數位行銷策略提升的秘密：結合AI與Google Display Network

在全球數位行銷領域中，Google Display Network（GDN）一直以來維持著不可或缺的重要性。隨著數位技術的迅猛發展，行銷策略亦不斷演變。正如近期所觀察到的，第三方 Cookie 面臨淘汰之際，數位隱私法規加嚴的同時，人工智慧（AI）的應用普及成為新趨勢。這些變化不僅帶來挑戰，也孕育了以創新策略重塑行銷版圖的機遇。在這個動盪的時代，GDN作為數位行銷策略的核心工具，正在經歷重要的轉型。品牌必須逐步採用更智能化和個性化的方式來運用GDN，而這正是 AI 技術能夠大顯身手的地方。

利用人工智慧技術，GDN不僅能夠優化廣告投放策略，還能夠顯著提升目標受眾的精準度。在過去，行銷人員通常依賴第三方 Cookie 來跟蹤用戶行為，並據此整理受眾資料。隨著隱私法規的收緊，這種方式逐漸失去效力。這時，AI 的應用不僅填補了漸趨消失的數據空缺，更為行銷策略帶來了創新性的突破。品牌能夠更好地管理第一方資料，獲取有價值的消費者洞見，並以更為透明且遵循法規的方式與消費者互動。品牌需要將人工智慧的力量融入GDN，打造更具競爭力的行銷策略，以便在競爭激烈的市場中保持優勢。

GDN strategy in the post-third-party cookie era

一、第三方 Cookie 時代的 GDN 策略

1. 第三方 Cookie 淘汰的挑戰

第三方 Cookie 逐步淘汰的政策讓數位行銷面臨前所未有的挑戰。這些小型數據片段在過去被廣泛用於追蹤用戶線上行為、分析受眾群體以及改進廣告投放的精準度。但是，隨著隱私意識的提升，網絡瀏覽器開發商開始封殺這些數據收集方式，迫使行銷人員尋求替代手段。在這種情境下， Google多媒體廣告賬戶管理成為關鍵。透過廣告著陸頁的製作，Topkee利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。對於目標受眾定位，利用TAG追蹤分析用戶的行為和互動數據，品牌可以更精準地劃分用戶，設計個性化的營銷內容，以最低的成本獲得最大的廣告效果。

2. 第一方資料策略的優化

在這個新環境中，充分利用和管理第一方資料成為數位行銷的重中之重。品牌需大力投資於數據收集工具，從與客戶的直接互動中獲取翔實的用戶資訊。Topkee運用完整且高效的線上行銷推廣工具TTO，實現賬戶審查、開戶充值、轉化目標、客戶跟蹤等數據自動化處理。這些資料不僅幫助品牌深入了解目標受眾的真實需求和行為，更能通過人工智慧（AI）的強大分析能力提升數據價值，並透明化地告知用戶數據使用方法，建構信任和促進商業成長。

二、GDN與人工智慧的結合

1. 透過 AI 提升廣告效能

人工智慧技術的進步為數位行銷注入了新的活力，特別是在提升廣告效能方面。AI 可透過其強大的數據分析能力，完美整合於 GDN廣告策略中，以達到最佳化的投放效果。例如，通過運用動態學習模型，品牌能夠即時分析大量用戶數據以調整投放參數，確保廣告能夠觸及高價值潛在客戶群，最大限度地提升轉換率和投資回報率。像OxiClean這樣的企業通過Google AI 實現了廣告定位精準化，不僅成功降低轉換成本約百分之二十，更大幅提高了投放效益，其市場影響力亦因此得到了顯著提升。

2. AI 驅動的個性化行銷

AI技術在個性化行銷上的應用也獲得了長足的發展，尤其是在面向全球多元市場時。其強大的自然語言處理和機器學習功能，幫助公司以本地語言迅速生成高契合度的廣告素材。以旅遊平台Klook為例，他們利用AI技術推出多語言廣告，實現了對有不同文化背景消費群體的精確傳達，顯著地擴大了市場滲透率。此外，這項技術將廣告開發的時間和資源消耗降至最低，有效推動了品牌的全球化進程，達到信息傳播高效且低成本的雙贏局面。

Eye-catching advertising strategy

三、創造性突圍：吸引眼球的廣告策略

1. 創意與 AI 的完美結合

在數位行銷中，創造力始終是吸引消費者注意的核心要素。即便在 AI 技術主導的現在，品牌依然需要保持創意的獨特性和人性化。我們從服務、競爭力、價值觀和自定義等四個核心維度，藉由準確而深入的話術引導，對您的業務進行全方位的理解，生成專業且具創新性的主題提案。以拜耳的「DiversiTree」活動為例，他們將創意與 AI 技術結合，不僅創造了引人入勝的廣告體驗，更是在全球市場中取得了巨大成功。這案例宣示了創意與技術完美協作的無限潛力。

2. 增強客戶互動及參與的創意方式

增強與消費者之間的互動，不僅能提升品牌的認知度，也能強化客户忠誠度。Topkee利用AI技術生成富有創意的文字、圖片需求以及視頻需求，然後由專業設計師和視頻廣告剪輯師進行細緻的設計工作，確保圖片和視頻設計和內容既符合市場要求，又能凸顯出你的企業品牌特性。新形式的廣告如互動式內容和直播購物已成為現代行銷工具箱中的利器，這些策略不僅提升了品牌對受眾的吸引力，也創造出更多元的顧客體驗，隨時瞭解並跟踪每個廣告創意每個創意主題的效果，快速進行創意的更換，從而在激烈的市場中脫穎而出。

GDN's international strategic role

四、GDN 的國際戰略角色

1. 擴展全球市場的必要性

在全球化競爭浪潮中，利用GDN擴展現有市場變得至關重要。Airwallex 的案例指出，借助 AI 驅動的需求生成，品牌能夠更輕鬆地拓展市場，這種行銷策略不僅有效提升了品牌知名度，也為其開闢更大的市場空間。透過Topkee的 Google多媒體廣告賬戶管理的簡化流程與快速上線，品牌能夠將廣告訊息適時適地顯示在潛在客戶眼前，提高擴展市場的效率。此外，利用Topkee的TTO等線上工具的數據自動化功能，品牌可以高效管理不同市場的廣告營銷活動，確保拓展全球市場時的穩定性和一致性。

2. 多語言、多文化的市場拓展策略

針對不同市場設計差異化行銷策略至關重要。我們利用AI技術進行多語言、多文化的內容生成，確保廣告符合本地化要求，並能夠充分觸達多元文化背景的消費群體。這項策略不單增加品牌的全球吸引力，還幫助品牌實現精確的市場定位，增強其在國際市場的競爭力。透過靈活的廣告初始化設置和個性化行銷內容，品牌不僅能夠提升市場滲透率，亦能夠建立與不同消費者群體的情感連結，奠定可持續發展的基礎。