7 大 Google 多媒體廣告最佳化策略，幫助您脫穎而出
在這個迅速變化的數位時代，協助客戶拓展其應用程式業務是一項重大挑戰。根據《2023 年應用程式解除安裝報告》的數據顯示，有 49% 的應用程式在首次安裝後的 30 天內被解除安裝，這反映出在激烈的市場競爭中，讓消費者發現、下載並持續使用應用程式變得至關重要。因此，強化應用程式廣告活動的效能，成為品牌數位行銷策略中不可忽視的一環。本文將針對 Google多媒體廣告活動的最佳化策略進行深入探討，並提出七大具體實施方法，幫助品牌在競爭中脫穎而出，提升廣告成效。
策略一：應用程式下載廣告最佳化 (App Campaigns for Installs)
應用程式下載廣告（App Campaigns for Installs，簡稱 ACi）是吸引潛在用戶低成本安裝應用程式的絕佳策略。透過 ACi，品牌可以有效針對目標受眾進行廣告投放，提升應用程式安裝率。例如，91APP 協助 MISS 21 在疫情期間推廣其品牌 App，並成功提高應用程式下載轉換率，達到 88% 的高效成果。設置 ACi 廣告的關鍵在於選擇最佳出價策略和目標設定，根據用戶行為與市場數據調整廣告參數，以實現最大化的效益。
策略二：應用程式參與廣告最佳化 (App Campaigns for Engagement)
應用程式參與廣告（App Campaigns for Engagement，簡稱 ACe）側重於增加使用者互動和忠誠度，進而提升應用程式內的行為轉換率。這種廣告策略適用於已下載應用程式的用戶，以提升他們的活躍度並引導進一步行動。根據 MISS 21 的經驗，該品牌透過 ACe 有效提升了會員註冊和購買行為，進一步強化了用戶的忠誠度。設定 ACe 廣告策略時，可進行素材更新與目標對象區隔，確保廣告內容的相關性和吸引力，以達到最佳的參與效果。
策略三：廣告素材輪換和更新
廣告素材的持續輪換是避免視覺疲勞並保持廣告新鮮感的關鍵策略之一。品牌應因應市場變化和用戶反饋，每 2 至 4 週更新廣告素材，以維持廣告的新鮮度和吸引力。這不僅能避免潛在用戶對廣告視覺疲勞，還可以提供更多機會進行 A/B 測試找出最優的素材組合。
使用多樣化的視覺材料，如圖片、動畫和影片，特別是 YouTube 影片等，能大幅提升廣告效果。根據數據顯示，影片形式的廣告更容易引起用戶的注意，提高點擊率和轉換率。因此，品牌應積極投入短片和動態視覺素材的製作，以提升整體廣告效能。
素材的品質也是至關重要，品牌應運用先進的設計工具和 AI 技術，創建高質量的廣告素材。例如，利用 AI 技術生成富有創意的文字、圖片需求以及視頻需求，再由專業設計師和視頻剪輯師進行細緻的設計工作，確保圖片和視頻設計和內容既符合市場要求，又能凸顯出企業品牌特性。
總結來說，廣告素材的週期性更新和多樣化投放，不僅能避免用戶的視覺疲勞，還能提升GDN廣告活動的整體效能和品牌形象，達到最佳的廣告效果。
策略四：精準區隔目標對象
精準區隔目標對象是提升轉換率的核心策略之一。通過分析用戶行為和特性，品牌可以根據不同用戶群體的差異性，專門定制具有高相關性的廣告文案和優惠方案。例如，MISS 21 使用 TAG 追踪技術和用戶互動數據，詳細分析用戶行為。然後，針對未下載和已下載應用程式的用戶，設計了不同的優惠方案，如針對未下載用戶提供新的下載優惠，和針對已下載用戶提供特殊會員折扣。
這種基於用戶行為和特徵的精準區隔，不僅能提高廣告的相關性，提高點擊率和轉換率，還能大幅減少廣告資金的浪費。品牌最大化利用數據分析技術，針對高價值客戶，進行精準營銷，使得廣告活動達到最佳效益。
