還有誰想要更高的行銷投資報酬率（ROAS）？
在現今數位時代，廣告業界隨著科技的進步及消費者行為的改變，正面臨著前所未有的快速變遷。品牌和廣告主必須隨時調整策略，以應對這種不斷變化的環境。Google作為全球領先的科技公司，其持續不斷地創新廣告技術，特別是在多媒體廣告領域，Google提供了多元化且靈活的廣告方案以適應市場需求變化。在即將到來的購物旺季，各品牌都在尋找提高銷售業績的突破口，而行銷投資報酬率（ROAS）正是其中的關鍵指標之一。在這樣的背景下，Google最新推出的多媒體廣告功能成為行銷優化的利器。
新功能的推出同步考量到行業的演變，例如Gmail將不再支援某些傳統的廣告範本，這推動廣告主轉向更有效的選擇，如GDN（Google Display Network）中的多媒體廣告和自動化的最高成效廣告活動。多媒體廣告可以透過Google Display Network（GDN)廣泛涵蓋互聯網的兩百萬個網站和應用程式，吸引受眾的目光。這些廣告可支援自行上傳的多媒體規格，讓廣告主能夠根據自身的品牌需求自行設計獨特的廣告素材，或選擇使用回應式多媒體廣告，以確保其廣告可以高效且靈活地在各種形式和裝置上展現。
此外，AI 技術在這些新功能中發揮了極其重要的作用，透過自動化和精細化的廣告投放策略，Google能夠識別和抓住投資報酬率最高的廣告機會。這種技術讓行銷人員能夠快速適應廣告活動中的各種變數，並自動地將廣告資源分配到最有潛力的推廣領域。Google的廣告技術不僅使品牌在競爭激烈的市場中佔得先機，還為廣告主提供了一個通往卓越ROAS之道的清晰新路徑。在此背景之下，利用Google推出的新功能，可以幫助品牌在這個充滿挑戰的時代中大膽進取、提高市場競爭力。
I. Google多媒體廣告的新功能概覽
Google最新的廣告功能由AI技術所驅動，大大提升了Google Display Network（GDN）廣告的投放效率。此功能包括多媒體廣告賬戶管理以及創意提案與實施，未來還將不斷改進和增強。
多媒體廣告賬戶管理功能透過自動化工具如TTO實現了廣告的簡易化管理：從著陸頁製作到目標受眾定位，皆由Topkee提供的靈活管理方案來最佳化。特別是著陸頁製作部分，Topkee利用Weber技術快速建立與廣告內容一致的頁面，增強了廣告活動的整體效果和用戶體驗。目標受眾定位則是通過TAG追踪技術來分析受眾行為，讓廣告能夠更精準地接觸到適合的客群。
在創意提案與實施方面，Google多媒體廣告的功能借助AI及人工結合的方法，不斷加速廣告素材的更新迭代。Topkee能從多維度進行廣告主題提案，並利用先進的AI技術生成富有創意的素材，這些過程皆由專業設計師進行最終呈現，確保創意內容符合目標市場需求。
此外，新的功能預告至2025年將繼續提升廣告成效，尤其是在廣告素材的針對性和效果最大化方面。以AI主導的系統將持續確保Google display ads活動在最高成效中處於最佳位置，並能自動化找到投資報酬率最高的機會，重新配置行銷資源以達到最大的效率提升。
II. 行銷策略實證案例研究
許多企業已經透過Google的廣告技術取得了可觀的成績。Scoot憑藉其高效利用Google AI技術輔助的最高成效廣告活動，顯著提升了轉換效果及版位擴展，滿足旅客的不同需求並提高購買意願。藉由與Google的深度合作，Scoot能夠快速分析旅客意圖與偏好，從而制定精確的行銷策略，顯著提升旅客的購買轉換率。此外，Scoot不僅目標單一市場，而是成功將廣告策略推廣至其他11個市場，進一步擴大市場影響力。
