善用GDN，讓你在激烈市場中脫穎而出

時尚市場當前面臨著經濟形勢和競爭壓力帶來的挑戰。消費者的購買情緒受到了影響，在這樣的背景下，零售商面臨著保持市場地位的嚴峻考驗。特別是，在疫情影響下，消費者顯得更加注重價格，同時，還渴望獨特的購物體驗。這些對零售商提出了更高的要求，需要在數字時代的眾多選擇中脫穎而出。市場研究顯示，谷歌和Kantar最新研究強調了品牌差異化的重要性，尤其在多品牌和多領域的環境中，能夠成功吸引消費者眼球的零售商，通常能夠確保自己的長期成功。

一、品牌差異化的重要性

差異化是時尚零售商成功的基石。谷歌和Kantar的研究指出，消費者在面對過多選擇時容易感到困惑，儘管消費者平均知道超過25個不同的時尚零售商，但他們固定消費的通常只有其中的7個。這意味著，零售商如果能在千篇一律的市場中脫穎而出，將更有機會成為消費者的首選。研究結果也提醒我們，除了對多品牌和多類別的重視，零售商還應像品牌一樣思考，強化品牌形象。但是，德國市場中只有少數零售商，目前被消費者認為具有獨特性，還有很大改進空間。

二、提升品牌差異化的策略

要提升品牌的差異化，首先離不開精準的市場調查、自我認知以及創新營銷策略的應用和執行。在這一過程中，Topkee以其專業的服務成為品牌實現差異化的得力助手。

利用Topkee的Google多媒體廣告賬戶管理精簡流程是第一步。我們的廣告著陸頁製作依賴於先進的Weber工具，能夠快速創建與GDN廣告活動精確匹配的著陸頁，優化用戶體驗，確保Google多媒體廣告與著陸頁的一致性，從而提供優質的客戶體驗。通過Topkee的目標受眾定位系統，我們使用TAG追蹤分析用戶的行為和互動數據，再根據用戶的不同特徵提供量身定做的營銷活動。這樣能在確保低成本的同時帶來高效的Google多媒體廣告廣告影響力，使品牌信息適時適地地展現在潛在客戶眼前

在創意提案方面，Topkee通過提供具有深思熟慮的主題提案，幫助品牌快速找到市場切入點。我們運用AI技術進行創意製作，使得每次GDN廣告活動都能以最吸引消費者注意的方式呈現，增強品牌記憶與影響力。通過AI+人工的形式，Topkee加速廣告素材的更新迭代，用無限創意打動目標受眾，塑造品牌獨特形象。

透過這些策略，Topkee不僅運用傳統的行銷手法，還結合Google display ads的多媒體行銷技術，在不同接觸點上吸引消費者注意，達成品牌獨特形象的塑造。這是一種兼具創新和技術支持的全面營銷策略，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現差異化發展。

三、差異化的核心因素

對於德國的時尚零售商而言，差異化關鍵在於六大因素：時尚、獨特、社群、責任、技術和執行。

時尚：選擇“時尚”作為其USP的零售商透過在競爭對手之前推出新風格和新潮流來脫穎而出。他們利用Google display ads平台發佈限量系列，創造獨特性和特殊感覺，並頻繁更新其產品以保持時尚潮流。這些廣告不僅在視覺上吸引人，還能精準定位到對時尚有高度興趣的目標受眾。

獨特：重視顧客個性的零售商，Topkee提供量身定制的購物體驗和個性化的時尚建議。我們運用目標受眾定位系統，深入分析客戶數據，並結合GDN廣告活動的精準投放能力，根據個人偏好和行為定制行銷活動和產品組合。這不僅包括個性化產品建議和行銷活動，還延伸到了線上和線下的客制化購物體驗，讓每一位顧客都能感受到獨一無二的關懷。

社群：以社群為中心的零售商促使顧客互動和分享經驗。他們促進雙向溝通並鼓勵用戶生成內容，合作夥伴關係和推薦系統在GDN廣告平台上得到強化，進一步激勵購物者並培養社群意識。

責任：消費者越來越重視道德生產和環保實踐，零售商應透明溝通工作條件和可持續生產方法，以節約資源和保護環境的措施定位自己。此外，通過多樣化的尺寸和款式選擇，強調公平與平等的承諾。

技術：Topkee利用創新在線工具、智能搜索功能、直觀應用、產品評論和價格比較或AR應用，豐富購物體驗，提升產品互動。我們的創意製作團隊運用AI技術，加速廣告素材的更新迭代，為消費者帶來新鮮且富有創意的廣告體驗。

執行：商家應確保履行從訂單到交付的義務，並注意產品可用性、質量、尺寸和價格的不同選擇，以滿足顧客需求。Topkee在GDN廣告平台上的執行策略確保了廣告活動的高效運行和精準投放，從而幫助商家實現銷售目標並提升品牌形象。

四、行銷實例分析

掌握銷售時機是品牌差異化的實際應用。以齋戒月為例，這一季節成為許多市場一年中最大的零售窗口。在如此重要的時刻，如何在齋戒月期間贏得新的客戶便顯得格外重要。企業需要運用高度相關的廣告活動策略來吸引消費者的注意，提升品牌的認可。同時，利用國際行銷機會和Google的人工智慧廣告解決方案等方法，可以在達成快速全球擴張的目標下，形成可持續增長的良好循環。