此外，利用GA4智慧名單功能，預測「未來七天內的潛在買家」等模型，品牌可以提前鎖定高潛力用戶，提供專屬的有吸引力的優惠，轉換其成為長期客戶。這不僅是提高當前廣告活動的轉換率，還能有效增加用戶的忠誠度。
透過這樣精準化、個性化的廣告策略，品牌得以在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現最佳的營銷效果。
策略五：應用程式轉換價值最佳化 (App Campaigns for Value)
透過轉換價值廣告（App Campaigns for Value，簡稱 ACv），品牌可以吸引高價值客戶，提高應用程式內的高價值行為轉換。tROAS 出價策略的應用是其中的關鍵，可根據目標廣告投資回報率調整出價，以達到最佳的效益。此外，品牌可以利用 GA4 智慧名單功能，預測和目標設定高效用戶，進一步提升廣告效能。這些操作細節能幫助品牌更好地掌握用戶行為，針對高價值客戶進行精準營銷。
策略六：利用智慧名單和預測模型
利用 GA4 的智慧名單功能建構「未來七天內的潛在買家」預測模型，是一種高效的機器學習應用，能顯著提升廣告投資回報率。首先，智慧名單功能能精確地分析並分組用戶數據，預測出在未來七天內最有可能進行購買行為的高價值客戶。例如，MISS 21 通過智慧名單精準鎖定潛在客戶，顯著提升了廣告投放的效果。
品牌可以根據這些預測模型制定更具針對性的營銷策略，鎖定這些高潛力客戶群體並向其推送量身定制的廣告內容和優惠方案，不僅提升了廣告效果，也減少了廣告資金的浪費。仔細監控和調整這些預測模型是必要的，以確保預測的準確性和實際應用中的效果。
此外，這些預測模型還可以幫助品牌及早發現市場趨勢和用戶需求變化，提前對市場策略進行調整，保持競爭優勢。例如，根據預測模型的數據，品牌可以提前規劃促銷活動，迎合預測中的高峰購買期，將潛在轉換率最大化。
總之，利用 GA4 的智慧名單和預測模型，品牌可以更好地掌握用戶需求，實現精準營銷，從而增強市場競爭力，提高廣告投資的整體效益。
策略七：加強轉換追蹤和整合行銷
提升廣告成效的最佳方式之一是全面追蹤應用程式活動，並整合多種廣告資源和數據分析工具。首先，全面的應用程式活動追蹤能力至關重要。91APP 通過Google 應用程式廣告活動和 GA4 資源，詳細追蹤用戶在應用程式內的行為數據，包括下載、註冊、購買等每一個關鍵轉換點。
此外，整合多種廣告資源和數據分析工具可以進一步提升廣告成效。運用 Google 的多種廣告資源，如 YouTube 廣告、Google 搜尋廣告和 Google display ads，品牌可以在多個平台上同步推廣廣告活動，確保覆蓋更多目標用戶。
行銷自動化也是提升行銷效率的重要策略。使用自動化工具，品牌可以快速調整廣告出價、優化廣告組合並進行精確的受眾定位。例如，91APP 運用 GA4 和其他自動化工具，實現了從廣告投放到結果追蹤的全程自動化，大幅提高了行銷活動的整體效能。
總之，加強轉換追蹤和整合行銷資源，使品牌能全面了解用戶行為，實施更精確的行銷策略，提高廣告活動的整體效能。
結論
以上提到的七大策略相輔相成，共同助力品牌在 Google多媒體廣告活動中取得成功。從應用程式下載廣告、應用程式參與廣告，再到精準區隔目標對象和加強轉換追蹤，這些策略涵蓋了各個層面的最佳化方法。鼓勵品牌採取綜合最佳化策略，以提升 Google多媒體廣告活動成效，隨時掌握行銷趨勢和技術變化。此外，持續學習和調整策略，將有助於品牌在競爭激烈的市場中保持優勢，達到優異的營銷效果。
