全球市場的Google廣告策略：你能迎接這挑戰嗎？
隨著科技的進步和經濟的全球化，各大品牌面臨著前所未有的市場機遇與挑戰。在2024 Google Think Commerce上，Google 台灣資深業務總監 Claire Chen直指 2025 年的行銷核心在於掌握「金三角」，即會員分析、全域衡量模式，以及行銷漏斗與商務目標的結合。現今，數位廣告已成為企業拓展市場的重要一環，而Google 廣告則是其中的佼佼者，以其巨大的影響力獲得了廣泛的關注。從AI技術的迅速崛起到消費者需求的多樣化，整個行銷環境都在不斷變化。透過有效的投放策略，企業不僅能提高品牌知名度，還能顯著增加投資回報率。然而，在面對不同國家和市場的文化、經濟、法規差異時，如何因地制宜調整Google Ads策略，成為許多品牌亟需解決的關鍵問題。本文將透過多個具體案例，解析如何在全球市場中利用Google廣告，實現最優化的投放策略。
I. 數位化與店舖銷售的互動
數位化對於實體店鋪的影響如今已成為不爭的事實。以 Leroy Merlin 的案例為例，數位化已經成為提升實體店鋪營業額的重要工具。通過與 Google 和 Converteo 合作進行的多次計量研究，Leroy Merlin幾乎所有的Google Ads廣告活動都在智慧購物下進行，已經實現了電子商務營業額的最大化。能夠準確量化數位槓桿對實體銷售的影響，結果這些數位機制貢獻了高達52%的店鋪營業額，這幾乎是先前27%估計值的兩倍。在這樣的成功背後，是 ROPO（線上研究-線下購買）效果的重要性。透過將全通路策略整合至日常運營中，並從訂單數據自動化匯入Google 廣告工具，Leroy Merlin 能夠清晰地了解消費行為與數位資源之間的關聯，提升整體的投資回報率。這一經驗也強調了數據集成和 LIA 格式的應用，能在疫情期間使線上轉換率和全通路的ROI分別增長65%和49%。這類數位化策略不僅能增強實體商店的客戶體驗，更能提供服務電子商務的附加價值。
II. 人工智慧與廣告個人化
人工智慧（AI）的迅速發展已將其角色擴展至現代行銷的方方面面。Making Science 開發了一種名為 ad-machina 的 AI 解決方案，通過自動化生成包含關鍵訊息的廣告，將公司產品中的資料轉換為Google Ads和 Search Ads 360的高級廣告系列。這項技術利用 AI 模型來製作個性化廣告，大幅提升營銷效果。Ad-machina 解決方案能夠透過自動生成和即時更新技術，顯著提高廣告的轉換率，同時大幅降低廣告投放時所需的時間和資源投入。以 Riu Hotels 和 Iberostar 為例：Riu Hotels 利用該 AI 技術優化其廣告文案，成功提升了 99% 的預訂量，將目標客戶群引導至更高價值和獲利能力的顧客，而不影響既有的預訂轉換效率。Iberostar 則透過該解決方案即時更新其優惠資訊，成功將其Google 廣告收益（ROAS）提高了四倍。這些案例清楚彰顯了 AI 在現代Google行銷中的重要性，尤其是在精確客戶市場定位和數據應用的層面。AI 不僅確保了數據安全，更幫助建立了一個高效且可持續的行銷生態圈。
III. 策略性數據管理與市場細分
在全球市場中，智慧投放Google 廣告背後的一站式線上廣告服務，策略性數據管理是現代行銷的核心所在，各市場的文化和法規考量也因此顯得特別重要。每個市場都有其獨特的需求和行為模式，因此制定適合的Google 廣告策略，必須注重對地區特性的深入了解。通過運用第一方數據，各企業能夠針對不同國家的受眾，設計符合地區特點的投放策略，進而提升市場效能。IE University將自己的資料納入Google Ads廣告系列中，為每個地點設計具體的策略，並排除不會產生相關線索的更廣泛的搜尋，這能夠識別每個市場最相關和最有價值的用戶。IE University 的策略表明，各類市場策略的成功實現，需仰賴於對數據的深度分析與科學分層。通過依賴于 AI 助力的Google 廣告定位，企業可以更有效的對市場進行價值的細分，實施基於價值的出價策略，實現收益的最大化。Topkee的網站評估、創意製作及歸因再營銷策略等服務，提升搜尋結果的排名和潛在客戶轉化率。像TM設置這樣靈活的客戶追蹤工具亦不可或缺，助企業確認市場分層、流量擴大、成本最佳化的策略預設。
IV. 隱私和數據安全的策略
在現今數位化的浪潮中，數據保護與隱私政策成為企業營運中的重大挑戰。面對這一議題，品牌不僅需要制定隱私優先策略來強化客戶關係，也需持續完善自身的數據安全框架。Palladium Hotel 和 Claudio Galeno 的案例就此提出了雙贏策略，在保護隱私的同時還能增長業務，展示了如何果斷地應用 AI 驅動的隱私解決方案來提升商業價值。這些成功實例顯示，數據安全與Google行銷的共生關係不僅確保了客戶信息的保護，亦在數位市場中創造出企業的具大商機。Topkee的網站評估和SEO優化，企業能夠提升網站的安全性，減少數據洩露風險。此外，TTO工具的數據自動化功能確保了精準的數據管理與同步，並保護了用戶隱私。廣告報告分析則提供了精密的數據解析，讓企業了解並改善隱私保護措施。這些做法不僅保障了客戶的信息安全，還提升了客戶的信任感。
總結
在數位行銷的旅程中，數據、人工智慧與個性化策略被證明是不可或缺的要素。此外，地區市場特性更應當被納入行銷計畫的考量中，以藉此發揮Google 廣告的無限潛力。展望未來，全球市場的行銷解決方案將持續朝著智能化方向發展，進而影響各大品牌的策略定位和市場角色。行銷內容會涉及技術性強或操作複雜的領域，建議讀者在面對特定問題時，聯繫專業顧問取得最佳建議，確保自己的品牌得以穩步成長。
