GDN與YouTube Shorts：短視頻行銷的關鍵策略與執行
近年來，短視頻已成為消費者獲取資訊與娛樂的主要方式。根據YouTube視頻內部數據，超過50%的消費者在做出購買決策前會先觀看網路影片，而YouTube視頻作為第二大搜尋引擎，其影響力不容小覷。隨著GDN廣告快速成長，品牌行銷方式也從傳統廣告轉變為內容行銷，短視頻正在重塑消費者的購買旅程。
I. YouTube視頻 Shorts的行銷優勢
1. 消費者行為分析
YouTube視頻不僅是一個影音平台，更是消費者研究產品與品牌的首選工具。超過50%的消費者在購買前會觀看YouTube視頻影片，這顯示了短視頻在消費者決策過程中的重要性。品牌若能善用YouTube視頻 Shorts，將能更有效地觸及目標受眾，並提升品牌能見度。
2. 提升品牌能見度與信任度
品牌自有頻道的經營至關重要，因為它能讓品牌掌握話語權，從第一人稱角度講述品牌故事。根據研究，當消費者在信任的平台上看到某個品牌時，會更加信任該品牌，並帶來更黏著的購買行為。例如，87%的消費者表示，瀏覽GDN廣告幫助他們更快做出購買決策，且客單價提升1.6倍。
3. 購買行為的加速與優化
YouTube視頻不僅能加速消費者的購買決策，還能提升滿意度與重複購買率。93%的購物觀眾會保留所購買的商品，且85%的消費者會成為重複購買者。這些數據顯示，品牌若能善用YouTube視頻 Shorts，將能創造「更快、更高、更好、更多」的購買行為。
II. GDN廣告與YouTube視頻 Shorts的協同效應
1. 原生素材與廣告的結合
GDN廣告的結合能帶來更好的廣告效果。根據研究，當消費者只看原生素材時，購買意圖提升35%；只看GDN廣告素材時，提升41%；但當兩者結合時，購買意圖大幅提升59%。這種協同效應不僅提升購買意圖，更能在品牌偏好與認知上帶來顯著提升。
2. AI驅動的行銷創新
AI工具如Performance Max能精準預測哪些GDN廣告與創意組合最適合不同的客戶意圖，並相應地投放GDN廣告，以優化品牌業務目標。例如，Shopee通過YouTube視頻垂直視頻格式吸引最相關的受眾，使應用安裝量增加5%，每次安裝成本提高3%。
3. 跨平台整合的效益
GDN與YouTube視頻 Shorts的互補性能擴大觸及率與轉換率。越南化妝品品牌HV Net通過視頻行動廣告系列，使轉化率提高7倍，每次購買成本降低78%。這些案例顯示，跨平台整合能為品牌帶來顯著的效益。
III. 短視頻行銷的策略與執行
1. 內容創作的關鍵要素
吸引人的故事與視覺效果是短視頻成功的關鍵。品牌應與創作者合作，創造真實且具GDN廣告創意的內容，以提升觀眾的參與度與信任感。例如，泰國酸奶品牌Dutchie通過與創作者合作，將功能不佳的腸道比作粗心的送貨司機，並展示了其酸奶如何成為腸道健康的關鍵。這種幽默且真實的內容不僅提升了品牌相關性，還讓廣告回憶率提升了4.3%。此外，潘婷印度尼西亞公司與YouTube創作者基努·安吉洛合作，記錄了他凌亂頭髮的轉變過程，這種真實且具創意的內容在24小時內吸引了2300萬次自然瀏覽量，並在六個月內實現了121%的增長。這些案例顯示，與創作者合作並創造真實且具創意的內容，能有效提升觀眾的參與度與信任感。
2. 多格式與多長度的內容布局
