如何利用YouTube和GDN打造高效全通路視訊廣告策略

和美國數百萬家庭一樣，今年早些時候，我的家人也沉浸在瘋狂三月的興奮中。在一場現場比賽中，我兒子會調出普渡大學中鋒扎克·艾迪在球場上表現出色的視頻，然後開始分析他的風格。在比賽間隙，他會分享艾迪進行挑戰和有趣採訪的影片。這種模式並非獨一無二。無論是體育賽事、奧斯卡頒獎典禮、科切拉音樂節、最新電影，還是頂級 YouTube 創作者 MrBeast 的新劇集，如今人們在螢幕上觀看的內容都只是他們觀看旅程的開始。這反映出全通路視訊策略的重要性，而 YouTube 和 Google Display Network（GDN）在這一策略中扮演了關鍵角色。

根據Google的資料顯示，YouTube 已經成為了主流的視訊平台，其擁有的觀眾數量和粘性均遠超其他平台。在現今這個數位時代，觀眾的行為也在悄然發生變化。許多人已從過去的休閒觀看者轉變為“24/7 粉絲”，這種現象尤其在如美容、運動、娛樂等多個垂直領域中尤為明顯。這為品牌營銷創造了無限的機會，使其能夠在觀眾最關心的內容上進行深度的品牌介入和互動。

I. YouTube的全通路視訊策略

1. YouTube的主導地位

YouTube在全球視訊平台中的主導地位無可動搖。根據Kantar的調查結果，如果觀眾一年只能選擇一項服務，他們首選會是YouTube。Nielsen報告顯示，自2023年2月以來，YouTube在每月串流媒體觀看時間中佔據了第一名。此外，YouTube上無數創作者的影響力也是其他平台無法企及的。這些創作者的視頻內容廣受全球觀眾歡迎，平均每天全球觀眾在電視上觀看 YouTube 內容超過 10 億小時。這些數據說明了YouTube已經不再僅僅是一個視訊共享平台，而是一個全球性的媒體和文化引領者。

2. 觀眾參與度的上升

伴隨著串流媒體和創作者內容的興起，世界各地的人們可以更輕鬆地探索和參與他們所感興趣的任何事物。這些觀眾從過去的休閒觀看者進化為24/7粉絲，對於品牌營銷意義巨大。以美容社區為例，過去一年，YouTube上與護膚相關的影片觀看次數達到360億次，平均每天觀看次數超過1億次。這些高度參與的粉絲群意味著品牌可以在這些受眾深度參與的同時吸引他們。他們來到YouTube是有目的的、深入的，這為品牌提供了大量的營銷機會。

3. 品牌案例的成功

我們可以通過一些成功的品牌案例來瞭解 YouTube 如何帶來商業成果。去年，前 NASA 工程師馬克羅伯 (Mark Rober) 發布了一段有關威夫球背後科學原理的視頻，該視頻在最初24小時內就獲得了500萬次觀看。與此同時，戴森吸塵器採用了 Google 的人工智慧解決方案來識別未開發的搜尋需求並吸引新的受眾，從而取得了營收年增70%和廣告支出回報率較去年同期成長320%的成就。這些案例證明，當品牌能夠有效利用 YouTube 平台並深度參與受眾，他們將獲得顯著的商業回報。

II. GDN在全通路視訊策略中的應用

1. GDN的概述

Google Display Network（GDN） 是一個覆蓋全球數千個網站的廣告聯盟。它可以幫助品牌在多媒體廣告中最大化其影響範圍。GDN 為廣告主提供了多種廣告格式和策略選擇，使他們能夠精確地定位目標受眾。當GDN與YouTube結合使用時，它們共同形成了一個全通路景觀，使品牌能夠觸及消費者的不同接觸點，從而提高廣告活動的有效性和效率。

2. 廣告格式與策略

在 GDN 中，廣告主可以選擇多種廣告格式，如隨播橫幅廣告、互動多媒體廣告等。這些廣告格式也被稱為 Google Display Ads。隨播橫幅廣告可以顯示在 YouTube 影片旁邊，並且每次點擊都會計入觀看次數，這樣的設計可以最大化廣告的曝光度和點擊率。為了提高這些廣告的有效性，廣告主需要注意設計和製作上的一些細節，比如使用YouTube頻道橫幅自動產生圖片，確保圖片符合解析度和大小的要求，進而提供優質的客戶體驗。

3. GDN中的互動多媒體廣告

互動多媒體廣告在 GDN 中起著至關重要的作用。這些廣告不僅僅是靜態的展示，而是能夠與用戶產生互動，有助於提高品牌的參與度。例如，品牌可以使用這些Google多媒體廣告來展示其產品的不同用途，或者通過遊戲化的方式吸引用戶的注意力。這些互動可以增加廣告的點擊率和轉化率，並最終提升品牌的認知度和忠誠度。