Minor Hotels則藉助新推出的旅遊目標專用最高成效廣告活動，快速建立並投放高效的廣告。透過AI加持，該品牌能夠從連鎖飯店的既有線上資訊中自動提取並生成合適的廣告素材，吸引適合的潛在旅客並引導他們進行直接訂房。這不僅使旅客在考慮階段感受到更大的信心，也讓Minor Hotels成功提高了其整體的客房預訂量和投資回報率，體現了AI技術在廣告活動中卓越的潛力。
Virgin Australia採用Google AI技術輔助的搜尋廣告解決方案，顯著提高其搜尋效能和互動性。專注於理解旅客的搜索意圖，Virgin Australia能夠在適當的時機提供精準的信息，並透過廣泛比對功能，與潛在客戶進行更深層次的互動。Google display ads中的AI介入不僅提升該品牌的廣告投資報酬率至17%，更讓其預訂量和整體收益得到大幅提升。
這些例子顯示出，在高度競爭的行銷環境中，利用Google多媒體廣告和搭配AI驅動的創新方案不僅是一種趨勢，更是一種提升市場競爭力的策略，這些企業在廣告中取得的成功，更是印證了其技術之高效。
III. 未來趨勢和GDN行銷策略的展望
展望未來，Google Display Network（GDN）的發展將更大程度地整合AI和大數據技術，以提升行銷策略的精準度和效率。未來的GDN策略將趨向於更深入地了解消費者行為和偏好，並利用人工智慧來進行更複雜的受眾細分和動態內容調整。這些技術的發展將允許廣告主即時反饋並調整行銷活動，以滿足快速變化的市場需求。
個性化與即時化是行銷策略展望中的兩大關鍵元素。在AI技術的支持下，品牌將能夠按照個人喜好，自動生成多媒體素材，從而提高廣告的關聯性和吸引力。此外，透過先進的分析工具，廣告主將能夠追蹤受眾互動資料，即時調整投放策略，以確保GDN廣告資源的最佳配置。
未來的GDN方案亦將討論如何進一步強化品牌與消費者之間的互動。透過更具互動性的多媒體廣告形式，品牌將有機會在更深層次上與消費者建立連結，從而推動品牌忠誠度和客戶留存率的提升。
這些趨勢意味著，未來的行銷專業人員必須具備靈活應對技術變革和市場變化的能力，並能夠有效整合多方位的工具來達成商業目標。在這樣的背景下，能成功駕馭並最大化利用Google廣告技術的企業，將在競爭中立於不敗之地。
IV. 結語
總結而言，Google多媒體廣告新功能不僅在提升行銷策略成果方面展現了非凡的價值，更為行銷人員深入應用這些技術提供了更多可能性。這些功能以Google Display Network（GDN)為基礎，打造了一個廣泛覆蓋的數位廣告生態系統，允許廣告投放於超過兩百萬個網站和應用程式上，從而更有效地吸引目光。
首先，GDN的多樣化選擇讓廣告主能自由創建多媒體素材，無論是自行上傳獨特內容還是採用回應式多媒體廣告，都能靈活寄予品牌以視覺上的競爭優勢。此外，結合AI技術，新的自動化廣告投放戰略可以即時進行精準定位和資料分析，這不僅節省了人力，也讓行銷活動可以在變化迅速的環境中即時調整。AI驅動的系統還能自動識別和分配最有潛力的廣告資源，使廣告主能在尋求卓越的行銷投資報酬率（ROAS）上佔得先機。
這些技術驅動的創新功能意味著，行銷人員應大膽抓住技術所帶來的變革機遇，以最大化提升廣告投資回報率（ROI）。隨著行銷環境的演變和技術的進步，行銷人員必須具備靈活應對的能力，以整合多方工具達到商業目標。與Google display ads無縫結合的企業勢必在競爭中立於優勢之地，迎接數位營銷的新時代。如果需要更進一步的指導和建議，行銷人員不妨聯繫專業行銷顧問以獲取更多支持，確保能應對未來更複雜的行銷挑戰。
附錄：
