利用Google廣告提高ROAS：數據驅動的數位轉型策略
2024 年，Google Ads 宣布，由 Google AI 提供支援的品牌推薦現已出現在Google Ads的推薦頁面中。這些客製化的品牌推薦是新的補充，並將與當前現有的每次行動成本活動的績效相關建議一起出現，為廣告主提供完整的最佳化選擇管道。在當今瞬息萬變的商業環境中，數據驅動的數位轉型已成為企業成功的關鍵因素。無論是大型跨國公司，還是初創企業，數據思維的重要性不容忽視。Google 廣告在這一轉變過程中不僅提供了技術支持，而且通過其廣泛的分析工具和數據資源，成為企業數位轉型的主要推動力量。
I. 數據思維與數位轉型的基本概念
數據思維具有極為重要的作用，尤其是在企業進行數位轉型時，為其提供了全新的視角和工具來應對市場挑戰。數據思維代表著一種文化轉變，要求企業不僅依賴於經驗和直覺，而是利用數據來驅動決策和策略。例如，以化妝品品牌婕洛妮絲為例，他們在轉型前期便是缺乏數據分析支持，導致無法通過系統性的方法來檢視其市場活動的成效。然而，透過Google 廣告，以及建立數據驅動的企業文化，婕洛妮絲不僅改善了其廣告效益，更打開了新的營收增長機會。通過數據思維，企業能夠更精確地理解消費者行為，針對市場需求迅速做出調整。
II. Google 廣告對企業數位轉型的貢獻
Google 廣告在數位轉型中的貢獻主要體現於其多樣化的廣告工具和智能出價策略。例如，Homebox 通過使用Google Ads的智能出價策略，成功地提高了其線上和線下的轉化率。他們將Google廣告與其實體店連接，這不僅幫助衡量線上活動對店內訪問的影響，也優化了品牌的數位行銷整體價值。同時，婕洛妮絲亦通過Google 廣告的自動化出價工具穩定 ROAS（廣告投資回報率），在經歷過快速的股價波動後實現了廣告效益的最大化。自動化出價策略的運用讓他們能夠將數據學習成果直接應用於市場操作中，以達成更高的投資回報。
另一項重大貢獻在於創造線上線下無縫連接的消費者體驗。例如，MediaMarkt 通過整合其線上活動與實體店的銷售渠道，提供了更高效的消費者體驗。Shopee 和歐萊雅則利用Google的工具提升電商廣告效能，促使跨平台的轉化增長。這些案例展示了Google 廣告如何幫助品牌實現從單一渠道向全渠道整合的跨越，這不僅提升了顧客體驗，也增加了企業的市場競爭力。
III. 企業成功案例：從數位化到業務增長
婕洛妮絲在其數位化轉型中，充分利用了Google 的全自動化出價策略，實現了廣告效益的顯著提升。起初，由於手動出價造成的ROAS（廣告投資回報率）波動，使得品牌在市場上的表現不穩定。然而，轉向Google的智能出價後，婕洛妮絲能夠穩定且增長其 ROAS，這也證明了數據驅動的決策對其業務增長的重要性。除了智能出價以外，婕洛妮絲還採用了新穎的短影片及類直播策略，增加了廣告的吸引力，並強化消費者的參與度，最終成功地提升了品牌的市場影響力和營收。
此外，Homebox 則將其客戶的實體店光顧數據與Google Ads帳戶進行了關聯，從而能夠準確地衡量數位廣告對店鋪客流量的影響。這一策略使 Homebox 透過結合Google Ads的智能工具進行數據分析，他們成功實現了從線上到線下的無縫銜接，更加清晰地了解數位行銷的全面價值，確立了其在市場中的領導地位。
依托數據驅動的商業決策，婕洛妮絲和 Homebox 這類企業不僅在數位轉型過程中獲得了突出的業績增長，也展示了用戶導向策略在不斷變化的市場環境中的強大適應能力。
Topkee的TM及TTO工具，使數據追蹤更多元、更精準，進一步提升了內部團隊間的協作。另外，我們關鍵字研究服務和營銷活動主題提案，提高了市場策略的效率和針對性。
IV. 跨功能團隊合作與商業文化轉型
數字化轉型的成功不僅依賴於技術，更需要內部組織文化的同步變革。婕洛妮絲通過重組內部結構，賦予數據分析部門更大的自主權，以強化數據驅動的工作流程。這一變革不僅提升了整個公司的運行效率，也為未來的創新與增長奠定了基礎。同樣，Homebox 和 MediaMarkt 也以數據報告和透明的信息共享促進了團隊合作，使數據真正成為企業文化的一部分，助力各部門在統一的目標下協同工作。
透過Google廣告及其配套的數據服務，這些企業能夠在統一的目標下協同工作，不僅提升了內部的整合度，還推動了市場拓展。這樣的文化轉型學習，促使用戶轉化事情更加精準，增強了組織內部的團隊合作，為實現更高的轉化率提供了有力的支持和保障。
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V. 數據思維的挑戰與未來展望
儘管數據思維帶來了諸多益處，但企業在採用數據思維和自動化技術時也面臨著挑戰。數據準確性問題和員工認知的不足是常見的阻礙。然而，通過持續的員工培訓和數據治理，這些問題都能得到有效解決。未來，隨著科技不斷進步，數據思維將成為企業的核心競爭力。通過善用Google 廣告和其他數位平台，企業不僅可以進一步推動業務全球化，更能在競爭激烈的市場中立於不敗之地。
Topkee的廣告報告分析服務可以提供週期性廣告目標報告，包括ROI分析，幫助企業確保數據的準確性和有效性。另外，我们的TTO初始化設置和TM設置，優化廣告及Google再營銷策略，透過對各種廣告渠道的充分運用，企業能確保接觸到更廣泛的受眾群體，提升在市場中的影響力。
結論
數據思維在數位轉型中與其重要，一如即在糟糕時期對企業的支持。Google 廣告作為幫助企業實現數位化轉型的不可或缺的合作夥伴，以其創新的工具和資源，持續促進商業的成功。如果您的企業正在進行數位轉型或面臨挑戰，不妨考慮與專業顧問聯繫，獲取更多定制的支持與建議。
