這是一種幫助品牌利用GDN提升曝光與轉換率的方法
在當今數位行銷的浪潮中，Google Display Network（GDN）已成為品牌提升曝光與轉換率的重要工具。零售商如何利用數位數據改變線下銷售：Cainz 的實驗顯示銷售額可能成長 6%不僅擁有廣泛的受眾覆蓋，還提供多樣化的廣告格式，包括靜態圖片、動態廣告、影片廣告等，讓品牌能夠根據目標受眾的特性靈活選擇廣告形式。根據Think with Google的數據，越來越多的企業開始採用行銷組合模型（MMM）來評估廣告支出，並透過GDN實現更高效的廣告投放。這篇文章將深入探討如何結合GDN與MMM，設計吸引人的廣告創意，並透過再行銷策略與成效分析，最大化廣告的投資回報率ROI。
GDN的應用場景廣泛，尤其適合需要大規模曝光的品牌。例如，零售商Cainz透過GDN對曾經瀏覽其家居裝飾網站的用戶進行再行銷，成功將店內銷售額提升了6%。這種策略不僅能挽回流失客戶，還能提升品牌的忠誠度。此外，GDN的多樣化廣告格式也讓品牌能夠根據不同的行銷目標靈活調整廣告形式，例如使用動態影片廣告吸引年輕族群，或透過靜態圖片廣告傳遞專業形象。透過與MMM的結合，品牌能夠更精準地評估廣告效果，並根據數據洞察優化廣告投放策略，從而最大化廣告的投資回報率。
一、GDN的優勢與行銷組合模型（MMM）的結合
1. 行銷組合模型（MMM）的核心價值
行銷組合模型（MMM）是一種以隱私為中心的統計方法，能夠全面評估行銷支出對銷售的影響。它不僅能分析廣告效果，還能考慮產品更新、價格促銷、季節性因素等多種變數，幫助企業做出更明智的投資決策。例如，LG電子透過與Google合作夥伴埃森哲開發的客製化MMM，發現數位影片廣告的廣告支出回報率是電視廣告的1.7至3.6倍，並將YouTube作為增量收入的主要推動力。這種數據驅動的策略，讓LG能夠更精準地分配媒體預算，從而提升整體行銷成效。
2. GDN與MMM的協同效應
GDN與MMM的結合，進一步強化了這種數據驅動的行銷模式。透過MMM的數據分析，企業可以識別出哪些廣告形式與媒體管道最有效，並將這些洞察應用於GDN的廣告投放中。這種協同效應，不僅提升了品牌曝光，也顯著提高了轉換率。
二、GDN廣告創意設計的關鍵要素
1. 視覺吸引力的重要性
設計吸引人的廣告創意是提升GDN成效的關鍵。首先，視覺吸引力至關重要。研究表明，具有高對比色彩、清晰圖像和簡潔設計的廣告更容易吸引用戶的注意力。例如，LG電子在GDN廣告中使用了動態影片與醒目的產品展示，成功吸引了目標受眾的關注。我們從廣告主題方案獲取創意方向，利用先進的AI技術生成富有創意的文字、圖片需求以及視頻需求，然後由專業設計師和視頻剪輯師進行細緻的設計工作，確保圖片和視頻設計和內容既符合市場要求，又能凸顯出你的企業品牌特性。你可以源源不斷獲得高質量且充滿創意的多媒體廣告素材，提升你的線上行銷推廣活動效率。
2. 廣告訊息的清晰度
其次，廣告訊息的清晰度也不容忽視。品牌應確保廣告文案簡潔有力，並能快速傳遞核心價值。Topkee從服務、競爭力、價值觀和自定義等四個核心維度，藉由準確而深入的話術引導，對您的業務進行全方位的理解，生成專業且具創新性的主題提案。從主題題案獲取大量定制化且高質量的創意方向，節省你的策劃與準備時間。
3. 行動呼籲（CTA）的設計
此外，行動呼籲（CTA）的設計也直接影響廣告的轉換率。一個有效的CTA應具備明確的指示性，例如「立即購買」、「了解更多」等，並放置在廣告的顯眼位置。例如，LINE Manga在GDN廣告中使用了「立即閱讀」的CTA，成功將CPA（每次行動成本）降低了28%。我們利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符，能夠呼應廣告文字中行動號召的著陸頁，清晰地目標，優質的內容，一目了然的設計，完整的客戶跟蹤與數據回傳，保證廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。
三、GDN與再行銷策略的完美結合
1. 再行銷的核心概念與應用場景
