每個人都應該知道的SEM策略與創新思維

在2024年的Google Agency Excellence Awards中，「潛在客戶開發獎」和「工作環境卓越獎」成為耀眼的焦點，這兩個獎項不僅表彰了數位行銷創新和卓越的工作文化，還顯示出代理商如何在快速變遷的市場中運用新思維和技術手段脫穎而出。作為現代企業，透過搜尋引擎行銷（SEM）策略與創新思維的結合，不僅能提升市場影響力，更能塑造卓越的工作環境，實現組織和個人的共同成長。

這樣的結合不僅體現在技術的運用上，更要求企業從文化、策略到執行層面的全面創新，追求在市場競爭中獲得領先地位。本文將深入探討SEM策略與創新思維在實際商業環境中的應用，並分析如何構築卓越的工作文化，進而推動業務更上一層樓。

I. SEM策略與創新思維的成功案例

A. 台北數位廣告股份有限公司（Taipei Digital Group）

在強調數位行銷創新的Google Agency Excellence Awards中，台北數位廣告股份有限公司因其在SEM領域的卓越表現而獲得「潛在客戶開發獎」。該公司利用Google廣告解決方案以及自主研發的AI優化系統，不僅創造了高效的行銷策略，還協助非電商行業在數位時代中重新找到自身的市場定位。

在這個數位轉型的過程中，換句話說，台北數位扮演的不僅僅是技術上的指導者，更是夥伴一般深入傳統行業，如醫美、保險及線下服務領域，協助它們在數位化快速崛起的環境中轉型發展，創造新的市場優勢。數位轉型不僅是趨勢的必然，亦是品牌生存及成長之關鍵。台北數位以靈活的行銷策略應對挑戰，透過提升品牌曝光、強化搜尋效能及精準投放廣告來擴大市場影響力。

值得注意的是，台北數位採用了多層次的行銷模式，確保客戶不斷吸引新受眾，並提升品牌的搜索熱度。加上創新的數據追蹤技術與AI系統，台北數位得以顯著降低客戶註冊成本，提升廣告投資報酬率和轉化率。這些做法，在當前激烈競爭的市場中，不僅提升了品牌績效，也強化了品牌與消費者之間的連結，為長期的發展奠定基石。

B. 艾得基客行銷顧問股份有限公司（adGeek）

在另一個成功的例子中，艾得基客行銷顧問股份有限公司（adGeek）憑藉其創新素材應用策略榮獲「廣告素材應用獎」。adGeek應用了以影片素材為核心的策略，並結合Google多元解決方案與AI技術，創新地將多樣廣告形式和受眾需求結合，以加強品牌在數位市場中的影響力。

adGeek制定的三階段策略突出重圍。第一階段是曝光，透過影片觸及廣告活動和首頁置頂廣告，迅速抓住消費者的眼球，拉近與品牌的距離。接下來的互動階段是與消費者建立深刻聯繫的關鍵，此階段著重於精準投放和素材優化，讓廣告內容能夠深深觸動目標受眾。最後進入推動階段，使用見證類素材促使消費轉換，有效融合長短影片策略，進一步降低獲客成本。

這些策略並不僅僅是數據中的冷冰冰的展現，而是具體的品牌成長路徑的實踐。在這樣的策略推動下，adGeek不僅提升了品牌的知名度和消費者考慮度，還顯著增加了網站流量和客群卷入，實現了雙贏。

II. 創新思維在工作環境中的角色

A. 凱絡媒體（Carat Media Taiwan）的「Media++」思維

凱絡媒體，作為2024 Google Agency Excellence Award 「工作環境卓越獎」的獲獎者，展示了如何透過創新思維和包容性策略成就卓越的工作環境。凱絡媒體採用自創的GOT（Game of Thrive）計畫，將人才發展與企業的市場競爭力相結合，系統性地增強員工的成長力、聲譽力和整合力。

在凱絡，工作環境不僅是一個地點，而是鼓勵創新、促成企業文化和個人成長的場域。他們透過三大包容性策略，一方面強化了團隊的能力，另一方面推動了內部多元共融文化。這樣的策略不僅僅是為了提升業務，而是透過整頓企業文化來全面促進個人與組織成長。

B. 眾點數位行銷有限公司的數位轉型實踐

香港商眾點數位行銷有限公司以數據為基礎，透過整合線上和線下數據，為零售品牌如家樂福實現數位化的行銷轉型，他們的策略讓傳統品牌在數位市場中得以保持競爭力。面對消費者行為的快速變遷，家樂福藉助眾點數位的O2O整合策略，提升行銷效益，進一步深化品牌與消費者間的互動關係。

眾點數位的成功不僅於此，他們透過個人化廣告和多樣化的廣告形式來增進品牌曝光，並透過最新的AI技術精準地分析受眾需求，達成客戶與品牌利益的雙贏。

III. 結合SEM與創新思維的關鍵要素

在這些成功案例中，Topkee可以提煉出結合SEM策略與創新思維的關鍵要素。Topkee提供了一站式的SEM搜尋廣告服務，包括關鍵字、廣告創意、轉化回傳、及網站優化，這些都讓廣告投資報酬率顯著提升。首先，Topkee利用AI+人工的形式來優化SEM廣告，高效掌控每一個投放細節以最大化廣告成效。他們提供的客戶跟蹤設置更是其中的亮點，透過配置TM規則模板生成用户來源追蹤链接，使企业能够深入了解客户如何找到和接触其业务，以及通过广告报告分析找出最具吸引力的策略。这种数据导向的决策，不仅提升了市场竞争力，还增加了品牌影响力。此外，Topkee强调建设多元化和包容性工作环境，以吸引和留住人才，进一步激发组织内部的创新潜力。

結論

結合SEM策略與創新思維，不僅能實現行銷成功，還能創造卓越的工作環境，兩者相互作用，形成企業持續成長的驅動力。在全球化及數位化浪潮中，企業若要保持競爭優勢，需要不斷推動創新，從市場需求至企業文化都應反映出創新思維的重要性。

對於渴望在市場中脫穎而出的企業來說，時時創新是應對迅速變遷需求的最佳策略。在需要時，聯繫專業顧問，實現策略落地，能確保企業在面對未來挑戰時，更靈活自如，不斷創造新的成就。

目錄：

1. Google Agency Excellence Award 「工作環境卓越獎」：Carat 凱絡媒體打造包容創新文化，激發組織成長新動能
2. Google Agency Excellence Award 「廣告素材應用獎」：adGeek 多維度創意策略助品牌突破市場困境
3. Google Agency Excellence Award 「成效評估解決方案」：香港商眾點數位驅動大型零售品牌突破紙本行銷困境