從6秒短視頻到3分鐘長視頻，品牌應根據不同消費者情境與需求，提供多樣化的GDN廣告。例如，泰國酸奶品牌Dutchie通過多格式視頻，在Z世代觀眾中實現了GDN廣告回憶率與品牌相關性的提升。例如，泰國酸奶品牌Dutchie通過多格式視頻，成功在Z世代觀眾中實現了廣告回憶率與品牌相關性的提升。Dutchie的「關愛腸道」活動將功能不佳的腸道比作粗心的送貨司機，並展示了其酸奶如何成為腸道健康的關鍵。該品牌將視頻內容改編成多種格式，從引起興趣的六秒剪輯到深入講述故事的三分鐘視頻，成功在Z世代觀眾中實現了廣告回憶率絕對提升4.3%和品牌相關性提升18.5%。這一策略不僅吸引了觀眾的注意力，還增強了品牌與消費者的情感連結。
3. 數據驅動的優化與創新
利用AI工具進行內容分析與創意生成，並根據即時反饋調整策略，是GDN廣告行銷成功的關鍵。Milo Vietnam通過AI廣告創意工作室，生成了多達400個創意變體，成功提升了品牌知名度與銷售額。 AI工具如Google的Performance Max能夠分析消費者的行為數據，預測哪些創意內容最能引起目標受眾的共鳴。例如，品牌可以通過AI生成多種視頻格式（如短視頻、長視頻、直播等），並根據觀眾的即時反饋（如觀看時間、點擊率、分享率等）進行動態調整。這種數據驅動的策略不僅能提升廣告的效果，還能降低每次轉化的成本，使品牌在競爭激烈的市場中保持領先地位。
IV. 未來趨勢與品牌機會
1. 短視頻行銷的持續進化
技術創新如AR/VR將為短視頻行銷帶來更多可能性，消費者對沉浸式體驗的需求也將持續增長。品牌應持續投資創意與技術創新，以保持競爭力。例如，品牌可以利用AR技術讓消費者在觀看短視頻時，直接將產品「試穿」或「試用」在現實場景中，從而提升購買意願。此外，VR技術則可以創造出更加沉浸式的購物體驗，讓消費者彷彿置身於品牌的虛擬商店中，進一步增強品牌與消費者的互動。品牌應持續投資創意與技術創新，以保持競爭力。
2. 全球視野與在地化策略
東南亞市場的獨特性為品牌提供了巨大的機會。品牌應根據不同市場的需求，制定在地化策略，以適應與成長。例如，在越南，64%的YouTube用戶會與家人和朋友一起觀看視頻，這顯示了社交觀看的重要性。品牌可以通過多格式視頻內容，如短視頻和長視頻，來滿足不同觀看情境的需求。此外，泰國酸奶品牌Dutchie通過幽默故事和多格式視頻，成功提升了品牌在Z世代中的回憶率和相關性。這些案例顯示，品牌應根據東南亞各國的消費者行為和文化差異，制定針對性的行銷策略，以最大化市場潛力。
V. Topkee一站式多媒體廣告賬戶管理服務
1. 創意提案與實施
Topkee以服務、競爭力、價值觀和自定義四個核心維度為基礎，生成專業且具創新性的廣告主題提案。在服務方面，提供GDN廣告管理服務，從廣告創意到投放執行，確保每一步都符合品牌需求。在競爭力方面，利用AI技術加速廣告素材的更新迭代，確保品牌在市場上保持領先地位。價值觀方面，Topkee堅持以客戶為中心，提供個性化的廣告解決方案，幫助品牌實現最大化的廣告效益。自定義方面，根據品牌需求，提供靈活的廣告設置和創意提案，確保廣告內容與品牌形象高度契合。
2. GDN廣告成效分析
Topkee不僅提供真實透明的數據，還有經驗豐富的顧問深度分析營銷數據報告，提供可實施的GDN廣告投放建議。我們會定期提供GDN廣告目標報告，包括廣告報告、轉化報告和投資回報率（ROI）報告，全面反映廣告執行狀況及效益。此外，我們還會進行投放分析與計劃，從多個角度分析投放情況，並給出解決措施。
3. 專業團隊支持
Topkee擁有一支專業的團隊，從創意提案到廣告實施，再到成效分析，每一步都嚴格把控，確保為您提供最優質的服務。我們以客為尊，幫助您實現最佳的GDN廣告效果。
結論：
短視頻行銷已成為品牌不可或缺的策略。品牌應掌握品牌話語權，與創作者合作，並利用數據與技術驅動的行銷創新，搶佔市場先機。立即投入短視頻行銷，持續學習與適應消費者行為的變化，將為品牌帶來長期的成功。
附錄：
