你是Google多媒體廣告的專家嗎？
隨著數位化時代的來臨，行銷策略也從傳統廣告逐漸轉向數位化、數據驅動的模式。根據2025年YouTube視頻廣告大賞的數據顯示，品牌透過創新廣告策略不僅能吸引消費者注意，更能有效達成商業目標。Google多媒體廣告（GDN）作為數位行銷的重要工具，憑藉其跨平台、精準定位與多元廣告格式的優勢，成為品牌提升曝光與轉換率的關鍵。本文將深入探討如何透過GDN實現品牌成長，並結合成功案例與策略分析，為行銷人員提供實用的參考價值。
一、精準選擇代言人與創作者合作，強化品牌形象
1. 代言人與品牌契合度的重要性
根據Kantar 2024年全球最具影響力廣告榜單，代言人策略在廣告推廣中的重要性日益提升。然而，單純依賴代言人的名氣並不足以帶來長期效益，關鍵在於代言人與品牌特性及受眾偏好的契合度。例如，花王與普特絲防霾紗窗的成功案例中，品牌透過精準選擇代言人，成功強化消費者對品牌的認知與信任。這種策略不僅能短期內推動商業成效，更能長期提升品牌心佔率。
2. 創作者合作的商業效益
YouTube視頻廣告大賞中，67%的得獎作品與60%的決選入圍作品都透過創作者合作實現商業效益最大化。創作者憑藉其與受眾的深度連結，能更有效地傳遞品牌價值。例如，花王的「Men's Biore ONE Q3全系列強化」與普特絲防霾紗窗的「為家守住健康」都是透過創作者合作，深刻影響消費者購買行為的成功案例。品牌應積極尋找與自身形象相符的創作者，並建立長期合作關係，以最大化GDN廣告效益。
二、數據驅動的精準行銷，提升廣告成效
1. 家樂福與Google廣告合作案例
家樂福作為台灣零售市場的先驅，近年來積極推動數位轉型。透過與Google廣告合作，家樂福利用其龐大的第一方數據，精準觸及目標受眾。例如，家樂福將會員劃分為不同族群，並根據消費行為進行專屬行銷溝通。這種數據驅動的策略不僅提升GDN廣告成效，更發揮全通路GDN行銷的潛能。
2. 佳格食品的成功經驗
佳格食品在與家樂福及YouTube視頻的合作中，透過數據整合與應用，成功提升業績14%，ROI（廣告投資回報率）達3.86。佳格利用家樂福的數據資料庫，精準掌握消費者輪廓，並針對不同族群設計行銷策略。例如，針對福樂優格的既有消費者，佳格透過促銷活動提升GDN廣告成效；對於潛在客戶，則積極溝通以擴大市佔率。這種數據驅動的行銷模式，為品牌帶來顯著的業績增長。
三、多元化廣告素材與跨管道整合
1. adGeek的創新策略
adGeek憑藉其以影片素材為核心的應用策略，獲得2025年Google廣告 Agency Excellence Award「廣告素材應用獎」。adGeek結合Google廣告多元解決方案與AI技術，打造全方位的行銷架構。例如，透過「曝光、互動、推動」三階段策略，adGeek成功提升品牌知名度與轉換率。這種多元化素材與跨管道整合的策略，為品牌提供完整的解決方案。
2. 客製化素材與多樣化媒體策略
YouTube視頻平台提供豐富的GDN廣告格式選擇，包括短秒數影片與YouTube Shorts，滿足品牌GDN廣告階段的需求。例如，蝦皮購物與Gogoro的成功案例中，品牌透過客製化素材與多樣化媒體策略，有效傳遞核心訊息並推動商業成果。品牌應根據目標受眾的觀看習慣，設計適配的廣告素材，以提升受眾的觀看意願與訊息傳遞效果。
四、YouTube視頻平台特性與品牌資產建立
1. YouTube視頻的獨特優勢
作為全球最大的影音平台，YouTube視頻能深度傳遞品牌故事與價值。例如，福斯商旅與昇恆昌透過YouTube視頻平台，成功打造與消費者的深厚品牌聯繫。YouTube視頻的受眾定位特性，讓品牌能精準鎖定目標客群，並建立長期品牌資產。
2. 精準受眾定位與品牌聯結
根據Kantar的MDf模型，若廣告能建立強大的品牌聯結，不僅能達成短期商業目標，更能提升長期銷售量。例如，Gogoro與花王透過YouTube視頻的精準受眾定位，成功提升品牌知名度與轉換率。品牌應善用YouTube視頻的平台特性，設計感性故事或結合受眾喜愛的元素，以引發消費者共鳴。
五、 Topkee的多媒體廣告服務
Topkee提供從廣告著陸頁製作到目標受眾定位的完整解決方案，幫助品牌快速上線GDN廣告。透過Weber工具，Topkee能創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保GDN廣告與著陸頁的一致性。此外，Topkee透過TAG追蹤用戶行為數據，設計個性化營銷內容，以最低成本獲得最大廣告效益。TTO工具則能高效管理GDN廣告活動，實現數據自動化與協同管理。
結論：
精準代言人選擇、數據驅動行銷、多元化素材與YouTube視頻平台特性，品牌應積極擁抱數位化策略，結合GDN工具與創新思維，提升市場競爭力。未來趨勢將聚焦於AI技術與數據應用的進一步發展，以及消費者行為的持續變化。品牌應持續關注市場動態，並靈活調整行銷策略，以應對快速變化的數位環境。在這樣的趨勢下，品牌需要進一步深化對AI技術和數據應用的理解。AI技術將持續地賦予我們無窮的數據分析能力，使品牌得以快速掌握、理解並利用海量數據進行經營分析。同時，這種強大的分析能力能夠極大地影響著消費者行為的理解與洞察，為品牌帶來前所未有的機遇在快速變化的數位環境中，品牌的行銷策略需要具有足夠的靈活性。隨著新的社會媒體和網路營銷模式的出現，品牌的傳播和營銷手段需要及時調整。品牌需要緊跟潮流，探索並利用新的營銷渠道，如社交電商、直播帶貨等新興營銷模式。同時，品牌也需要堅守其核心價值觀和定位，確保在變化中保持獨特的個性化特質。
附錄：
