每個人都應該知道提高GDN廣告效能的AI策略

隨著全球市場的急速擴展，企業需要依賴更強大的技術來維持競爭優勢。人工智能（AI）正成為許多企業優化其市場策略的核心工具之一。特別是在Google display ads上，AI不僅能增加可視性，還能進一步提高廣告效能。東南亞的電子商務市場激增驅力強勁，尤其是在2025年，例如該地區很大比例的交易會在線上市場發生。隨著市場擴展和競爭加劇，企業必須找到新方法來吸引消費者，並尋找超越一般市場策略的新途徑。

I. 東南亞市場的排位與挑戰

A. 電子商務動態分析

1. 市場主導地位的數據分析：東南亞市場的電子商務活動已促使其商品交易總額從2024年的1,590億美元增長至2030年的3,700億美元。這表明了不僅購買力的提升，更顯示出對線上交易方式的依賴趨勢。AI此時在仿真消費者行為、增強數據分析能力方面都顯得尤為重要，在掌握這些信息後，商家可以更精準地了解消費者傾向。

2. 零售商在市場中的競爭挑戰：雖然市場本身提供了極具吸引力的工具來協助企業擴大，但隨著市場競爭的加劇，零售商要脫穎而出便非易事。他們不僅需要具備策略性思考，更需要結合AI技術來尋求突破，例如利用高品質的圖片和精確的產品描述來吸引客戶，比如透過大數據分析來捕捉客戶行為習慣，並進一步利用AI分析來增強品牌價值及效能。

B. 超越市場的方法

1. 建立市場外的客戶聯繫：現今的購物者會使用多個平台進行產品研究，比如Google和YouTube視頻等。企業在這樣的背景下，應積極尋求市場外的顧客接觸點，將AI應用於客戶數據分析，以更好地預測和滿足潛在客戶的需求。

2. 使用Google搜索和YouTube視頻作為發現平台：使用Google廣告目的是接觸那些對品牌感興趣或習慣使用這些平台的人群。對相關創意內容的應用，例如AI驅動廣告，可以監控消費者之間的交互行為，由此更準確地優化廣告運行，以便最終實現最佳營銷效果。

II. 利用Performance Max for Marketplaces的策略

A. 採用Performance Max於各管道的優勢

1. 提升客戶轉換及流量導向：Performance Max for Marketplaces允許企業在Google的整個管道中（包括搜尋、YouTube和Discover）接觸到潛在的消費者，並且能直接將流量導向到市場上銷售的商品。這樣的策略可以提高表現，提升廣告支出回報率（ROAS），例如在AI協助下，某些商家可達平均500% ROAS。

2. 人工智能在出價與覆蓋範圍的應用：借助AI，這種廣告策略可協助品牌改善出價和受眾覆蓋，以更低的成本達成最佳效能。AI能夠在數據分析上快速地得出結論並應用於優化出價，這使企業能夠最大化其投資回報。

B. 成功案例研究

1. 歐萊雅泰國利用AI提升銷售：在泰國的歐萊雅使用Performance Max在Shopee等平台上進行AI驅動的廣告活動，使得銷售額上升15%，每花費1美元帶來5美元的收益。此案例彰顯了AI廣告的精準性以及在應對激烈市場競爭下的高效性。

2. Kindee Kids的線上銷售增長：Kindee Kids從線下零售轉往線上商業，充分利用Google的AI技術，品牌不僅大幅提高流量，也使線上銷售額提升40倍。這是AI能如何幫助零售品牌在擴大影響力的同時提高收益的典範。

III. 多媒體廣告的有效利用

A. 多媒體廣告創意策略

1. 善用文字、圖片及結局進行最佳化：透過多樣化的媒體形式傳達信息，AI可幫助分析各種素材的效果，優化用於吸引特定受眾的創意組合，例如圖片質量、文字信息和標誌。

2. 測試不同類型與風格以提升成效：以不同的廣告設置和設計風格進行測試有助於品牌找到最合適的展示方式。AI可協助自動化這一過程，從而解決各種平台和受眾偏好的問題。

B. Google display ads聯播網的最佳實踐

1. 回應式多媒體廣告的優勢：通過AI驅動的回應式Google display ads，企業可以自定品牌風格的同時，盡可能地擴大在Google display ads聯播網上的潛在受眾觸及。

