設置您的第一個Bing搜尋廣告活動：從帳戶建立到成功案例分析
Bing最近在其博客中宣佈，DALL-E 3現已免費提供給Bing Chat和Bing.com/create的所有用戶。這一消息不僅引起了廣泛關注，也讓我們看到Bing平台提供的強大功能和影響力。這也正是為什麼越來越多的企業開始關注Bing廣告。名副其實，Bing的搜尋廣告市場佔有一席之地，擁有166億每月電腦搜尋量和7.49億獨特的PC用戶，這意味著有大量的潛在客戶在使用Bing進行產品搜尋。全球市場中，Bing佔有20.7%的個人電腦市佔率，這個數字顯示了其在市場中的重要性。因此，設置您的第一個Bing搜尋廣告活動，無疑是一個值得考慮的行銷策略。
一、設置Bing廣告帳戶
想要在Bing上投放廣告，首先需要建立Bing廣告帳戶。設置過程非常簡單，只需訪問Bing Ads官網，點擊註冊並填寫相關信息即可。建立帳戶後，您需要通過驗證過程確認身份，這一步通常涉及提供有效的商業信息和支付方式。接下來，您可以設置基本帳戶參數，例如時區和計費貨幣。設置完成後，您將進入廣告管理界面，從那裡可以開始創建和管理您的廣告活動。在這之前，您需要確保所有信息準確無誤，因為這些資料將直接影響到您的廣告展示效果和成效。
二、運用關鍵字規劃工具
Bing提供了一個強大的關鍵字規劃工具，這對於成功的搜尋廣告活動至關重要。它可以幫助您選擇合適的關鍵字，不論是針對本地市場還是全球市場。這個工具允許您根據城市、都會區、州或國家來模擬行銷活動的範圍。關鍵字規劃工具也支持跨境行銷活動，這意味著您可以針對多個市場進行關鍵字研究，這對於那些跨國企業或全球市場行銷策略尤其有用。
使用這個工具，您可以根據多種標準來過濾結果。例如，您可以查看和分析歷史數據，這些資料包括搜尋量、趨勢和競爭度。這有助於您瞭解哪些關鍵字在您的目標市場中最受歡迎，以及它們的競爭程度如何。您也可以選擇包含或排除特定短語，這對於進一步縮小關鍵字範圍和提高精確度非常有幫助。此外，您還可以移除已經使用過的關鍵字，以避免重複和浪費資源。
最重要的是，這個強大的工具完全免費，只需擁有Microsoft Advertising帳戶即可使用。
尋找新的關鍵字是關鍵字規劃工具的一個重要功能。您可以通過短語或輸入網站上的頁面來搜尋新關鍵字，這有助於您鎖定合適的受眾範圍。該工具還能幫助您規劃預算並提供關鍵字見解，包括搜尋量資料、趨勢、效果和成本估算，以便更好地控制廣告預算。如果您不確定哪些關鍵字最合適，可以從廣泛匹配開始，這樣可以涵蓋更多的關鍵字變體，進而發掘新機會。
除了基本的關鍵字研究外，使用這個工具還可以進行更進階的分析和策略制定。例如，您可以利用地理定位功能來查找特定地區的熱門關鍵字，或者使用競爭對手的數據來調整自己的關鍵字策略。此外，這個工具還有報告生成功能，讓您可以隨時查看和分析您的關鍵字表現，從而做出必要的調整。
三、設置與管理搜尋廣告活動
設置搜尋廣告活動後，最關鍵的步驟在於持續的管理和優化。Microsoft搜尋廣告提供多種優勢，以幫助您達成行銷目標。首先，廣告創意的設計完全由您掌控，從標題到廣告文案、登錄頁面乃至優惠訊息，您都可以自行設計和調整。這意味著您可以隨時根據市場反應和需求變化來調整廣告內容，從而最大化廣告效果。