再行銷是一種針對曾經訪問過網站或與品牌互動過但未完成購買的用戶，進行二次廣告投放的策略。GDN的廣泛覆蓋與精準定位功能，使其成為再行銷的理想平台。例如，GDN對曾經瀏覽其家居裝飾網站的用戶進行再行銷，成功將店內銷售額提升了6%。這種策略不僅能挽回流失客戶，還能提升品牌的忠誠度。
2. 個性化再行銷廣告的設計
在再行銷廣告的設計中，個性化是關鍵。根據用戶的行為數據，品牌可以設計出更具針對性的廣告內容。例如，針對曾經將商品加入購物車但未結帳的用戶，品牌可以發送包含折扣碼或限時優惠的廣告，激勵用戶完成購買。這種個性化的再行銷策略，不僅能提升轉換率，還能增強用戶的品牌體驗。
3. 數據驅動的再行銷優化
透過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，Topkee可以為多媒體廣告提供詳細的用戶數據，將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組，並以此設計相應的個性化營銷內容。這種精準的受眾定位，不僅能降低廣告成本，還能提升廣告的轉換率。例如，透過TTO管理廣告營銷活動，我們可以在一個地方處理賬戶審查、開戶充值、轉化目標、客戶跟蹤、創意協同、數據報表等問題，實現完全的數據自動化，提高廣告協同管理效率。
四、GDN廣告成效分析與優化技巧
1. 關鍵指標的監控與分析
要最大化GDN的廣告成效，持續的數據分析與優化是必不可少的。首先，品牌應密切監控關鍵指標，如點擊率（CTR）、轉換率（CVR）和每次轉換成本（CPA）。例如，Kakao Entertainment透過Google的轉換模型與SKAdNetwork（SKAN）的結合，成功將CPA降低了28%。這種數據驅動的優化策略，讓品牌能夠及時調整廣告投放，確保每一分廣告預算都花在刀刃上。
此外，我們提供週期性的廣告目標報告，包括廣告報告、轉化報告和投資收益率ROI報告，以全面反映你的Google廣告行狀況及效益。這些報告不僅能幫助你了解廣告的即時效果，還能為未來的投放策略提供數據支持。
2. 跨裝置行銷的策略與執行
跨裝置行銷也是提升GDN成效的重要策略。隨著用戶在不同裝置間切換，品牌應確保廣告訊息的一致性與連續性。例如，用戶在手機上瀏覽廣告後，可以在桌面上看到相關的再行銷廣告，這種跨裝置的廣告體驗，不僅能提升品牌的曝光率，還能增加轉換的機會。
3. 投放分析與優化建議
我們從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善，以及單個轉化費用等方面分析本期投放情況，給出對應的解決措施，幫助你善用數據以最佳化你的Google廣告活動。
五、GDN與其他廣告平台的整合策略
1. 跨平台整合的核心價值
在當今多平台的行銷環境中，將GDN與其他廣告平台進行整合，是提升整體行銷成效的關鍵。例如，將GDN與Google Ads、YouTube廣告結合，可以創造出一致的廣告訊息與效果。這種整合策略不僅能擴大廣告的覆蓋範圍，還能提升用戶的品牌認知。
2. 廣告著陸頁的優化
Topkee利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告訊息與著陸頁內容的一致性。這種跨平台的協同效應，讓品牌能夠在多個觸點上與用戶互動，從而提升整體行銷效果。
3. 數據驅動的整合策略
透過Topkee的TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，我們可以為多媒體廣告提供詳細的用戶數據，將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組，並以此設計相應的個性化營銷內容。這種精準的受眾定位，不僅能降低廣告成本，還能提升廣告的轉換率。
結論：GDN的未來發展與應用前景
總的來說，GDN作為一種強大的廣告平台，能夠透過與MMM的結合、創意設計、再行銷策略及數據驅動的優化，顯著提升品牌的曝光與轉換率。未來，隨著技術的進步與用戶行為的變化，GDN的應用將更加多元與精準。品牌應持續探索與創新，充分利用GDN的優勢，以最大化廣告效果。如果你正在尋找提升品牌曝光與轉換率的策略，不妨聯繫專業顧問，獲得更多實用的建議與解決方案。
附錄
