您準備好利用Google Display Ads提升品牌曝光了嗎？
在數位化迅速推進的今天，保險業正逐漸從傳統的金融產品，轉型至線上數位產品。根據 Google 一份台灣保險大趨勢調查顯示，保險業在此浪潮下，面臨三大關鍵趨勢：首先是全球不確定性增長所導致的信任缺口，其次是保險業進入 OMO（Online Merge Offline，線上線下整合）時代，最後是新世代對網路投保需求的逐步培養與成長。這些趨勢將深刻影響未來保險業的發展方向。全球經濟動盪，消費者對各產業的信任度面臨挑戰，金融服務業也受到影響。然而，這也正是保險業者鞏固信任的契機。調查顯示，多數台灣消費者將「公司品牌／信任可靠」列為選擇保險品牌的首要因素，凸顯信任在保險業的重要性。因此，若想在競爭中脫穎而出，打造獨特的品牌形象則是關鍵。Google 的調查資料顯示，大多數台灣消費者，在購買人壽保險等複雜保險時，至少在其中一個購買旅程當中使用線上資源。而從 GoogleGDN的關鍵字搜尋趨勢可見，台灣消費者日益關注環境、社會及治理（ESG）、LGBTQ+、寵物友善、退休規劃等議題，保險業者可將這些價值觀融入品牌形象，引起消費者共鳴，提升品牌信任度。
I.多媒體廣告的核心價值與策略
GDN不僅是品牌建設平台，更能推動整個行銷渠道的成果（從意識到行動）。透過 AI 驅動的廣告活動（如 Performance Max），精準觸及目標受眾。消費者傾向使用 Google display ads 進行產品研究與購買決策。短視頻（如 YouTube Shorts）和直播購物功能，提升購物體驗與轉換率。YouTube 的 AI 驅動變革：提高參與度、提高效率並增強創作者能力。隨著消費者需求的不断发展，GDN也通過提高參與度和增強其平台的購物體驗來跟上步伐。
II.精準行銷與受眾定位
針對不同客群的價值觀偏好（如環保、寵物友善等），量身打造行銷訊息。案例：Shopee 透過 YouTube 垂直視頻格式，提升應用安裝量與用戶參與度。利用 AI 分析消費者行為，優化GDN廣告創意與投放策略。案例：越南化妝品品牌 HV Net 透過視頻行動廣告，大幅提升轉換率與降低購買成本。HV Net 透過實驗優化其廣告創意，最終實現了轉換率提高 7 倍，每次購買成本降低 78% 的顯著成效。這得益於 YouTube 平台的 AI 技術，能夠精準預測哪些廣告和創意組合最適合不同的客戶意圖，並相應地投放這些廣告，從而幫助品牌優化其業務目標。此外，YouTube 的購物標籤和直播購物功能也讓 HV Net 的產品更具購物性，消費者在觀看視頻時可以無縫瀏覽和購買精選產品，進一步提升了購物體驗和轉換率。
III.粉絲經濟與品牌連結
YouTube 成為粉絲群體聚集地，品牌可透過文化時刻與粉絲建立深度連結。案例：美寶蓮紐約透過遊戲賽事直播，提升GDN曝光與粉絲參與度。與 YouTube 創作者合作，將品牌融入粉絲文化，提升品牌真實性與信任度。案例：Mecca 透過創作者合作與GDN廣告策略，提升品牌考慮度與銷售額。Mecca 作為澳洲和新西蘭領先的美容零售商，面臨著日益激烈的市場競爭。為了提升品牌考慮度和銷售額，Mecca 與 YouTube 創作者建立了戰略合作夥伴關係，並採用了 YouTube 的全天候廣告策略。具體來說，Mecca 與多位知名美容創作者合作，將產品融入他們的護膚常規視頻中，並通過 YouTube 的視頻覆蓋和 Demand Gen 活動擴大這些內容的影響力。例如，Mecca 與創作者合作製作的 Shorts 廣告，成功吸引了用戶並提高了資生堂產品的知名度。在觀看這些廣告後，選擇資生堂的用戶數量增加了 3.6%，而在店內選擇資生堂的用戶數量也增加了 1.9%，遠遠超過了 CPG 類別 0.6% 的基準。此外，Mecca 的 YouTube 廣告策略還幫助其與難以接觸的受眾建立聯繫，提升了品牌偏好度和店內銷售額。Mecca 首席營銷官 Kate Blythe 表示，YouTube 的平台和廣告格式使他們能夠吸引消費者、使 Mecca 與眾不同並培養忠誠度，這有助於品牌建設並支持他們的增長目標。
IV.品牌曝光與長期品牌建設
YouTube 的投資回報率高於其他平台，長期品牌影響力顯著。根據 Analytic Partners 的 ROI Genome 研究顯示，YouTube 的投資回報率比其他平台高出 23%，並且其長期品牌影響力是其他平台的 2.2 倍。案例：澳新銀行透過 YouTube 長篇故事講述活動，成功平衡了短期業績與長期品牌建設，投資回報率同比增長了 52%。結合 YouTube 與其他數位渠道，打造全漏斗行銷策略，提升品牌曝光與轉換。案例：環球影業透過 YouTube Select 廣告，提升電影知名度與票房表現，電影的知名度提升了 7.2%，相對搜索量提升了 41% 以上。
V.Topkee多媒體廣告賬戶管理
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目標受眾的精准定位
我們利用TAG技術進行用戶行為和互動數據的追蹤分析，將用戶細分到不同的群組。根據這些特徵，我們設計個性化的營銷內容，幫助您以最低的成本獲得最大的GDN廣告效果。
賬戶設置的一站式服務
TTO平台為您提供了一站式的管理服務。從帳戶審查、開戶充值到轉化目標、客戶跟蹤，再到創意協同和數據報表，我們都實現了完全的數據自動化。這不僅提高了GDN廣告協同管理效率，還確保了數據的準確性和及時性。
TM設置的靈活應用
提供比UTM更細緻、更靈活的維度設置和廣告規則。可以根據主題、廣告來源和媒介等因素，自定義配置TM跟蹤鏈接，隨時瞭解每個創意主題的效果。
投放情況的細緻分析
從預算控制、點擊率、轉化數量和質量，到單個轉化費用，我們都進行細緻的分析，並提供對應的解決措施，助您優化GDN廣告活動。
結論
透過GDN廣告與 AI 技術，提升品牌曝光與消費者參與度。建立與粉絲的深度連結，提升品牌忠誠度與長期影響力。AI 技術與創作者經濟將持續推動GDN廣告的創新與成長。品牌需適應消費者行為變化，持續優化廣告策略與內容創意。透過數據分析與 AI 技術，精準定位目標受眾，提升廣告效益。建立與粉絲的深度連結，打造具有文化共鳴的品牌形象。
附錄