同時，Microsoft搜尋廣告還引入了自動化和人工智慧技術，使得廣告管理過程更加簡化。例如，自動出價功能可以根據您的預算和目標自動調整出價，以確保您在不超出預算的情況下獲得最佳效果。自動化工具還可以幫助您進行A/B測試和其他形式的實驗，從而找出最佳的廣告策略和文案。
Microsoft搜尋廣告的主要功能包括廣告附加訊息、動態搜尋廣告和自適應搜尋廣告：
廣告附加訊息：這些附加訊息可以包括附加的網站連結、電話號碼、位置資訊等，它們有助於提升廣告的可見度和點擊率。例如，您可以添加撥打電話按鈕，讓用戶可以直接致電聯繫您，這在行動端廣告中特別有用。
動態搜尋廣告：動態搜尋廣告利用您網站的內容，自動生成與用戶搜索查詢匹配的廣告。這不僅能夠覆蓋更多的搜索查詢，還能幫助發現新的商機。例如，如果您的網站新增了一個新產品，動態搜尋廣告可以自動創建一個與這個新產品相關的廣告，從而迅速捕捉到對該產品感興趣的用戶。
自適應搜尋廣告：自適應搜尋廣告允許您提供最多15個標題和4個描述，系統會自動根據用戶搜索行為和其他相關數據，優化並展示最有效的廣告組合。這意味著您可以同時測試和優化多個廣告文案，從而找出最能引起用戶共鳴的版本。
此外，Microsoft搜尋廣告還提供尋找合作夥伴和垂直廣告功能，這些功能可以進一步提升廣告效果，特別是在特定領域和市場。例如，您可以使用垂直廣告功能來專注於特定行業，如旅遊、健康或電子產品，從而提升廣告的針對性和效果。
最後，值得一提的是，廣告活動的成功不僅僅在於設置和管理，還在於持續不斷的優化和調整。您可以利用Bing提供的各種分析和報告工具，監控廣告表現並進行必要的調整，以確保廣告持續獲得最佳效果。
四、成功案例研討
Bing廣告有許多成功案例，其中值得一提的是Gandalf和ixigo。Gandalf是一家圖書零售商，透過Microsoft Advertising平台推出付費廣告，成功吸引到大量新客戶。他們的廣告策略包括驗證和改進轉換追蹤、擴展廣告活動和優化再行銷系列，最終在短短幾個月內取得了1316%的廣告支出回報率（ROAS），整體收入提高了100%。
另一個值得注意的案例是ixigo，這是一家專注於簡化火車票預訂的線上旅遊創新公司。ixigo利用動態搜尋廣告（DSA），成功捕捉到高意向用戶，實現了驚人的32倍廣告支出回報率。動態搜尋廣告不僅提高了ROAS，還降低了每次點擊成本（CPC）和每次轉換成本（CPA），顯示出在Bing廣告平台上的巨大潛力。
五、最佳行動指南
在使用Bing廣告進行行銷時，有幾個最佳建議可以幫助您提高成功率。首先，有效使用關鍵字規劃工具是關鍵。這個工具可以協助您選擇最相關和最有效的關鍵字，並設置合理的預算。此外，持續優化廣告活動也是成功的關鍵。基於廣告表現，定期進行調整和優化，確保廣告始終保持最佳狀態。最後，追蹤與分析廣告效果非常重要。使用Bing廣告平台提供的報告功能，跟蹤關鍵績效指標（KPI），確保廣告投資獲得最佳回報。
結論
設置Bing廣告活動是一個能有效提升品牌曝光和業務增長的行銷策略。在這個數位行銷環境中，Bing廣告提供了豐富的關鍵字規劃工具和多樣化的廣告形式，Bing提供了一個強大且靈活的平台供企業使用。透過學習成功案例和最佳行動指南，您可以更好地掌握這一工具，為您的品牌和產品打造高效的行銷活動。我們鼓勵您立刻行動，如果您需要任何幫助，請隨時聯繫專業顧問。