2. 自行上傳廣告的全面控制：自製廣告無需依賴Google Ads，其能提供最充分的控制，適於使用多種檔案類型的品牌展示。

IV. 為AI廣告的探索與實驗制定策略

A. 探索的起點與策略制定

1. 及早測試與準備假日促銷的成功經驗：早期的策略測試能帶來積極的準備，例如Chronopost透過AI活動提升85%銷售收入的成功個案證明了這一點。

2. 創建假設並利用已學習的經驗：利用廣泛匹配的SEO策略和智能出價等AI機制，品牌如Michael's在過去得到了良好結果，並以此為基礎建立更成熟的實驗。

B. 實驗文化的推動

1. 蒙受失敗並快速學習：在保持策略靈活性的同時，像Scotch & Soda這樣的成功公司持續利用AI洞察客戶需求，並迅速改進策略。

2. 小規模測試與全域最佳化：企業如Coco & Eve通過小規模測試來篩選最佳SKU，並逐步構建全域策略。

V. 實行與擴展AI品牌策略

A. 全面推進的有效策略

1. 示範AI對業務的實際影響：展示AI在整個組織內的成功，例如Swapfiets在客戶獲取成本降低44%的具體例子。

2. 擴展至其他組織領域的效果：AI技術已被證明能增強公司內部的多種業務功能，並創造更多的協同效益。

B. 打破渠道壁壘與全球擴展

1. 跨渠道需求的滿足：企業如EssilorLuxottica展示了如何在AI的幫助下打破渠道壁壘，以更迅速更加有效的方式了解和應對消費者需求。

2. 以全球視野擴大成功策略：延續成功的策略至更廣泛的市場中，如Fruugo展現了這類擴展的潛力，抓住多個市場機會帶來收入雙倍增長的效果。

VI. 更有效率地運營廣告

1. Topkee從廣告著陸頁、目標受眾到賬戶設置最大化簡化流程，快速上線你的GDN廣告，適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。通過Weber平台，我們能夠迅速製作完全符合廣告活動需求的著陸頁，不僅具備優質內容和明確的目標，更能有效追踪客戶行為。另外，通過TAG技術分組不同特性的受眾，我們能精確傳達量身定制的廣告訊息。在這之上，TTO平台則提供一個高效整合的系統，讓你能夠管理賬戶與廣告策略，從而達到數據自動化與廣告效率的雙向提升。

2. Google display ads可使用絕大多數的格式，需要大量的創意進行持續的測試，我們通過AI+人工的形式，加速廣告素材的更新迭代，用無限創意打動你的目標受眾。從主題提案開始，我們結合企業核心價值與市場需求，生成具備創造力與定制化的廣告主題。隨後，透過TM設置的多維度追踪系統，隨時了解每個創意的投放效果，靈活調整廣告策略。最終，由專業設計團隊運用AI技術，打造符合市場策略的高質量廣告素材，助力企業在激烈競爭中脫穎而出。

3. Topkee不僅有真實透明的數據分析，更有經驗豐富的顧問深度分析你的營銷數據分析報告，提供可實施的投放建議，並分享和解讀最新政策和資訊新聞，讓你及時了解市場動態情況，最快做出應對措施。我們提供週期性的綜合報告，深入剖析廣告執行與廣告投資回報率，以具體數據證明廣告成效。透過預算與成效的全面分析，我們協助企業在下一階段優化廣告投放策略。此外，我們的認證營銷顧問將帶領報告分析會議，為你指引市場動態，幫助企業迅速調整並有效提升營銷成果。

結論

重申AI在GDN廣告效能提升中的作用：透過AI的幫助，企業不僅可以更有效率地運營其廣告活動，還能在激烈的市場競爭中獲取更高的ROI。未來的挑戰與機會展望：隨著消費者對技術依賴的增加及市場快速變化，企業面臨進一步應用AI機會的同時也需應對相關挑戰。對於零售商的實際應用建議：建議企業充分發掘AI的潛在價值，需深入了解市場動態和技術趨勢，並不斷進行策略優化。

 

 

 

 

 

 

附錄：

1. 製作有效多媒體廣告的訣竅

2. 關於多媒體和探索廣告活動的廣告

3. 全球的頂級零售商使用人工智慧驅動的活動來吸引最有價值的客戶。以下是他們遵循的 4 個步驟