告活動吻合的著陸頁，並藉由TAG追踪技術分析用戶的行為與互動數據，將其分類並提供個性化行銷內容，以最低的成本實現最大的廣告效果。同時，利用TTO這樣的高效行銷推廣工具管理廣告活動，提升數據自動化及廣告管理效率。
III. 多平台媒體投放的策略與實踐
維持品牌訊息的一致性在跨平台的行銷活動中至關重要。Octa金融科技便是一個優秀的典範，他們成功地針對南非市場的女性受眾，進行了精準的行銷策劃，推出了展示廣告（GDN），旨在透過向女性提供免費的交易初學者課程來增加女性客戶。創造性地代表女性客戶只是讓交易對南非這些用戶更具吸引力的第一步。展示廣告（GDN）設計了一個詳細而逐步的學習計畫，提供免費四週交易課程，這些課程涵蓋了從交易的基本介紹到避免關鍵錯誤的輔導，幫助學員從初級進階到專業交易者。通過GDN與YouTube的結合，這些資訊能夠在視頻廣告中廣泛傳播，使得南非女性對交易產生更多興趣，從而提高品牌的曝光度及用戶轉化率。Octa借助這些創新性行銷策略，成功地在女性用戶群體中建立起強大的品牌忠誠度。
在多平台媒體投放策略中，同樣需要關注如何有效管理廣告的曝光頻率與預算，確保每一分資金都能達到最大的成效。三星和馬魯蒂鈴木便利用DV360的多平台整合能力，優化了多種渠道的廣告投放，實現了顯著的媒體支出節省和提高受眾轉換率。這樣的實踐生動地诠释了如何在各種媒體平臺上達成最大的效益，充分發揮廣告預算的潛力。
IV. 地區與受眾特性導向的行銷策略
行銷策略在不同地區和文化背景下需進行調整，以匹配當地消費行為及受眾特性。Octa在南非的本地化行銷活動表現突出，利用Google多媒體廣告成功吸引並轉換女性用戶。透過深挖受眾特性，對行銷內容進行細緻化的定制，不僅提升了品牌形象，也贏得了用戶信賴。
在印度市場中，隨著視頻消費習慣的增長，行銷機會迅速涌現。對於行銷人員而言，精準把握這些轉換機會，不僅涉及到對受眾行為的深刻理解，更考驗著其對於市場動向的敏捷反應力。
Topkee的TAG追踪分析和TTO的整合，管理廣告和預算，進行精確的受眾分類和個性化內容推送，透過 AI進行實時分析與策略調整，來有效把握市場機遇。從而以最低成本獲得最佳廣告效果。
V. 結論
將來，整合行銷的發展將越來越依賴於新技術的引入，進一步提高消費者體驗和企業投資回報率。這樣的整合行銷策略不僅能使企業在多變的媒體環境中立於不敗之地，更能使其在行銷活動中獲得事半功倍的效果。
整合行銷在於幫助企業在不斷變動的媒體環境中掌控主動權，取得先機。透過充分利用GDN及多平台策略，Google多媒體廣告將行銷的效能和效果最大化，是行銷人員不可或缺的制勝之道。希望讀者在尋找行銷方案時不妨考慮聯繫專業顧問，以獲得更多靈活和高效的建議。
附錄