III. 建立一個高效的全通路視訊廣告活動

1. 確立目標

在規劃和導入多媒體廣告活動時，首先要確立目標。您的目標是提高直接回應流量並爭取更多點擊，還是宣傳品牌和評估使用者參與度？根據資料來源，確立清晰的目標能讓廣告活動更加有針對性地進行，從而提高其有效性。這些目標將影響您觸及的目標對象區隔、預算和出價、廣告素材，甚至選擇追蹤的指標。

在Topkee的服務範疇內，廣告主可以利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符、呼應廣告行動號召的著陸頁，以確保廣告與著陸頁之間的一致性，進而提升客戶體驗。清晰的目標和優質的內容將大幅提高廣告的效果。

2. 預算和出價策略

預算和出價是廣告活動中至關重要的元素。廣告預算決定了一整天內廣告的放送能力和頻率，而出價策略則會影響預算的使用效率以及廣告的醒目程度。Topkee的TTO工具支援自動出價策略和智慧出價策略，例如“成本效益管理系統”、 “盡量爭取點擊”和“目標廣告投資報酬率”等。選擇適合的出價策略並利用TTO進行廣告營銷活動的管理，能夠幫助廣告主達到最佳效果。

3. 受眾目標對象

使用Google AI的最佳化指定目標對象功能，廣告主可以根據廣告活動的目標來找到有可能帶來轉換的新相關客戶。首先通過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組，從而設計相應的個性化營銷內容。這不僅有助於精準定位受眾，還能以最低的成本獲得最大的廣告效果，提供個性化的體驗。

4. 廣告創意

成功的廣告活動離不開吸引人的廣告創意。我們從廣告主題方案獲取創意方向，利用先進的AI技術生成富有創意的文字、圖片需求以及視頻需求，然後由專業設計師和視頻剪輯師進行細緻的設計工作，確保素材既符合市場需求，又能夠突出品牌特性。持續的創意提案和測試對提高廣告效果至關重要。Topkee提供的TM設置可以自定義配置TM跟蹤鏈接，隨時了解並跟踪每個廣告創意的效果，快速進行創意的更換。

5. 成效管理工具

利用Google Ads 和 Google Analytics來測量廣告成效是必不可少的工具。Topkee將提供週期性的廣告目標報告，包括廣告報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，從而全面反映廣告執行狀況及效益。另外，成效規劃工具會根據歷來資料提供實用的建議，模擬不同的出價和預算情境，進而提升廣告活動的整體效能，並且會由資格認證的營銷顧問在報告分析會議上為您提供深度解讀和投放建議。

IV. 案例研究與成功故事

1. 案例分析

具體品牌運用YouTube和GDN實現商業目標的案例研究是非常有說服力的。以戴森吸塵器為例，他們採用了Google的人工智慧解決方案來識別未開發的搜尋需求並吸引新的受眾，最終實現了營收年增70%和廣告支出回報率較去年同期成長320%的出色成績。這樣的實例使我們更加堅信，全通路視訊策略是提升品牌知名度和促進銷售的有力工具。

2. 具體策略和成效

在具体操作步驟中，如何應用增量評估和行銷組合建模來優化投資非常關鍵。使用歸因模型將轉換功勞分配給客戶旅程中發生的不同廣告能夠幫助行銷人員輕鬆優化廣告策略。進一步，分層增量來評估全通路影響，並透過行銷組合建模做出更明智的長期決策，這些都是成功的全通路視訊策略中不可或缺的部分。

例如，利用Topkee的TAG追踪技術蒐集用戶的行為和互動數據，分析並識別出各個廣告接觸點對轉換的影響，進行多次迭代以驗證這些數據。不僅如此，TTO工具也支援增量評估功能，用於測量各種廣告活動在不同接觸點上的增量影響。這樣的整合策略確保了每一筆廣告花費都能夠得到最大化的投資回報。

 

結語

全通路視訊策略的關鍵要素包括制定目標、預算和出價策略、尋找目標受眾、廣告創意和成效管理工具。YouTube 和 GDN 的結合提供了一個全方位、多接觸點的廣告活動模型，使品牌能夠有效地觸及和互動其目標受眾，從而實現更高的廣告活動效率和品牌價值。

展望未來，視訊行銷將變得越來越重要。行銷人員應當採用全面的全通路視訊策略，把握這一趨勢以取得成功。如果您對文章的任何部分有疑問或需要進一步的幫助，請隨時聯繫我們的專業顧問。我們將竭誠為您提供最專業的建議和支持。

 

 

 

 

附錄

1. YouTube 如何影響影像文化
2. 全通路媒體策略
3. 製作影片廣告的隨播橫幅廣告
4. 規劃多媒體廣告活動
5. 提高品牌意識